當其他電商平臺正忙著雙十一打折促銷、直播帶貨、給用戶廣發紅包之時，網易嚴選卻在官微宣布退出今年雙十一。
在網易嚴選口中，他們要退出現在這個「鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡」的雙十一。接下來，他們要做的則是一個沒有複雜優惠玩法，沒有養貓蓋樓、組隊pk、手勢地圖，只有全年至大力度補貼的雙十一。
看來，網易嚴選並非真正意義上的「退出雙十一」，因為進入網易嚴選APP可以看到首頁橫幅仍顯示「11.11」字樣及活動相關內容，所以這只是一種「另類」的營銷手段。但不可否認的是，網易嚴選這波操作從營銷層面看是極為成功的，因為雙十一大戰還未開始，它就已經「收割」了大批註意力。
用正確的「手段」做營銷
面對如火如荼的電商購物節，各行各業的商家都試圖用一些「手段」吸引用戶的注意力，提高品牌與消費者的連接與互動，從激烈的「熱點」競爭中解放出來。結果，有人風光無限，重獲生機，有人卻頻遇尷尬。
以網易嚴選為例，曾備受消費者追捧但去引來了同行們的效仿，市場空間被分走，逐漸失去獨一家優勢，而網易嚴選卻不斷嘗試轉型。
今年，網易嚴選通過電商直播這個超級熱點做起了營銷：4月與羅永浩完成直播首秀，5月面向抖音、快手、微博、淘寶等全網推出「星馳計劃」......
由此可見，新的傳播工具的興起帶來的是營銷方式的改變。想要在當前做好營銷、有效觸達目標受眾，商家需要快速適應當前生存環境和市場發展趨勢，特別是小微企業。
對於還未擁抱商業數位化新時代的小微企業來說，總會認為是當前環境影響自己的生意越來越難做，實際上呢？
面對線上線下渠道融合是大趨勢，有沒有把生意擴散到客戶手機上？
有沒有好好利用過微信好友、微信群、朋友圈這樣一個不可或缺的信息輸出渠道？
追趕「潮流」做好生意
線上線下渠道融合是大趨勢，打通兩者，共享流量，打通供應鏈，提高效率，為用戶提供盡善盡美的消費體驗，為品牌在新零售浪潮中全新賦能。
通過「暢捷通好生意」把實體店鋪開在客戶的手機上，通過自建商城無接觸做好生意。此外，暢捷通好生意能實時在線維繫新老客戶關係，省去電話、微信、簡訊消息等來回交流的繁瑣步驟。
緊跟市場發展趨勢
為助力小微企業在做生意的道路上不斷轉型升級，暢捷通好生意能帶你玩轉線上小程序直播，開拓線上業務新通路。
從直播選題策劃、直播間福利、商品搶政策的制定規劃，到直播腳本設計、直播間場景搭建、設備布局、彩排等基礎準備，再到直播前期宣傳海報、文章宣發等多渠道引流推廣，暢捷通好生意已形成了全流程的直播帶貨解決方案。
著名的品牌營銷經典圖書《定位》中，作者特勞特強調了一個觀點，因為用戶的心智容量有限，能記住的品牌只有少數幾個，甚至是排名靠前的某一個。而與心智容量對應的，就是用戶的注意力。因此，品牌營銷很多時候就是用戶的注意力營銷。喜歡就是力量，只有贏得用戶對品牌的好感和認同，才能讓好生意持久不斷。
責任編輯：張超
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