iPhoneX的火爆再一次證明了移動電子產品的強大，這也讓傳統行業遭受擠壓。其中，兒童玩具就首當其衝。
9月18日，全球最大的玩具產品零售商「玩具反鬥城」在美國和加拿大申請破產保護，這也引發了一系列多米諾骨牌效應，使得多家玩具製造公司的業績受到影響。最近，「芭比娃娃」所屬的玩具製造商美泰公司的最新財報顯示，今年第三季度，其北美市場營收下降22%。
今年三季度，美泰在全球市場的表現也不盡如人意，其主要產品「芭比娃娃」玩偶和「風火輪」玩具車全球銷售額分別下降7%和6%，高端產品「美國少女」系列玩偶銷售額更是下降30%。美泰表示，公司計劃在未來兩年削減6.5億美元成本以扭轉當前不利局面。
另一家美國玩具製造商孩之寶近日也表示，玩具反鬥城破產導致其產品銷售不佳。據路透社報導，全球最大玩具生產商之一，美國著名玩具公司孩之寶(Hasbro)於當地時間周一公布低於預期的財務預測，拖累股價一度重挫10%，該公司預警稱，玩具反鬥城破產可能影響該公司在即將到來的假期季的商品銷售。
儘管孩之寶最新發布的第三財季季報顯示，當季公司獲利2.656億美元，營收增長7%至17.9億美元，但公司表示，由於其重要的零售合作夥伴玩具反鬥城九月在美國和加拿大地區申請破產保護，使得公司第四季向該零售商出貨的時間點與數量的不確定性升高。據記者了解，孩之寶9%的銷售額來自玩具反鬥城，是繼沃爾瑪（Walmart）之後玩具反鬥城的第二大供應商。
不過孩之寶CEO戈德納對公司前景表示樂觀，並稱玩具反鬥城不會影響到明年的業績。戈德納安撫投資者稱，玩具反鬥城破產對孩之寶的影響正在減弱，因為孩之寶的玩具售賣範圍很廣，且該行業的命運並不與一家銷售商聯繫在一起。事實上，除了在實體店銷售玩具，網上的銷售速度比線下要快得多。
戈德納對於孩之寶持樂觀態度不僅源於對線上銷售的信心，也來自於其與娛樂行業的長期合作。近期，該公司獲得授權，推出了即將在12月上映的大片星球大戰：最後的絕地武士（The Last Jedi）的周邊玩具產品。在這部即將上映的電影中迎來了核心角色盧克•天行者（Luke Skywalker）的回歸，而孩之寶順勢推出的盧克•天行者玩偶也在市場上大受歡迎。
記者留意到，孩之寶一直是星戰重要道具光劍的主要零售商，在沒有星戰電影的10年時間內，孩之寶也會定期推出新版本的光劍來吸引消費者。而在與迪士尼合作後，孩之寶的銷售額一直在提升。2017年，孩之寶旗下有《變形金剛5》以及基於彩虹小馬的大電影將上映，加上漫威的《銀河護衛隊2》、迪士尼真人電影《美女與野獸》以及最新一部星球大戰，這些與熱門電影內容相結合的玩具產品比傳統的玩具更受歡迎，也預計會帶來玩具購買的新一波熱潮。
目前美泰和孩之寶力爭在即將到來的節日購物季提升銷量。玩具反鬥城是全球最大的玩具產品零售商，也是玩具產品的權威認證機構，擁有品種齊全的玩具及兒童用品，以及優秀的品牌和獨家授權產品等。今年9月，玩具反鬥城在維吉尼亞州的美國破產法院啟動破產清算程序，但其全球1600多家商店及在線平臺仍照常營業。
此外，美國玩具反鬥城正為其亞洲業務尋求出路，考慮分拆這項業務並在香港上市。據悉，玩具反鬥城與其亞洲業務合作夥伴、利豐母公司馮氏集團正與多間投資銀行會面，探討將亞洲業務上市的可行性，其估值有望達20億美元，即約156億港元。
玩具反鬥城9月就其北美業務正式申請破產保護，但不包括美國及加拿大以外業務。而玩具反鬥城亞洲是美國玩具反鬥城與馮氏旗下馮氏零售的合資公司運營，玩具反鬥城與馮氏分別持有85%及15%股權。
亞洲業務更處於持續增長階段，玩具反鬥城在亞太區玩具市場的份額也很大。集團過去曾指出，亞太區業務增長強勢，可幫助抵消歐美業務積弱的影響，此前更將日本業務併入該合資公司，令亞洲門店數量達到400家。
來源：央視財經（ID：cctvyscj）、每日經濟新聞、新浪財經
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