傳媒內參導讀：網際網路時代到底有沒有可能產生自己的全民偶像？用什麼的方式引爆、助推、擁簇偶像的誕生？
來源：傳媒內參節目研究組（轉載請標明出處）
文/朝明
日前，由騰訊視頻推出的全新節目《明日之子》在北京召開新聞發布會，正式開啟《明日之子》全球招募，該節目由企鵝影視、哇唧唧哇、東方娛樂、新浪微博聯合出品，致力於以音樂為載體，用創新的網際網路形式，面向90後、00後，開啟未來偶像誕生新路徑。
騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟，騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨，《明日之子》監製、哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內容官馬昊，上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理李勇，微博副總裁曹增輝等四大出品方代表及《明日之子》首席星推官楊冪悉數到場助陣。
四大出品方代表及首席星推官楊冪現場啟動全球招募
用什麼方式
引爆、助推、擁簇偶像的誕生？
網際網路時代到底有沒有可能產生自己的全民偶像？用什麼樣的方式引爆、助推、擁簇偶像的誕生？
騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨指出，網絡聚集著中國乃至全球最具活力和創造力的年輕人，他們的核心訴求除了有好的產品體驗之外，急需要一個個青年偶像成為他們點燃精神夢想的火種，而現在很多內容沒有滿足多元化的價值需求，有些內容缺乏代際溝通，審美也不符合年輕人的思路，生搬硬套一些國外的模式或者想法。
「我們就是想用網際網路的手法打造一個屬於年輕人的未來偶像。」馬延琨表示，用網際網路的手法打造偶像是《明日之子》不同於以往傳統偶像養成的創新驅動力。
馬延琨坦言，這個目標看上去其實並不簡單，當決定要去做這件事情的時候其實壓力是很大的。在追求自我個性、分眾日益激烈、垂直細分明顯的時代，每個人都有自己心中的偶像，全民還會為一個偶像而去愉悅嗎？如果是打造自己的偶像，可能生搬是更大的壓力。
騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨
網際網路的普及應用早已與我們的生活息息相關，讓人們享受極大信息量和收視便利的同時，也使得節目的傳播從原來的「點對面」的單向傳播，拓展到了「點對點」的交互參與傳播，用戶可以通過多種終端形態隨時隨地點擊節目交流信息，發表意見，傳播渠道更加多元與綜合，接受時空更加拓展，互動參與性更強。
對於《明日之子》的邏輯起點，馬延琨介紹，與其說在打造偶像，不如說是跟我們的用戶和那些需要偶像的人一起共創打造偶像的內容，包括從節目的形式、觀看方式及參與途徑等層面，我們把這些參與開放給我們的用戶，過程裡面所有核心內容、流程環節全部交給用戶來完成，通過真正網際網路深度互動、競技、參與的方式產生一個青年偶像。
「誰也沒有辦法預測未來全網民的偶像到底是誰，這個答案可能只能交給網際網路的產品和技術，以及用戶共創來產生，我們能做到的是什麼呢？最重要的就是尊重年輕人的意願，尊重多元化的價值觀，用內容把多元化的價值觀浮出水面，讓真正具備偶像氣質和偶像特色的人浮出水面，只有跟用戶的共創和全網民的共創可能才有未來。」馬延琨說。
馬延琨強調，《明日之子》是匹配網際網路屬性下全民見證的年輕偶像產生的過程，它不是一個節目，是在全民見證狀態下的一個產生的過程。明日之子是什麼？是年輕人多元化價值觀的理解和堅持，是全部項目成員在對年輕人多元化價值觀的理解之下的內容堅持；是自我選擇、即時互動、內容共創。
堅持用戶選擇為邏輯，堅持讓他們去選擇屬於他們未來的偶像，這將成為《明日之子》全團隊乃至全產業鏈自始至終的動作，而這樣打造未來偶像模式，在馬延琨看來，是全新的顛覆。
不打擾、不評論、不諂媚，
讓年輕人自定未來
「我得把曾經我血液裡面的所有東西打碎、扔掉，然後用網際網路邏輯去重構一個偶像養成過程。而這個過程的關鍵就是要拋棄單一的價值，拋棄那種強勢邏輯，取而代之的是一個多元共生的邏輯。」
作為《明日之子》的監製馬昊表示，《明日之子》最大挑戰是製造網際網路偶像，沒有任何現成的模式可以參考，團隊必須要打破以往固有思維模式及做法，將曾經的輝煌推倒重來，得把自己打碎了，這也是非常難的事情。
馬昊指出，《明日之子》的意義在於開創網際網路偶像養成時代全新模式，團隊必須再造一個模式，而這個模式的核心一定是精準把握網際網路新生代的喜好，用典型的網際網路手法打造極致的網際網路偶像。
對此，馬昊進一步解釋道，大家熟知傳統的偶像養成節目中，選手來自不同的渠道劃分賽區，比如有廣州唱區、成都唱區等，用地域給年輕人做一個劃分，但是不管你從哪裡來，最終只會有一個入口，用一個標準、一個價值觀去評判，這是傳統的做法，現在，這種模式絕不是網際網路的手法。
《明日之子》監製、哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內容官馬昊
用典型的網際網路手法首先就是不能再用地域或者來源渠道劃分選手，不能再用單一的價值觀和標準選拔偶像。《明日之子》引入多元價值觀，全新開啟「三大賽道」模式。
