2010年父親節，重慶棒棒冉光輝肩扛貨物，手牽兒子，行走在路上的場景，被攝影師無意中捕捉，之後走紅網絡。2020年1月，騰訊新聞《中國人的一天》欄目回訪冉光輝後，父子倆再次引起刷屏。成為「網絡紅人」後，冉光輝父子被網紅公司看上，拍電影、拍視頻、直播帶貨……面對紛至沓來的邀約，冉光輝一一拒絕了，他說，「當網紅不適合我，我就是個下力氣吃飯的人」。
很多人不理解，為什麼重慶棒棒火火遍全國後卻拒絕網紅籤約，「冉師傅走上過央視、踏實本分，不過我倒是希望他可以做個網紅，畢竟年齡大了也不好賺錢，撈一筆回來幹棒棒也是可以的，只要心態好。」一位好友這樣說。
看來，我們對於網紅是有誤解的。
01.
技術進步更易成就網紅產業
不得不承認，隨著攝影攝像技術、網絡技術、終端機器技術的不斷提升，成就網紅更容易了，不僅可以一夜爆紅，還能工業化市場化生產。
成就網紅時間可以更短。
自從有了直播，那些一夜爆紅的網紅比第一代網紅們容易多了。想當年，中國第一代網紅「芙蓉姐姐」走紅用了兩年時間，而如今甚至可以一夜成為網紅。
網紅市場生命持續時間更長
由於技術的更便捷，使很多網紅的市場生命得以更長久，一方面是由於攝錄技術的進步，使個體更方便製作內容，另一方面也是由於傳播渠道、傳播技術的革命性創新，也使這些內容更易傳播，同時也使「長尾效應」更易顯現，因為這些技術已經可以讓分布在尾部、個性化的、零散的小量的需求產生更多市場價值。
網紅可以工業化、市場化生產。
技術促進的是生產力，由於技術的不斷提升，工業化生產、市場化開發網紅成為可能。
於是，出現了很多經紀人經紀公司，他們就是負責批量生產網紅和市場化開發網紅的，還有一個比經紀人更洋氣的名字——MCN（Multi-Channel Network）機構，直譯是「多頻道網絡」。也就是跟網紅籤約的經紀公司。
02.
那些平凡人當了網紅後怎樣了
稍微注意一下，就可以發現，近年來凡人一夜之間成為網紅後，走網紅市場化路線的卻都並不如意。
我們來盤點幾個近兩年的網紅以及他們的網紅之路。
1.流浪大師沈巍
2019年3月，有好事者來和一直在上海高科西路周圍徘徊的流浪漢沈巍「閒聊」，把他談《左傳》和稻盛和夫的視頻傳到了直播平臺上，沈巍一下子在網絡爆火，被稱為「流浪大師」，無數主播靠拍他講歷史、文學漲粉賺錢，他在浦東的臨時居所每天被圍得水洩不通。許多人告訴沈巍，與其讓別人蹭流量，不如自己抓住直播的機會。於是，在這一年時間裡，沈巍從街頭拾荒的流浪漢，搖身一變成了網紅文化主播。
然而，當了一年零兩個月「網紅」，5月22日，沈巍在自己的快手號上發表了一封「致網親的公開信」，宣布無限期停播，同時，刪光了自己頻道此前幾乎所有的視頻，關閉快手私信，停用手機，謝絕所有粉絲探望。此時他的快手粉絲數停留在139.5萬。
2.髮際線男孩小吳
2018 年，小吳因為提髮際線而被無良商家索要天價費用，於是就找到了媒體曝光，卻因為在鏡頭前無意中表露出來的無奈表情充滿喜感，受到大量網友的關注，小吳的眉毛意外爆紅，人稱 " 髮際線男孩 "" 眉毛哥 "，幾乎一夜之間成為網紅，而後之前做房產中介的他開始上綜藝接廣告， 一陣紅火後又沉寂了下去。之後又表示，想改行直播賣車。
然而，任何違反公序良俗的都可以終結網紅的生命周期。
小吳在享受網紅流量曝光的同時，有女網友曝出與他露骨的聊天記錄，從聊天記錄中看來，內容不堪入目，讓公眾徹底扭轉了對他的看法，這件事的爆出成了他剛剛踏足娛樂圈後的第一次公關危機。這種娛樂醜聞爆發並發酵後，致使沒有機構敢與他合作，他也從網紅逐漸在公眾的視野中淡去了。
不過，今年電商618購物狂歡節的廣告中，髮際線男孩小吳成了廣告的主角之一，看來小吳一直有著一顆重回娛樂圈的心。
3.重慶棒棒冉師傅
每年父親節這一天，不管風吹雨打，冉師傅依舊會在市場裡扛貨。
出名後，經常有網紅公司找冉光輝談合作，今年尤其多，還有公司擬了一份《獨家經紀代理協議》給冉光輝，邀請他旗下「藝人」，進軍娛樂業。對方開出的薪資條件讓他很心動，也徵詢過家人、朋友的意見，有贊成的，也有反對的。最後冉光輝還是放棄了，他覺得，籤了這份合同，就「賣身」了，「別人讓他幹嘛，就要幹嘛，不自由。」
也有幾家餐飲或電商公司，請他去直播間露露面，幫忙帶帶貨。可是，至今為止，冉師傅還未能說服自己去當主播，「主要是不曉得如何表述，怕把別人的生意搞砸了」。對此，冉光輝這樣評價自己：「我不是一個適合表演的人」。
03.
