DTC時代下的消費新浪潮正在不斷衝刷著閃閃發亮的高奢市場。
近日，創新型品牌管理公司ACCESS集團宣布與法國高奢專業護膚品牌Mila Moursi達成戰略合作。12月11日起，Mila Moursi將在ACCESS集團旗下全渠道開售，屆時ACCESS集團還將推出MILA MOURSI奢華尊寵體驗、好萊塢明星熱愛款好物推薦、「Mila日記」口碑打卡話題等多重創意活動。
與Mila Moursi的合作，是ACCESS集團首次布局高奢品牌線。Mila Moursi的加入，不僅使得ACCESS集團品牌矩陣再擴容，更將幫助ACCESS集團夯實品牌管理護城河，進一步滿足多層次、多元化的消費需求。在優質且多元的國際品牌助力下，ACCESS集團在「全球造、全球買、全球賣」的發展快車道上不斷加速前行。
首次布局高奢品牌 滿足高端護膚需求
據介紹，ACCESS集團此次獨家代理的Mila Moursi是由兼具美容師和化學家雙重身份的Mila Moursi女士成立的同名護膚品牌。該系列產品均採用優質、純淨精油和植物提取物調配而成，還結合了前沿科學的研究成果，用奢華品質滿足消費者的極致護膚需求。
Mila Moursi一直風靡美國好萊塢，成為眾多好萊塢明星、名媛貴婦信賴的專屬選擇。Mila Moursi的SPA會所落座於美國好萊塢的比弗利山莊，走紅毯前先到Mila Moursi做肌膚護理，早已成為名流們約定俗成的「美麗標配」，就連叱吒美國影視界的「女魔頭」Charlize Theron、好萊塢傳奇女神、兩屆奧斯卡影后Jane Fonda、好萊塢明星、《老友記》中瑞秋的扮演者Jennifer Aniston等都是Mila Moursi的忠實用戶。
Jennifer Aniston盛讚創始人Mila Moursi為好萊塢護膚界的「神奇之手」。「自從開始用這個品牌的產品，皮膚狀態有了明顯的變化。」美國知名女演員、模特Courteney Cox也毫不吝嗇地表達了對Mila Moursi的偏愛，「Mila Moursi的產品和皮膚護理俘獲了我的心，我不僅喜歡Mila產品的質感和香味，最重要的一點是它們真的很有效。」
而隨著居民收入的增長、顏值經濟的升溫以及護膚行業的加速發展，曾經只服務極少數人的高奢品牌越來越走進中高端消費者的視野。根據新零售智庫等第三方機構於2020年9月發布的《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》，近半年奢華美妝品牌備受消費者喜愛，平均增幅達21.29%。高端奢華美妝市場持續走俏的主要推動因素包括居民收入增長、國際品牌營銷力度加大、代購(轉售)提升消費便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發展，預計到2025年高端化妝品市場份額將超過50%。
「ACCESS集團是一家創新型品牌管理公司，旨在為消費者提供全球領先的健康、美麗、生活方式類優質產品。我們長期關注到高端奢華美妝市場持續走俏，包括我們很多用戶也越來越追求奢華極致的護膚體驗。引入高奢專業護膚品牌Mila Moursi，是為了用多元化的品牌產品，更好地滿足TA們的需求。」ACCESS集團相關負責人如是說。
一直以來，Mila Moursi始終以保證顧客使用到的產品為最一流的品質為原則，不以廣度為衡量標準，嚴格精選銷售渠道，這與ACCESS集團的選品理念不謀而合。
ACCESS集團一直秉承將原料特色、科技領先、品質卓越的品牌好物帶給全球各地的消費者的理念，嚴格進行品牌甄選。「我們團隊去了美國和法國進行實地考察，看到Mila Moursi品牌的實力和匠心，這個品牌的科研實力、工廠尤其讓我們印象深刻。」ACCESS集團相關負責人如是說。
理念上的契合為雙方的合作鑄就了牢固的基石。據悉，在成為Mila Moursi在澳新、大中華區域的獨家代理後，ACCESS集團將從銷售渠道拓展、品牌形象建立和後期運營等環節全方位、多層次地幫助Mila Moursi成長。目前，ACCESS集團已經在著手為Mila Moursi打造高端會員體驗俱樂部——米拉會，幫助品牌更好地理解、滿足消費者。
持續擴充品牌矩陣 ACCESS集團逐浪新消費時代
Mila Moursi的強勢助陣讓ACCESS集團的品牌矩陣更加豐富。在與Mila Moursi戰略合作之前，ACCESS集團就已建立起以產業收購為切入點的戰略賦能模式、以生態化管理和深度運營相結合的孵化模式，以及以代理經銷為主的深度經銷模式這三種創新型品牌管理機制，從而實現了從工廠到消費者的品牌直供，精簡了供應鏈並降低了流通成本，使得終端消費者買到更具價格競爭優勢的全球正品好貨。
目前，ACCESS集團旗下已有來自紐西蘭、西班牙、德國、中國等地的20多個國際優質品牌，並代理經銷約80個品牌，涵蓋了營養健康、美容護膚、魅力彩妝、母嬰個護、全球美酒以及家居生活等全品類，其中就包括在進博會廣受關注的知名護膚品牌Minenssey蔓索、高端專業彩妝品牌NAPOLEON PERDIS拿破崙·布得斯、全能抗衰品牌Dr.LeWinn's萊文醫生。
憑藉ACCESS集團創新品牌管理理念的深度賦能，近三年來，ACCESS集團旗下多個品牌在中國境內均實現用戶群體快速增長、銷售額年均增長200%的佳績。
以護膚品領域的品牌NAPOLEON PERDIS拿破崙·布得斯和SAVAR詩娃為例。在ACCESS集團賦能前，誕生於1991年、在海外有著超高人氣的拿破崙彩妝由於在中國的銷售通路一直未破冰而在中國市場始終反響平平。ACCESS集團看到了拿破崙彩妝的廣闊前景，在2019年8月成功收購拿破崙彩妝，賦予其全新的視覺形象並且重新整合升級供應鏈，僅僅一年時間就讓拿破崙彩妝在中國市場一炮而紅。
繼拿破崙彩妝被ACCESS集團收購併在中國聲名鵲起後，天然護膚品牌SAVAR詩娃也在今年被ACCESS集團納入麾下。在ACCESS集團的全新規劃和打造下，SAVAR詩娃順利拓展紐西蘭之外的銷售渠道，其產品線也不斷豐富，在今年進博會推出的首發新品「豆腐面膜」更獲得「直播一哥」李佳綺稱讚：「質地像雙皮奶一樣」。
在剛剛過去的雙十一，ACCESS集團攜手旗下品牌再創佳績，其中澳洲高端美容口服品牌Vida Glow薇妲19分鐘全球銷售額破億，紐西蘭高端健康品牌MitoQ單日銷售額超1億，紐西蘭麥盧卡蜂蜜BEE+畢佳單日售出9.4噸，澳洲原生植系護膚品牌MINENSSEY蔓索單日售出超90萬顆巖彩泥膜，Dr.LeWinn's萊文醫生旗下R4膠原蛋白小粉珠單日全球售出超50000盒、新肌小安瓶單日售出超35000盒……
品牌力的大爆發，與ACCESS集團持續優化品牌矩陣、完善供應鏈體系，用「買全球、賣全球、惠全球」的網絡體系服務消費者密不可分。在ACCESS集團的全方位賦能下，Mila Moursi有望成為又一個風靡中國乃至全球的現象級品牌，走出專屬的爆紅之路。
（責任編輯：常安楠 ）