經典廣告案例分析 // 寶礦力這支一鏡到底廣告,滿滿的青春活力

2021-12-29 廣一印記

曾經有人說過

「沒有誰能夠永遠18歲

但寶礦力水可以」

看完《寶礦力藍色之舞靈魂的吶喊》

再細數以往的品牌廣告

你會發現,上面那句話說的一點都不誇張

如果要給青春下定義的話

「決絕」和「一往無前」一定不可缺少

而這支《寶礦力藍色之舞靈魂的吶喊》

三個機位,三個人同時拍攝

一人失誤,全片報廢

這沒有退路的「決絕」

也剛好詮釋了廣告中青春一往無前的意義

一鏡到底,是指拍攝中沒有cut情況,運用一定技巧將作品一次性拍攝完成,一口氣拍下來,對演員、調度、整體配合都是一個考驗。

這是寶礦力的系列廣告中的一個策略執行,並且這是廣告主針對新的細分目標客群的拓展為策略,製作的一支廣告片。

它的音樂和鏡頭語言都比較有力量,在這則廣告片中,對學生形象的打破,對快閃和肆意狂歡的一種渲染,都旨在將非運動天賦型的學生,發展成為廣告業主暨飲料的消費者,為青春代言,就是這則廣告要宣揚的主旨。

這支廣告表達的是,「青春的吶喊,汗水只為你而流」。在廣告視頻中,3位演員用誇張的舞蹈去表達自己,述說著堅持自我,對於其他人堅持的「所謂的正確」、「所謂的需要遵循的規矩」,他們不屑一顧。

同時整個廣告以寶礦力水特的藍綠色作為主色調,與強節奏的音樂搭配,成就了震撼的效果。

從這支廣告片中我們可以看到,形象、歌曲、快閃和性格的雙面轉變,都是這則廣告的使用手法,而這支廣告片,則是引爆這一廣告的病毒傳播的重要一環和關鍵一環。

但我認為這則廣告在廣告片製作上還是不夠盡如人意,有一個機位多次剪輯進入成片,從某種程度上講,這對於廣告片來說可能是一個瑕疵,如果在電視機櫃檯多臺電視機出現不同步播放的時候,同一機位的多次重複剪輯,會讓觀眾對廣告內容本身的接受度出現明顯的下降。就像片花如果在一部電影的前二十分鐘全部呈現了,那麼很多觀眾對後面的電影內容的接受信息程度會出現明顯的滑坡。

文案:張熙蕾 王舒丹 李燕香 胡慶苗

素材提供:王舒丹 李燕香 胡慶苗

排版:張熙蕾

責編:廣告1901班委

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