從上周開始，賀歲檔大片陸續開始上映了，不過最引人矚目的還是新上映的賀歲檔國產影片。打頭陣的《太平輪（上）》出師不利，大牌導演和演員也沒能令找不到船的觀眾滿意，首周6天只拿到了1.14億票房；而在周五上映的《匆匆那年》則恰恰相反，在短短三天時間裡攬下超過2億票房，算上點映的2000萬，總票房達到了2.2億。
是的，3天2億。
所有人都在問，豆瓣打分僅有5.6，口碑極其一般的《匆匆那年》，憑什麼？要回答這個問題，我們需要追溯一下這個項目的來歷。
在被問到為什麼要拍《匆匆那年》時，導演張一白之前是這麼回答的：「60後有《中國合伙人》，70後有《致青春》，90後有《小時代》，但還沒有一部電影集中地展現80後的青春和愛情，《匆匆那年》正是80後的青春聖經。」
「我要給80後們拍一部屬於他們的青春片。」——無論是觀眾還是市場的角度，這都是一個聰明的提法。它首先抓住了80後群體的注意力，讓他們認為這個電影與我有關；與此同時，向市場傳遞出了一個清晰的信號：我的電影與以往青春片定位不同，我彌補了一個市場空白。
我身邊有不少80後的朋友告訴我說，賀歲檔他們會去看《匆匆那年》，因為聽說它講的是他們學生時代的故事。不管電影是好是壞，就當是緬懷一下，買了一張記憶車票。
從他們上周末看完電影大家互相交流的語氣和語言的文明程度來看，這趟車坐得不太愉快。翻閱了一些網上關於《匆匆那年》的留言和評論，發現那些經歷過電影中多數場景和時期的80後觀眾，給出了更為負面的評論。觀點也大致相同：對青春元素拙劣地符號化，粗暴地堆砌，老套的比慘和濫情。
「你不是說好還我們80後一個青春記憶嗎？為什麼出來這麼一個爛東西。」 許多人把矛頭直接對準了導演張一白。
不過在這件事上，你們是真的誤會了這位60後導演了。真實的情況是，這部電影根本不是拍給你們這些覺得被欺騙了的80後的，更不是為了引起什麼所謂的80後集體回憶。
在電影上映前的2周，《匆匆那年》的主創人員們基本上都和90後「泡在一起」。導演張一白髮起了一個「死黨高校行」活動，帶著一兩位主創每天走訪一座城市的一所高校，與學生進行見面和交流。在這些場合,80
後這個字眼很少被提及，更多的是張一白通過各種耍寶與臺下的90後們打成一片。
想像一下，如果是一部主打80後青春回憶，想要引起已經進入職場的80 後廣泛認同的電影，應該怎麼來做營銷宣傳？至少應該讓海報出現在這些人群聚集的地方，比如在地鐵、寫字樓里舖上大量廣告，就像《致青春》做的那樣。
顯然，《匆匆那年》並沒有這麼做。理由也很簡單，80後的青春故事只是一個噱頭，「校園」和「90」才是它的主要目標市場。90後，或者說是內地電影市場最主流的觀影人群，對於這部電影的態度和熱情，才是直接決定這部電影最終票房成敗的人。
這也是張一白要把最關鍵的兩周花在大學校園宣傳上，同時用王菲來引爆網際網路傳播，在90後最多的社交媒體上持續製造話題的原因。即使90後們對於電影裡的那些青春場景並不認同，他們也多半會因為自己並未生活在那個年代而多一個寬容的理由。
對於《匆匆那年》來說，80後是存量市場，是計劃中就已經吃下的那部分人，90後才是增量市場，是需要爭取的；而對於整個電影市場來說恰恰相反，90後是最為固定的觀影人群，80後、70後們才電影票房中的「X 因素」。
所以《匆匆那年》也不能像《小時代 1》那樣直接打出90後電影的標籤，那樣會嚇跑年齡更大的觀眾，就很難達到《致青春》超過7億的票房體量了。
然後，你在來看這部電影。為什麼如此簡單地處理那些80後眼中珍貴的青春場景，為什麼要用這麼多慢鏡頭要拍攝這麼多藍天綠樹沙灘和白裙姑娘，為什麼選用魏晨、陳赫這樣大部分粉絲來自90後的明星，一切都順理成章……（來源：好奇心日報）
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