「GymSquare Weekly 」是我們的周更欄目，整合一周國內外有趣的健身新聞和健身方式，每周末更新。
本期核心話題有三個：
北京健身房全面復工在即，
運動品牌密集打折大促，
以及，一些健身新消息。
北京連續6天0新增病例，
健身房全面復工在即
預計未來2周，北京健身房全面復工在即。
在防疫局勢嚴峻的北京，持續關停的健身房或將迎來好消息。
7月12日下午，北京市召開疫情防控第149場例行新聞發布會，會上表示，已經連續6天無新增報告本地確診病例。截至目前，北京市共有高風險地區1個，為豐臺區花鄉地區。
伴隨本地疫情的持續清零，預計未來2周，北京健身房全面復工在即。
自北京新發地疫情突發以來，北京部分健身房就持續處於關停狀態。
在6月12日晚，北京市體育局發布通知，通知要求北京市各區地下空間經營的體育健身場館暫停營業。6月17日上午再發通知，雖然沒有要求健身房全部暫停經營，但遊泳場館、地下空間的健身房仍需關閉。
也就是說，北京佔比較大的地下健身場館，已經歷1個月的暫停營業。
受此影響，健身房迫切需要復工。在青鳥體育今日發布的公開信中提到，春節以來全線停業。公司雖享有部分政策扶持仍感杯水車薪，上半年經營損失以數千萬計，現金流承受巨大壓力。
■來源：北京市體育局
但從新增病例持續歸0開始，可能有全新的健身房防控要求。
其中最關鍵的是，當應急響應級別降低，就很有可能是北京健身房全面復工的信號。6月5日，北京市體育局發布了室內體育場館的開放指引，包括遊泳池、地下場館。而在1天後，北京市突發公共衛生事件響應級別調整至三級。
至於此次的應急響應級別何時降低，或取決與近2周疫情變化。
7月10日消息，中國疾控中心流行病學首席專家吳尊友就直播表示，疫情防控響應級別何時調整要看高風險等級地區是否有變化。只有高風險地區降級到中風險以後，才有可能對響應的級別進行調整。
據吳尊友當時判斷，未來一周高風險地區有可能會調整為中風險，調整後在短時間內有可能會考慮響應級別的調整，估計在一周到10天左右。
換句話說，如果新增病例持續歸0，北京健身房全面恢復時間，有較大可能在近兩周內。
當然，即使復工後，以北京為主的健身房，也須面臨防控常態化。
首先，將有更多健身房長期配置洗消工具，與此同時，也須投入更多在防控檢測等流程上。其次，地下健身房能否達到標準新風量，可能會受到進一步監管。
最重要的是，反覆疫情過後，也要應對用戶潛在的抗拒心理。比如說，在疫情逐漸好轉的英、美國家，就有大型連鎖健身房，拍攝細緻的防疫宣傳短片。甚至說，也有健身房早早地開設線上課程，以面向暫時不願意回歸線下的會員。
疫情對健身房的影響是持續的，但新的轉折點也即將到來。
運動品牌密集打折大促
密集打折大促，產生對品牌及市場的不同影響。
反常的打折大促營銷，正密集發生在各大國際運動品牌。
從今年618開始，包括阿迪達斯、耐克、安德瑪等品牌陸續在電商平臺作出3-5折的優惠大促。而就在本周，近三年來從不在官方直營渠道進行打折促銷的lululemon，也在其官網推出為期5天的打折大促。
品牌的密集打折大促，直指因疫情導致的收入下滑。
最核心的原因依舊是，伴隨線下門店關閉，運動品牌的主要銷售渠道受阻。
其中，全球90%門店連續關閉8周的耐克，已出現較大虧損。6月25日，耐克公布2020財年Q4關鍵財務數據，其當季銷售額為63億美元同比下跌38%，淨虧損7.9億美元。
同樣的現象也發生在阿迪達斯，其Q1營業利潤同比驟降93%，當時其關閉全球門店有70%處於關閉。
收入驟減的同時，各大運動品牌也在面臨堆積的大量庫存，而這也推動採取大促。
根據阿迪達斯財報顯示，在疫情發生前的2019年12月，阿迪達斯的庫存已達到40.9億歐元，較上年同期的34.5億歐元上升了近19%。而在疫情發生後的4月，其庫存增加至43.34億歐元。
為了削減庫存擠壓，也就是從4月開始，阿迪達斯陸續在官網以及線下門店推出「五折優惠、買一送一」等促銷形式，甚至在合作的電商平臺，大促也覆蓋了新品及熱銷品。
