《八佰》累計票房破8億，華誼兄弟實景娛樂的「金飯碗」到貨了？

2020-09-03 新京報

新京報訊（記者 鄭藝佳）8月21日，《八佰》正式上映。截至8月23日，影片累計票房已達8.1億元，破2020年全球首周末票房紀錄。而在《八佰》拍攝之際，華誼兄弟曾許諾將位於華誼兄弟電影世界（蘇州）近旁的拍攝地，轉化為實景項目對外開放。2018年-2019年，華誼兄弟實景娛樂業務的業績持續疲軟。《八佰》帶來的熱度，能否為華誼兄弟的實景娛樂注入「強心針」？

《八佰》拍攝地將被轉化為實景項目

華誼兄弟於2011年提出實景娛樂戰略，華誼兄弟（天津）實景娛樂有限公司也於同年成立。隨後，華誼兄弟喊出「去電影單一化」的口號，實景娛樂成為帶動公司前進的「三駕馬車」之一。

決定方向後，手握大量電影IP的華誼兄弟於實景娛樂板塊進展迅速。截至2017年年末，華誼兄弟已累計籤約18個實景娛樂項目，目前已正式投入運營的有海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、華誼兄弟電影世界（蘇州）、華誼兄弟（長沙）電影小鎮和建業·華誼兄弟電影小鎮。日前，華誼兄弟新電影小鎮項目宣布落地武漢。

2017年5月4日的《八佰》媒體分享會，曾透露華誼兄弟實景娛樂將助力《八佰》拍攝，同時也將把《八佰》中的電影場景轉化為永存的實景項目。華誼兄弟方面表示，這是公司業務板塊相互融合、衍生，IP內容流轉拓展的一種有力體現。影片拍攝結束後，華誼兄弟電影世界（蘇州）與《八佰》拍攝地將一併對外開放。

據公開資料，《八佰》負責場景搭建的正是華誼兄弟實景娛樂。與華誼兄弟蘇州項目毗鄰，劇組建起了佔地約200畝的建築，並人工開鑿了一條仿真蘇州河。華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊透露，整個實景搭建花了一年時間。

不過，華誼兄弟最終未能實現《八佰》拍攝地與蘇州項目一同開業的願望。2018年4月，《八佰》殺青。同年7月，華誼兄弟電影世界（蘇州）正式開業，涵蓋《非誠勿擾》《太極》《集結號》和《狄仁傑之通天帝國》等電影IP。

在經歷2018年的業績「滑鐵盧」後，華誼兄弟決意「逐步剝離和電影、實景關聯較弱的業務與資產」，實景娛樂被再度明確成為華誼兄弟的另一塊核心主營業務。翻閱歷年年報，可以看出華誼兄弟實景娛樂板塊的營收並不穩定，例如該業務在2014年曾出現高達463.66%的增幅，但2015年迅速降為-76.25%，2018年-2019年更是連續兩年下滑。在蘇州項目開業後，實景娛樂業務的毛利率也由過去的98%以上，降為2019年的28.59%。

用影視公司的邏輯做實景娛樂，靠譜嗎？

在業內人士看來，華誼兄弟仍在用影視公司的邏輯運營實景娛樂業務。除了「先拍攝後開放」的《八佰》拍攝地，華誼兄弟的電視劇《古董局中局之掠寶清單》也體現了這一點。據了解，在該電視劇的劇本大綱創作階段，華誼兄弟（濟南）電影城的第一街區老濟南街就已經同步進入設計階段。定製化的街區建設完工後作為劇集拍攝地，劇組拍攝完畢後，該項目簡單改造即可開門迎客，從拍攝場景無縫轉換為旅遊景點。今年4月，海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社第5個主題景區也宣告竣工，主打影視拍攝、智慧旅遊和數字娛樂。

華誼兄弟董事長王中軍總結了華誼兄弟實景娛樂的邏輯：「建景、拍景、留景，協同統一，這其中所體現的正是華誼兄弟做電影實景娛樂業務的核心優勢和內在邏輯。」

然而，對於實際運營中的實景娛樂項目而言，這一模式卻存在一定缺陷。「與華誼兄弟實景娛樂項目定位類似的，其實是橫店這樣的影視城。」景鑑智庫創始人周鳴岐表示，「這類項目一般以滿足電影布景為優先，拍完後場景作為旅遊景點發揮後續效益。由於結構上的局限性，在大型遊樂項目設置和可玩性上會明顯遜色於專用的主題公園，只有靠更大的規模體量，更多不同風格場景的轉換，以及影視拍攝體驗與演員的近距離接觸，來增強遊玩體驗。在這方面，華誼兄弟電影世界相比一些經過二十餘年不斷擴建的老牌影視城而言，會有不少遜色之處。而且主題公園運營對於華誼兄弟這樣一家影視基因的公司來說，也有不小的挑戰。」

另一方面，影視IP仍然是華誼兄弟發展實景娛樂的「硬傷」。周鳴岐表示，時至今日華誼兄弟依然沒有出現「強IP」。「真正的IP是要具備引流能力、溢價能力、權屬明晰這三大要素，而這是需要圍繞一個IP持續、大量的投入來不斷累積的。例如為了塑造漫威這一IP，迪士尼耗費巨資每年拍攝大量電影，輔以全球的宣發，公主系列、星球大戰系列也都是如此。但華誼兄弟缺乏IP屬性鮮明的系列作品，多以單體電影作品為主，影響力和熱度『保質期』有限。落實在實景娛樂項目上，便導致項目吸引力遠遜色於迪士尼、環球影城等以影視IP為核心內容的主題公園，更多是對單部電影熱度的再消耗，會隨著時間而消逝。」

華誼兄弟或也注意到了這一問題。在蘇州項目上，華誼兄弟落地了「狄仁傑」系列和「太極」系列。據豆瓣電影，「狄仁傑」三部影片評分分別為6.6、6.5和6.1，「太極」兩部影片評分分別為5.7和5.9。二者對遊客吸引力如何，仍有待商榷。

值得注意的是，2020年內，除《八佰》外，華誼兄弟另一改編自知名遊戲IP《陰陽師》的電影《侍神令》正等待上映。相較於公司其他影片而言，《侍神令》原作遊戲《陰陽師》已具備龐大粉絲基礎，包括衍生產品、音樂劇等在內的IP開發經驗，以及活躍的二次創作氛圍，但目前尚未知曉華誼兄弟是否有實景娛樂業務的相關開發計劃。屆時，華誼兄弟借《八佰》等新片，又能否改變實景娛樂板塊業績頹勢？

新京報記者 鄭藝佳

編輯 李錚 校對 王心

圖片 資料圖片

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