據馬昊介紹，《明日之子》以音樂為載體，為全球年輕人開闢三條獨具創新的賽道：盛世美顏、盛世魔音、盛世獨秀。這三條「賽道」首次嘗試按照「偶像」最大的魅力點和技能進行選拔，首次集中展現年輕人的多元價值觀，讓每一個參與者可以根據自己的特點、喜好選擇某一條賽道報名參賽。
「大家可以自由選擇，自己決定踏上怎樣的一段徵程，這一次不是我選你，而是你先選。」馬昊強調，《明日之子》的理念就是要讓年輕人的多元價值觀肆意飛揚，對年輕人的態度是：不打擾、不評論、不諂媚，讓年輕人自定未來。
怎麼選？誰來選？
決定勝負和進程的權利如何釋放？
在明確了選人標準的問題之後，在網際網路上怎麼選偶像？誰來選？如何把決定勝負和進程的權利釋放給更多人？傳統偶像選秀的三種力量，即選手、評委、觀眾，選手負責表演，觀眾負責觀看，評委負責點評和決定，大家各司其職，但這顯然不符合網際網路的思維邏輯。網際網路要的是什麼？要的不再只是圍觀，而是全程操盤。
《明日之子》從年輕人最喜歡的遊戲當中獲得啟發，具體做法是全新重構網際網路偶像養成體系的人物關係，用遊戲的邏輯思維，玩家的玩法，把選手、觀眾、評委更新為選手星推和粉推。在馬昊看來，《明日之子》像是一場真人版的大型偶像養成的全民聯機遊戲，有三層力量角逐組成。
馬昊介紹，第一層力量來自選手：他們從散落在網際網路各種圈層裡面誕生，《明日之子》的三大賽道，每一位選手為自己的旗幟吶喊，爭奪《明日之子》的至高榮耀；第二層力量來自網際網路數以億計的網民：他們再也不是圍觀者，而是推動整個賽事進程，冠軍歸屬的決定性力量，也就是粉推，粉絲的力量可以改變皇冠的主人，包括以微博、彈幕、道具、評論轉發等形式支持心中的偶像；第三層力量來自成名的巨星：明星將為網民提供戰略與戰術，成為夏日戰役的號令者，也就是星推，而明星的選擇是深受網際網路用戶喜愛的年輕偶像。
「致所有活在當下，但嚮往明天的年輕人：請在這裡展示自我，堅持自我，再造自我。我在這裡等你宣言：你就是未來，你就是明日之子！」這是發布會上，人氣偶像楊冪以首席星推官的身份現身並發布的代表當代年輕人態度的《明日宣言》。作為首席星推官，楊冪將擔任其中一條賽道的「領隊」，而另外兩條賽道的「領隊」也將由她來發出邀請。
《明日之子》首席星推官楊冪
「在設計這款內容產品的時候，最核心的是希望它就像網際網路的遊戲一樣，真的是一個真人版的遊戲，不再是圍觀的關係，所有的人都能夠參與進去。」
馬昊特別指出，以往傳統偶像養成節目裡，評委和選手的關係是仰視順從，《明日之子》希望星推和選手的關係是同心協力，不再只是點評與被點評的關係，更是合伙人、同路人。馬昊希望藉由《明日之子》創造一個新的粉推生態，建立未來年輕偶像和粉絲之間全新的互動關係。
眾媒時代的內容盛宴
「新物種」是新消費精神的崛起之路，也是全新連接技術的多樣性創造，而「新」在於有別於以往的造物邏輯。本質上，《明日之子》將針對傳統的偶像產生模式進行顛覆式創新，而實質是多方力量的共創，也體現出網際網路思維。正如馬延琨所說，「未來必須是共創的，共創將成為內容競爭的勝負手之一」。
微博副總裁曹增輝表示：「微博擁有和這個節目非常匹配的年輕消費人群，會充分利用好微博的傳播和粉絲優勢，助力《明日之子》。」 作為出品方之一，東方娛樂將調動多渠道、多媒體資源，以及相應的產業鏈矩陣，激發全民參與。上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理李勇表示，在第一次聽說節目概念時便要求參與投資：「希望《明日之子》能成為這個時代年輕人的共同回憶。」
微博副總裁曹增輝
據悉，《明日之子》將從節目形式、觀看方式、參與途徑等方面全面開放，而四大出品方將用經驗、技術和資源搭好框架，其中的所有核心內容、流程環節，將全部交給用戶完成，做到真正意義上的全民參與。騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟表示，騰訊視頻將從資源、產品、運營三個層面全方位支持《明日之子》。
而作為出品方之一的東方娛樂也將調動多渠道、多媒體資源，以及相應的產業鏈矩陣，激發全民參與。為此，李勇表示：「希望《明日之子》能成為這個時代年輕人的共同回憶，成為網綜的標杆。」
騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟
上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理李勇
步入2017，網綜市場的戰火繼續在偶像養成類節目蔓延，各大平臺相繼推出造星節目向全球招募選手，隨著電視選秀市場黯淡無光，業界普遍認為素人成名出道的機會將在網際網路，正如馬昊所說，在與國際造星公司老闆交流時，這位老闆認為，未來十年，下一個世界級的偶像一定產生在中國。如果產生在中國，產生在中國的哪呢？這個偶像一定會產生在中國的網際網路嗎？
現在看來，隨著各方推波助瀾，一場接一場轟轟烈烈的網絡選秀即將打響，而《明日之子》用網際網路思維，遊戲邏輯，玩家玩法，直播的羽翼打造的全民偶像養成選秀，能否成為網絡巨星誕生的臨界點，隨著節目的正式啟動，層層推進，我們拭目以待。