低調的日本運動鞋之王：在海外出名歷史長達114年，在中國卻很低調
推薦語：隨著國人對自身健康的重視，運動鞋幾乎成為很多用戶的標配。隨之而來的是，是耐克、彪馬等品牌旗下的運動鞋產品的熱銷。此外，國產運動品牌也不甘示弱，李寧、安踏都有各自的新品推出。不過，今天要介紹的這個品牌卻來自日本。它被譽為日本跑鞋之王，在海外市場名氣極大，但是中國消費者卻並不認可，一度以為是"山寨"品牌，它就是美津濃。
距今有上百年歷史
提到美津濃這個運動品牌，想必很多人都會感到陌生，的確它在國內市場的存在感實在太薄弱。不過，進一步熟悉這個品牌之後，就會發現它竟然有長達114年的發展歷史。即便在全球範圍內，也是赫赫有名體育用品公司，尤其是在運動鞋領域，更是享有很高的話語權。
美津濃創建於上個世紀初，其創始人名為水野利八。當年，他在觀看完一場體育比賽之後，認為未來體育用品市場的規模一定很大。於是萌生了創業的想法，之後他就跟自己的弟弟共同出資創辦了美津濃。早期，它主要以經營棒球用品為主，之後隨著品牌知名度的擴大，也逐漸拓展了業務。
重視科研投入
此後，美津濃旗下業務包括網球、足球、高爾夫等多個領域，而且生意變得越來越火。到了上個世紀70年代，它已經是日本國內家喻戶曉的體育用品公司。而這個時期，也是美津濃開始重視創新和開拓國際市場的關鍵時期。因為在技術研發上的投入，美津濃旗下的跑步鞋產品深入人心，得到消費者的力捧。
不僅在日本國內很暢銷，甚至將產品賣到了海外市場，此後便正式躋身全球一流運動鞋企業的行列。但是隨著行業競爭的加劇，美津濃的生產成本變得越來越高，長此以往肯定不利於公司的發展。之後高層迅速轉變了發展思路，決定追求高品質、高性能的運動鞋產品。
海外市場出名，中國市場不被認可
此舉不僅幫助公司順利度過危機，更對此後數十年的發展產生了，決定性的影響。雖然美津濃在海外市場名字很大，但是在內地幾乎算是默默無聞了。它旗下的產品依然非常不錯，但是因為在國內的品牌營銷太少，導致並沒有多少普通消費者知道它的大名。
在剛剛進入中國市場時，很多消費者以為，這是國內某家製鞋廠生產出的"山寨"產品，也真是讓人哭笑不得。此外，近些年因為在科研技術上的投入放緩，美津濃跟其它競爭對手的差距開始拉開，雖然企業也想過不少的辦法，但是始終沒有好的效果。
總結：作為一個百年品牌，美津濃能從一個小品牌，成長為國際知名的運動鞋巨頭，離不開對科技研發的重視。但是它在中國市場的發展，無疑是很失敗的，也錯失了很多發展的機會。說了這麼多，你還知道哪些不太為人熟悉的品牌的呢？歡迎在留言區分享討論。科技的變革和時代的進步，我將與你同在！