名創優品上市後推獨立潮玩品牌 稱不會重走泡泡瑪特路

2020-12-20 東方財富網

原標題：名創優品上市後推獨立潮玩品牌，稱不會重走泡泡瑪特路

　　 上市後的名創優品野心正在不斷彰顯，這次目標是市場規模將達千億的潮玩領域。

　　12月18日，這家於10月中旬登陸紐交所的企業發布了上市後的首份財報，和業績表現一起引發關注的還有潮玩新品牌TOP TOY(頭號玩家)的發布。

　　據了解，該品牌獨立於名創優品運營，定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費群體，產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦等七大核心品類，商品價格為39元至上萬元不等。

　　近期，泡泡瑪特於港交所上市，首日股價即大漲，當前市值超1000億港元。這引來外界驚嘆的同時，也使得潮玩、盲盒成了資本市場的熱門關鍵詞。在此背景下，名創優品推出這一潮玩新品牌也引發了不少關注。

　　《國際金融報》記者注意到，12月10日，TOP TOY潮玩自動售貨機已經亮相，此外，首家旗艦店則已於18日在廣州開出。據名創優品方面透露，該門店擁有超1200個SKU，匯集了HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52個全球頂級IP及潮玩品牌。

　　名創優品方面指出，目前，TOP TOY已經完成了超100家供應商的鏈條搭建，該獨立品牌前期將建立線下實體門店+機器人商店渠道觸達消費者，並通過社群營銷和會員體系建立，增強消費者粘性。

　　事實上，在名創優品的門店中，早前就有售賣潮玩產品，因而此次其拓展獨立品牌也成了不少行業觀察者的疑問所在。在接受媒體採訪時，TOP TOY創始人兼執行長孫元文回應稱，名創優品的定位是一家生活好物集合店，因而其不能用名創優品這樣一個品牌去做一個潮玩細分領域的品牌，這是從定位上進行的一個區隔。此外，名創優品創始人葉國富的一個觀點是不要讓99元以上的產品出現在名創優品的門店內，但潮玩領域99元以上的產品是較多的，這和名創優品的品牌理念相衝突。

　　當前，潮玩消費日漸興起。來自弗若斯特沙利文的報告顯示，中國潮流玩具零售的市場規模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，複合年增長率達到34.6%。有企業高層曾向記者透露，中國潮流玩具市場在未來3年將可達到千億規模。

　　在市場發展前景備受看好的背景下，潮玩領域的新玩家正在不斷增加。據天眼查專業版數據，截至2020年11月30日，今年中國內地新增260餘家潮玩相關企業。

　　對於行業競爭，尤其是頭部企業泡泡瑪特，名創優品方面又是怎樣的態度？

　　「泡泡瑪特是一個躲不過去的問題。我不是想蹭它的熱度，但我覺得它是一家非常棒的公司，他通過資本市場的認可，進而推廣了潮玩文化……但其實在出發點和源點上面，我們跟他們不一樣，我們沒有說要去走重走泡泡瑪特的路，我們也不想重走任何品牌之路。」孫元文還指出，泡泡瑪特的模式更像是iOS系統，相對封閉。而其則更像安卓系統，本質在於開放，在於更兼容，在於品類更豐富。

　　「當你想起盲盒，你想到泡泡瑪特沒有問題。但是你想起潮玩集合，可能你就會想起我們TOP TOY。」孫元文這樣指出。

　　根據名創優品方面向記者提供的信息，TOP TOY計劃於2021年1月內，在深圳、重慶、西安等城市陸續開店，加速布局千億潮玩賽道。

（文章來源：國際金融報）

(責任編輯：DF522)

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