2020-06-01 18:26 |電商發布
兒童節不再只是兒童的專屬，而是正在成為全民狂歡。
6月1日，拼多多提供的兒童節消費數據顯示，在六一兒童節到來前的15天裡，購買兒童節禮物相關商品的成年人同比增長了317%，其中，有39.1%的成年用戶選購了懷舊零食、懷舊校服等「懷舊專屬」的兒童節禮物。受此影響，懷舊零食禮盒也登頂最熱銷商品榜。
與此同時，隨著行動支付的普及和新電商帶來的網購便利，青少年群體已經實現了「自己動手，禮物自由」。數據顯示，在統計周期內，獨立支付購買包括盲盒、樂高、手辦等禮物的00後用戶同比增加了137%，這意味著，有更多的青少年開始經濟獨立、禮物自購。
新電商平臺拼多多發布的《兒童節十大熱銷商品榜》對5月16日至5月31日期間，平臺涉及「六一」「兒童節」「六一禮物」等關鍵詞商品的訂單進行統計，最終「懷舊零食禮盒」「盲盒」「樂高」登上前三位。
值得注意的是，即便是兒童節，不少父母也並未忘了要「寓教於樂」。在熱銷商品榜單中，少兒編程、少兒英語類的教輔書籍也同樣迎來銷售高峰。
「00後這一代出生於物質需求極大滿足的時代，因此，對於他們而言，兒童節更多代表著精神需求，而不僅僅是要禮物，」拼多多新消費研究院研究員範日召表示，「相反，成年人開始用懷舊禮物來排解生活壓力變成了兒童節的一個重要主題。」
▲結合六一兒童節前15天內「六一」「兒童節」「六一禮物」等關鍵詞搜索點擊結果及訂單數據，拼多多平臺總結出2020年六一兒童節禮物榜單。
成年人爭過兒童節：懷舊零食、遊戲機、校服
數據顯示，搜索六一兒童節禮物的核心人群中，25~40歲之間的消費者佔到了半數。過去15天時間裡，他們在拼多多上高頻搜索了懷舊零食、switch等產品。
有不少商家也迎合了這一「成年人搶過兒童節」的趨勢。平臺數據顯示，不少食品類商家早早上架了針對成年人的「懷舊禮包」，包括了懷舊零食大禮包、懷舊遊戲機、懷舊校服和T恤等。
一款包裝上印著「豬飼料」、實際上是懷舊零食集合的創意商品在短時間內銷量增加557%。數據顯示，這些商品大都並非自己食用，而是通過快遞的方式分享給了朋友。
說到分享，今年3月，一款《集合啦！動物森友會》突然爆紅，不少朋友通過建島等方式，在動森裡建立了新的聯繫。動森的爆紅，也讓switch遊戲機開始脫銷。拼多多數據顯示，百億補貼中的switch從3月開始就迎來了明顯增長。臨近六一，隨著618等活動的刺激下，switch再次迎來了一波增長潮。一位消費者表示，「動森太治癒了，買一個獎勵給自己。」
此外，懷舊校服同樣是成年人搜索和購買最多的六一兒童節禮物之一。
「成年人每個節都要過，是近年來節日消費的一個重要趨勢，」範日召表示，「隨著現代化和城市化的加速，當代成年人需要藉助節日消費的形式來排解一部分的生活焦慮。」
成年人除了給自己和朋友購買兒童節禮物之外，不少身為家長的成年人，仍然為孩子準備了六一兒童節禮物，兒童智能手錶、迪士尼門票等訂單量出現明顯增長。
但對於兒童來說，並不是所有的禮物都是「甜蜜」的，其中有不少禮物也意味著「期待和壓力」。榜單顯示，家長準備的兒童節禮物中，包括少兒編程、少兒英語教輔書等學習材料同樣出現了2倍以上的增長。
「少兒編程類的書籍和教輔工具出現爆發性增長，背後是很多家長面臨著巨大的教育焦慮，從學英語到學編程，背後是成人社會壓力向兒童早教領域蔓延。」範日召表示。
不缺禮物的Z世代：自己買盲盒和手辦，更希望「財務自由」
與不少人印象不同的是，18歲以下的未成年用戶同樣也成為了六一消費的主力軍。
據中國網際網路信息中心（CNNIC）發布的《2019年全國未成年人網際網路使用情況研究報告》顯示，2019年我國未成年網民規模為1.75億，未成年人網際網路普及率達到93.1%。
榜單顯示，未成年消費者購買最多的商品是盲盒。盲盒是這幾年興起的潮流之一，主打動漫影視周邊或設計師設計。因為盒子本身並不會標註，只有拆開之後才會知道究竟是什麼，讓盲盒成了不少人相互贈送的禮物之一。
其次，樂高、動漫手辦和周邊等，因為其廣大的受眾基礎，也成了不少未成年消費者最愛購買和贈送的禮物。
此外，與家長拼命贈送孩子們教輔書不同的是，兒童消費者自主購買的商品中，課外書佔據了非常大的比例，尤其是以四大名著為代表的傳統經典名著，在兒童節到來之前的15天時間裡，增長幅度超過了222%。
「今天的青少年消費存在兩種趨勢，第一是，對信息的需求超越了單純對物質的需求，第二是更希望有獨立選購的財務自由。」範日召表示，比起被動等待爸媽送禮物，他們更希望爸媽給自己獨立選購禮物的支持，「給自由比給禮物更重要。」
青少年群體的消費趨勢正在不斷形成新的特徵。五四前夕，中國青年報聯合拼多多發布的《愛「拼」青年：00後網購畫像報告》顯示，超九成的00後用戶曾主動邀請好友拼單和購買過好友分享的商品，此外，92.10%的活躍00後用戶，曾經助力過好友完成「領現金紅包」任務或自己邀請好友助力。手機數碼、美妝個護、食品零食、服飾鞋包、運動裝備是00後花銷最多的五大類商品。其中，81.3%的手機數碼訂單與32.9%的美妝個護訂單來自平臺「百億補貼」專區。
「從拼多多的數據看，青少年消費者已經成為新電商消費的主力軍之一，成年人需要更重視他們對社交、獨立和自由等方面的需求，才能形成更好的互動關係。」範日召表示。
薦稿編輯：電商發布 安娜
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