當網紅的餡餅砸下來
這些一夜成為網紅的平凡人，都會面臨著當網紅的餡餅砸下來時，該何去何從？
其實，從凡人的角度，一定要明白這三點：
第一，當網紅大部分人不能解決當下的問題。
很多人可能會誤以為，當了職業網紅就能改變這些偶然網紅的生活境遇，甚至以為可以撈一筆錢再回來過自己原來的生活，但其實這是對網紅職業的曲解，認為當網紅短期就能過上財務自由之路，這幾乎是不可能的，打個不太恰當的比喻，你能說一個銀行職員每天經手的錢就都是屬於他的錢嗎？
如果把網紅當成一種職業，那麼，就要考慮成本，就算開個小賣部或者擺個地攤兒，也得有「進貨」投入吧？而網紅的「進貨」投入也是一分投入一分收益，有了收入還需再去「進貨」，網紅的前期投資及持續投資是什麼？不僅包括外部投資（設備、服裝、造型等等），更重要的是對自身知識提升的投資，知識投資決定著一個網紅能否持久紅下去，而且無人能替代。
第二，網紅只是MCN機構的生產要素。
有流浪大師的崇拜者認為，流浪大師退網，是因為發現自己被人操控，沒有自我，是他這種內心堅持自我的人是無法忍受的，而且他從一開始就清楚網紅是一浪推一浪，很快會被新的替代。
說通俗點，就是網紅髮現自己成了MCN機構的一個賺錢工具，而很難接受。這裡面不僅僅是因為被人操控沒有自我的困擾，還有很多網紅髮現自己的收入大部分都被MCN機構分走了，這也能印證上面的第一點——網紅走向職業網紅之路，很難賺到理想中的錢，最多只是一個「銀行職員」——過路財神。
從財經角度看，網紅不過是MCN機構批量生產的產品，最多算是生產要素，而且不是不可替代的生產要素，這種情況下，每一個個體網紅都沒有多大議價空間，分給你多少就是多少，嫌少自己做自己的經紀人，不僅收入很難確保，還沒有名氣，而遇到危機公關甚至網絡暴力時，憑一已之力也無法解決。
商業的角度，有一種說法是，一定要儘量站在食物鏈的頂端，而MCN機構就是站在了網紅經濟食物鏈的頂端。
第三，能否把網紅當職業取決於自身。
任何一個職業都值得敬畏，我是指從業者內心的敬畏。
不要以為你偶然成為網紅那是自己能力爆棚，更不要奢望自己在熟悉的領域都沒能做到食物鏈頂端，卻能殺入一個陌生領域並穩居食物鏈頂端，沒餓死是因為在消費前期積攢的「網絡關注度」流量，但不「續費」就只能坐吃山空。
而「網絡關注度」流量如何「續費」呢？那就是自身具備娛樂人物的能力及素質。網紅畢竟屬於娛樂圈，娛樂圈的學費可並不低，網紅不過是起點高，但自身素質不夠就必須「續費」，要有吃苦學藝的準備，還得遇到恩師而不是騙子（新興的網紅產業圈騙子可能比娛樂圈還多）。
但是，自身能力+投資自己+苦心學藝沒有收入，這些條件其實並不適合偶然走紅的平凡人，他們本就需要掙錢養家，而不是投資自己以獲取更大收益，所以，這就成了MCN機構收割偶然網紅們自身流量的環境基礎，沒辦法。