佛山照明、朗能、鉅豪、冠華等企業攜央視,開啟新一輪品牌霸屏行動

2021-02-12 古鎮燈飾報

9月19日，愛施華在「傳承」系列新品發布會暨八周年慶典上與央視廣告籤訂合作協議；9月18日，聚能華東經銷商會議暨秋季新品發布會上與央視戰略合作籤約儀式.

近兩年來，燈飾照明企業似乎對央視都情有獨鍾。在品牌建設大行其道的發展時期下，品牌打造離不開相應的品牌傳播平臺和有效的傳播策略，央視展播品牌就成為了眾多企業的搶手選擇。

從今年來看，佛山照明、朗能集團、鉅豪照明、琪豪、冠華照明、澳克士照明、五光十色、聚能照明等一大批燈飾照明企業紛紛看中在央視展播品牌，這一品牌建設手段。更有企業表示，央視廣告品牌展播是企業迅速提升品牌力競爭力的有效方法手段，希望通過大平臺顯示出企業的巨大實力。

整理分析發現，企業選擇在央視展播品牌主要有幾大方面的原因：

一、中央電視臺作為國家級的電視媒體，從1958年開播到現在其地位一直不容撼動，有著高收視率、廣覆蓋率的特點，已成為消費者心目中信賴的傳播平臺。

二、隨著國家越來越重視品牌建設，燈飾照明企業也在行業品牌與大眾品牌的建設上加緊步伐。

三、國家平臺打造國家品牌，藉助於中央電視臺這個權威的傳播平臺，讓無數品牌實現崛起，讓眾多領先品牌把央視作為首選營銷陣地。

四、央視廣告增進消費者的品牌意識和品牌記憶，改變了消費者對品牌的態度和形象，促進了消費者對品牌的購買和使用。

接下來，我們就來看看湧入央視進行品牌推廣的企業到底有多少.

1月，慶溢照明攜手《央視特別行動組》強勢出擊，接受央視《創新中國》欄目專訪、CCTV9企業微記錄片錄製。

自1月12日開始於春節期間，在央視2、7、10頻道滾動播出琪豪最新廣告片。

早在2008年，鉅豪照明就已經成為CCTV央視合作夥伴，強勢傳播進一步來宣傳家居藝術照明文化

自1月16日起，鉅豪照明強勢登陸CCTV-13新聞頻道的黃金廣告段位，佔據CCTV-13《新聞30》《共同關注》《新聞1+1》《新聞直播間》等欄目前後天氣廣告位置。

3月8日，鉅豪照明20周年慶典上，鉅豪照明董事長許建龍表示，在未來的第一個三年計劃，鉅豪將加強線上鉅豪商城的使用和推廣，並且加大在媒體宣傳推廣方面的投入，多方面、全方位進行渠道的拓寬和品牌的升級。

1月15日，亮信光電2018年迎新晚會上，五光十色代表與中央電視臺授權代理公司北京中視天晴陽光廣告有限公司代表籤約。

 

1月30日，漢的電氣與央視籤約儀式隆重舉行。

2月1日，佛山照明品牌廣告正式登陸CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10頻道，實現多欄目、高頻次，全天不同時間段展播，投放周期將持續一年，覆蓋全天多個黃金時段。向全國億萬家庭傳遞佛山照明2018年全新的品牌形象。

通過央視廣告片，佛山照明將向全國觀眾傳遞佛山照明健康、節能、智能的照明產品，展示家居照明與智能系統的全新結合，並堅定朝著成為「中國龍頭企業、世界一流企業」的宏偉目標奮勇前進。 

2月3日，冠華照明正式籤約CCTV，將於3月初強勢登陸CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10三個頻道，高頻次滾動播出，藉助國家平臺宣傳，打造強勢品牌形象。

隨著此次冠華照明在央視高端權威媒體的璀璨亮相，也意味著冠華照明揚帆起航，開始由行業品牌向大眾品牌邁進的新徵程。

 

3月18日，朗能集團招商大會上宣布，LONSIN朗絢電工與央視四大頻道籤約，登陸CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10四大頻道，並與百度、360搜索、搜狗搜索等七大網際網路搜尋引擎，以及新浪、網易、搜狐、今日頭條等500多家網絡媒體開展了深入地合作。

自2018年2月起，澳克士照明花費千萬巨資強勢登陸央視CCTV1、CCTV4、CCTV7、CCTV10四大頻道，並與百度、360搜索、搜狗搜索等七大網際網路搜尋引擎，以及新浪、網易、搜狐、今日頭條等500多家網絡媒體開展了深入地合作。

中山市澳克士照明電器有限公司總經理潘振華表示，2018年，對澳克士照明來說，是品牌年、產品年、執行年。通過媒體威望，提升澳克士品牌影響力。

9月19日，愛施華在「傳承」系列新品發布會暨八周年慶典上與央視進行廣告籤訂合作協議，愛施華將於10月1日登陸央視CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10頻道。


由此看來，絕大多數企業不惜重金在央視展播品牌，也側面反應出央視展播品牌的影響力非同小可，成果也是倍受企業認可的。

如今，品牌建設的方式多元化，只要能促使品牌推廣的手段都是值得效仿的，企業若要長期在央視展播品牌，小編認為還是得根據企業自身的定位量力而行，品牌建設並非一朝一夕的事情，但是企業發展中必不可少的。


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編輯/文：區曉欣

責編：劉蓉蓉

編審：陸祖慧

總編輯：曹利暉

稿件整理：古鎮燈飾報社新媒體中心

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