同樣，截止lululemon Q1末，其庫存同比增長41%。而不同於耐克、阿迪達斯等品牌採取的高幅度折扣措施，公司CEO Calvin McDonald指出，零售商不應該使用大量促銷手段消化庫存。
但從lululemon的美國官網來看，也有部分商品達到5折的折扣力度。據悉，lululemon的庫存中約40%是其核心產品，不是季節性商品。
■來源：lululemon官網
運動品牌的密集打折大促，會產生對品牌以及市場的不同影響。
比如，就有分析師對lululemon削減庫存表示，一次性出售是比長期擠壓更好的選擇，可在不永久損害品牌資產的情況下處理多餘庫存。換句話說，更低的庫存促銷頻率，風險也是更低的。
當然，長期採取促銷形式後，勢必將對品牌以及市場產生較為不利的影響。
包括耐克以及阿迪達斯在內的庫存都不小，而在較大幅度以及長期的促銷下，將搶佔售價相對較低的國產品牌市場。與此同時，也將損傷品牌形象。
事實上，早些時間就有瑞士信貸針對阿迪達斯發布投資建議報告，報告中指出，該公司清理庫存則可能需要一年時間。
在疫情依舊的當下，運動品牌面臨的挑戰也在不斷出現。
Equinox在疫情下陷入危機，
浙江發布居家健身報告，
喜茶推出首款無糖汽水
Equinox正面臨現金流短缺問題，浙江81.54%居民疫情期間居家健身，喜茶推出首款無糖汽水。
// Equinox在疫情下陷入危機
疫情之下，美國豪華健身房Equinox陷入危機。
在本周，據彭博社報導，豪華健身房Equinox數千名員工或被暫時解僱。據知情人士透露，可能會有3000多名員工受到此次影響，該公司約有1.8萬名員工。
該公司曾發表聲明，由於紐約，新澤西等地區政府要求，健身房難以重新開放，為保證現金流只能採取內部優化措施。
而在疫情蔓延地區，也有該健身房教練於近日表示他們拒絕復工，因為擔心感染新冠病毒。事實上在更早時間，Equinox位於南加州洛杉磯Beverly Hills的門店，就曾發生疫情，店內有一名會員被確診。
受連續停業影響，這家美國豪華健身房正面臨現金流短缺問題。
標普全球公司上月表示，鑑於Equinox目前的資金消耗率，以及長期的疫情影響，有理由認為該公司陷入困境。該評級機構也指出，Equinox計劃發行1.5億美元的定期貸款，而該公司的現金流可能不足以支付未來幾個月的運營消耗。
雖然早在今年2月，該健身房已完成一筆新融資，銀湖資本Silver Lake Partners是主要投資方。融資目的在於推動在線健身平臺varris。
但從目前來看，Equinox疫情下的收入渠道——varris正在受到多方挑戰。截至本周五，Peloton股價已上漲至68.47美元，僅在一個月來就已上漲45%，而在近日Mirror被lululemon被收購，也將進一步強化競爭力。
// 浙江發布疫情期間居家健身報告
日前，浙江省體育局開展了新冠疫情期間浙江省城鄉居民居家健身狀況調研，對全省11個地級市的21118名城鄉居民進行了隨機問卷調查。
其中，81.54%的居民進行了健身活動，82.5%的居民認可了居家健身的必要性。超過半數的居民會在固定時間健身，且選擇在晚上進行健身運動的佔了絕大多數。健身操類、跑步類、拉伸運動等健身項目靠前。
調查也指出，居民具備一定的體育活動常識，但對健身科學類知識相對缺乏。而且在健身指導方面，只有13.09%的人群選擇公共服務平臺。
比如有71.24%的居民會在健身前進行熱身準備，82.96%的居民會在健身後進行放鬆活動，但僅有25.44%的居民會使用心率、血壓等身體監測手段。
// 喜茶推出首款無糖汽水
喜茶旗下品牌「喜小茶瓶裝廠」於近日推出首款「0糖、0脂」汽水。該產品在主打低熱量以外，也添加膳食纖維，使用赤蘚糖醇增添口味。
據悉，其於7月12在北上廣深各喜茶門店、天貓官方旗艦店等上線，同時自16日起，將在上海、無錫、杭州等地的全家便利店發售。
國內更多品牌已推出無糖汽水產品，諸如健力寶、青島啤酒都已經在今年上半年，推出旗下無糖氣泡水產品——「微泡」、「輕零」。■ GYMSQUARE