雙12銷量破千萬 頭皮護理品牌AEP解決脫髮煩惱

「脫髮」,一直以來都是大家關注的熱點問題。來自國家衛健委的數據顯示,我國有超過2.5億人正在飽受脫髮的困擾,平均每6個人當中就有1個人脫髮。特別值得關注的是脫髮正呈現出年輕化的趨勢,大批90後已加入到了脫髮大軍當中來。在迫切的市場需求下，價格適中、見效顯著的防脫髮洗護產品也更易贏得口碑，脫穎而出。

在剛剛結束不久的雙十二，以「頭皮保養好，頭髮掉的少」贏得廣泛好評的新銳頭皮護理品牌AEP發布了上線3個月來的首份大促戰報，雙十二當日11小時全網銷售破千萬元，雙十二大促期間成交額較雙十一激增10倍。「頭頂大事」倍受關注，業界新星AEP口碑業績雙豐收。

美的追求無分年齡。據AEP發布的雙十二數據顯示，其最小的用戶為5歲，年齡最大的使用者為82歲。最集中的消費人群為80後，佔比達52.3%。這也是現階段工作、家庭壓力最大、脫髮困擾最為集中的群體。

相較於偏向保守的男性用戶，女性的脫髮困擾更為嚴重，也更易認可高口碑的新品牌。大促期間，AEP的女性消費者佔比達到82.8%。「效果好」「數頭髮」「不洗頭」成為用戶評價出現頻率最高的三個詞。

從地域來看，對脫髮關注，南北地區差異明顯。據AEP發布的數據顯示，AEP需求最為強烈的省份分別為，廣東、浙江、福建、湖南、江蘇。而從城市來看，長沙、深圳、廣州、杭州、東莞位列購買總量前五強。或許相對於北方的乾燥氣候，溫潤的南方更易帶來油頭、脫髮的困擾。

雖然用戶集中在長江以南的一二線城市，但AEP在全國各地也不乏擁躉。數據顯示，在新疆巴音郭楞蒙古、伊犁哈薩克、西藏林芝、那曲、內蒙烏蘭察布、巴彥淖爾、遼寧丹東等地，AEP都已經有了穩定復購的粉絲群。

AEP品牌經理風來表示，上線三個月即取得超過10W條口碑反饋，成為細分領域的現象級爆款，AEP憑藉的是多年技術沉澱轉化而來的優秀用戶體驗。他表示，日銷破千萬隻是AEP邁出的小小一步，未來將秉承工匠精神，與消費者深度互動，帶來更多用戶高度認可的產品。