導讀：2019年可謂是直播電商元年。
從口紅一哥李佳琦，到出海網紅李子柒。
央視官方帳號點評短視頻博主李子柒為何火遍全球——「沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。」
從商業視角來看，火遍全球的網紅李子柒能賺多少錢？品牌價值如何？其背後的商業版圖又是怎樣的呢？
轉眼間，2019 年就要結束了。
這一年，很多網絡紅人創造出了各種「神話」，刷新了我們對「網紅」的認知：
「口紅一哥」李佳琦雙 11 直播 4 小時 3000 萬人觀看，庫存幾十萬的商品上架 3 秒就被搶空……
李子柒在 YouTube 爆紅坐擁750萬粉絲（現在還在瘋漲），一度超過了 BBC、CNN 等知名媒體……
李子柒是個視頻博主，微博粉絲 2000 多萬， 抖音粉絲 3000 多萬。她的視頻主要以中國傳統美食和文化為主，為觀眾呈現一個「從無到有」的過程。比如徒手做毛筆、制墨、造紙、制硯臺，徒手做醬油，自製麵包窖等。
李子柒不僅在國內有著超高的人氣，在海外更是圈粉無數。截至12月12日，李子柒在YouTube上擁有750萬訂閱者，甚至超過了BBC559萬的訂閱量。
截至2019年12月12日
李子柒頻道在YouTube擁有750萬訂閱量
她的作品裡，每一幀畫面都有對家鄉的熱愛，看懂這種熱愛不需要翻譯，為中國代言，她做到了……
李子柒的視頻不著一個英文字，卻圈了無數國外粉……到底是真實生活或精心演繹其實不重要，重要的是它所表達的中式生活之美……
伴隨著爆紅而來的，還有一系列的爭議：有人說她的視頻並非自己拍攝，而是靠著背後的專業團隊，有人把她曾經打工做駐唱的經歷翻出來，還有人說她是富二代，「家裡有一個億」。
那麼，李子柒的IP是如何打造的？其盈利能力與品牌價值幾何？她背後的團隊及商業版圖又是怎樣的呢？
這個早在三年前就已經在美拍、微博、B站收穫一眾粉絲的90後姑娘，如今在Youtube上的粉絲數達到750萬，這個數字還在飛速增長中。
對比CNN粉絲數量不過792萬，BBC粉絲數量558萬，FOX粉絲數量382萬，李子柒的感染力可見一斑。
Youtube上，李子柒幾乎每一個視頻播放量都在500萬以上。她的粉絲來自全國各地，儘管外網播放的視頻中沒有配英文字幕，但這並不影響粉絲們對她的喜愛和了解鄉村生活的初衷。
李子柒的美食視頻圍繞一個「古」字，古風的鄉村生活，傳統的美食，古老的工序，再配以素淡的古裝和悠揚的古調，李子柒在視頻中呈現的是一種現實版世外桃源。
來自全世界各地的網友，沉浸於她在視頻中展現的中國浪漫悠然的鄉村田園生活。
在她的巧手下，竹子可以變沙發，老木頭變成了鞦韆和洗漱臺，磚頭、啤酒瓶和泥沙可以就地落成麵包窯，視頻裡還有溫柔沉默的奶奶，勞作時總有小土狗打轉，網友紛紛表示「治癒」、贊她是「田園精靈」。
鏡頭拉遠，伴隨著舒緩的音樂，她家的房子藏在青山薄霧中，院子裡種滿瓜果蔬菜和奇花異草，不管她上山採摘或是回家勞作，總有兩隻可愛的小土狗相伴，奶奶也在家裡等她歸來。
除了標題用英文介紹，李子柒的視頻只有簡單的中文字幕，但是這一點也不妨礙全世界網友對她的喜愛，總能收穫許多真情實感的英文評論，這條視頻下被贊1.3萬次的名叫KathaleenWood的用戶評價，「深深地沉浸，我知道生活原本的樣子了。」
如果你有仔細瀏覽過李子柒的視頻，就會發現她與其他視頻博主的最大區別：視頻周期跨度極長。
比如姜的一生，拍攝從春末下姜種，到發芽、收穫，歷經秋、冬漫長的季節；
拍醬油釀造也是從播種黃豆開始；
做過冬棉被，則是從養蠶、做蠶絲再制被。
因此視頻也呈現出一種時間的流動感。
李子柒的作品題材基本來源於中國人古樸的傳統生活，以中華民族美食文化為主線，圍繞衣食住行展開。習慣了快節奏都市生活的年輕人們，在這裡看到了生活了另外一種選擇。
2016年11月，她拍出了爆款視頻「蘭州牛肉麵」，全網播放量5000萬，點讚數超60萬。
2017年4月，視頻「鞦韆」在美拍上的點擊量突破1000萬，全網播放量8000萬，點讚數超過100萬。在達到100萬粉絲之前，每天都有幾十個廣告商找上門。
這下，李子柒真的火了。
在享受爆紅之後的流量加持之外，李子柒也不得不直面那些隨之而來的爭議。
爭議太多了，有人說她的視頻並非自己拍攝，而是靠著背後的專業團隊，有人把她曾經打工做駐唱的經歷翻出來，還有人說她是富二代，「家裡有一個億」。
一開始有人問視頻怎麼拍的，李子柒還會偶爾回答說，用三腳架拍的，結果換來的大都是不相信、質疑、甚至詆毀。後來就乾脆懶得回復了，「愛怎麼想怎麼想」。
這些傳言和視頻裡素淨、淡雅、古樸形象的李子柒形成了巨大反差，與爆紅後的名氣裹挾在一起，一下子把李子柒推到了風口浪尖上。
後來，在一次新浪會客廳的採訪中，李子柒面對富二代傳聞的求證時反問道，「你看我像嗎？」李子柒說，我從小學四年級開始就不止一次地上過我們這裡的報紙，但不是因為富二代，恰恰相反。後來也是因為這個原因，有城裡面的好心人資助我繼續念書。再說了，誰一開始那麼有錢的話，還會這麼累。
即便是在「出道」三年之後，這些傳言也依然會被偶爾提及。
傳聞風波鬧的最兇時，李子柒乾脆直接「封殺」了自己。2017年5月13日，李子柒發布了一條「負能量爆棚」宣布停更的微博，網絡謠傳，甚至人身攻擊、造謠和刻意抹黑讓她不堪其擾。
憤懣的李子柒為了證明自己的清白，還把視頻拍攝過程和留存的截圖一股腦發了出來。
比如為了更好的拍攝效果特意買了人生中第一臺單眼相機和三腳架；
為了尋找合適的畫面和角度上山下河，爬到樹上去固定相機，家裡的大小板凳、盆盆罐罐也都派上了用場；
還有那些用手機軟體剪輯視頻的截圖。
剪輯方面的問題也是自己慢慢摸索或是請教別人來解決。
停更風波之後，為了提高拍攝效率和提升視頻質量，李子柒開始請攝影師來幫拍並恢復了正常的拍攝節奏。現在攝影師會按照她的思路幫她把素材拍好，李子柒再去剪後面的主題部分，包括調色、加字幕。
「這是我自己的作品，很多細微的地方，我更清楚自己想要什麼。」李子柒說。
關於李子柒如此大熱度之下的具體盈利能力，媒體「挖數」做了統計。
其在國外網站YouTube上擁有750多萬粉絲，廣告分成收入每月就將達到38.83—73.39萬。也就是說，如果按照平均數字來計算，李子柒僅在YouTube一個平臺上一年的收入就將超過600萬。
除此之外，李子柒品牌開了天貓旗艦店，視頻中涉及到的產品多在店裡售賣。在同類產品中價格不低，但是流量加持之下銷量都不錯。按照售價和月銷售量大體計算，其天貓店的每月營業額超過4000萬，每年就是4.8億。
另外，李子柒在國內各個社交平臺，微博、快手、抖音、B站等累計粉絲數量超過5000萬。
雖然目前未見接廣告，但是如果按照此前網上流傳的網紅廣告報價來計算，以李子柒在抖音上3000多萬的粉絲數量，一條廣告的價格起碼在百萬以上。即使每月只接一條，每年也有超千萬的收入。
這樣計算下來，理論上李子柒品牌每年的收入可以超過5億，不過具體如何跟經紀公司分成就不得而知了。
在近日火熱的討論中，有部分網友表示：李子柒也不過是網紅團隊營銷出來的結果，是產品而已。
也有網友認為：有團隊怎麼了？團隊是為了讓視頻質量更高。
李子柒從零起步，憑藉一己之力收穫了第一批粉絲。但眼下的爆紅和收穫的名利，顯然不再只是她一個人的成果。
據公開資料，李子柒背後的網紅孵化團隊為杭州微念科技有限公司（以下簡稱：微念科技），是一家通過短視頻孵化KOL(意見領袖)並延伸到消費品牌的MCN機構。
據天眼查資料顯示，微念科技成立於2013年2月28日，註冊資本520.08萬元人民幣。
該公司目前已經完成了C輪融資，最新的投資方包括琮碧秋實、弘帆資本。此前的2018年5月8日，微念科技對外宣布已完成8000萬元的B輪融資，投資機構包括辰海資本、芒果文創、新浪微博等。
微念的法人劉同明，知名經紀人，進入網紅圈已多年。除李子柒（微博粉絲2112萬）之外，公司還擁有「kakakaoo-」（微博粉絲1309萬）、「香噴噴的小烤雞」（微博粉絲507萬）、「仲尼Johnny」（微博粉絲400萬）、 「子望」（微博粉絲385萬）等數十位頭部KOL和多個新消費品牌,合作了不同平臺的數百位KOL。
除此之外，李子柒本人名下也有公司——四川子柒文化傳播有限公司。
微念與李子柒旗下公司也有著千絲萬縷的聯繫。該公司成立於2017年7月20日，註冊資本100萬元人民幣，李佳佳（李子柒原名）持股49%，杭州微念科技有限公司持股51%。
公開信息顯示，「李子柒」這一商標的智慧財產權信息超過100條，申請公司均為杭州微念科技有限公司,商品類別包括食品、服裝鞋帽、染料油脂、啤酒飲料、金融物管、餐飲住宿等等。
就在今年10月30日，貓眼娛樂還與微念達成戰略合作，雙方將基於各自在媒體矩陣方面的布局,進行頭部短視頻內容、虛擬偶像類帳號、明星資源、優質流量等多方面的營銷及運營合作,此外,貓眼將利用平臺優勢,為微念旗下KOL(意見領袖)提供更多元的商業化服務。
另據資料顯示，杭州微念科技有限公司背後受益股公司多達50家,其中包括綠地控股、中興通訊、新華傳媒、萬科、光線傳媒等等,不過通過層層持股比例很低。
在微念科技的股東中，新浪微博四個字格外搶眼。
早在拿到新浪微博的戰略投資之前的2016年，微念科技就已經位列與微博的12家核心合作夥伴之一，其他還包括知名的papitube、一條、新片場、二更等。那時微博上的合作夥伴已經有326家，其中可以統計的110家機構的整體估值為528億。
2016年，也是微博短視頻內容集中爆發的一年。第三季度微博上平均每天發布的短視頻數量達到32萬個，播放量峰值達到23萬億次。為此，微博當時計劃在第二年投入10億資源用於增加短視頻的傳播，並推出原創保護機制鼓勵原創作者。
短視頻的大爆發也讓微博「賣貨」成為網紅們的主要盈利方式。2016年，網紅在微博平臺上獲得的收入高達117億，其中電商領域的收入就佔到108億。
在當時與微博籤下核心合作的12家公司中，微念科技是唯一一家短視頻網紅電商公司：同時具備短視頻網紅內容生產、網紅數據分析運營、電商運營、品牌定製、全品類供應鏈（進口美妝、進口零食、進口保健品、中華老字號）的能力。
擁有短視頻網紅資源的微念科技，顯然已經跑在了前面，而電商又是微博最有效的變現途徑，這也是後來拿到新浪微博投資的重要原因。
從微念科技再到新浪微博，李子柒逐漸擁有了網紅們翹首以盼的底牌。
用李子柒自己的話來說，她從「一個小透明，變成了對社會有那麼一丟丟用的人」。在進入大眾視野和被更多人關注後，李子柒的責任感也更重了。
「想力所能及地去做更多對社會有益的事情，比如說傳統文化的傳播，非遺文化手藝人，就想把這些老底子的東西展現給大家，讓更多的人知道。」李子柒說。