【CNMO】玩具市場幾乎可以說是一直火爆，不管是男性或是女性，不管什麼年齡層，都會有自己想要的玩具。這裡面，一些玩具產品又因為具有特殊意義而備受消費者青睞。例如，一些熱門IP推出的限量款產品和一些極具收藏價值的玩具，更被消費者看重。這些特別的產品售價普遍都比較貴，甚至遠高於出廠定價的好幾倍。
名創優品玩具
前不久，有分析數據顯示，中國潮流玩具市場預計將在未來3年達到千億規模，這說明國內的玩具市場規模還有很大的發展空間，再說到玩具銷售能力比較強的品牌，國內並不是很多，可能因為這個市場在國內並不是很成熟，主要還是以零散的銷售為主。在這其中，有一種玩具類型近年來十分火爆，就是盲盒。市場上賣盲盒比較強的品牌，要算泡泡瑪特。這家年輕的品牌創立於2010年，至今已經走過十個年頭，幾乎玩盲盒的人都知道這個品牌。不過，它現在即將迎來一個強大的對手，名創優品準備從盲盒市場分一杯羹。
名創優品宣布開設TOPTOY品牌 定位亞洲潮玩集合店
前幾天，被國民稱為「雜貨鋪」的名創優品宣布，即將推出上市後的首個新品牌，品牌名字就叫「TOPTOY」。該品牌的定位是亞洲潮玩集合店，主要銷售盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝玩具和積木等幾大核心品類產品，主要面向10歲-40歲的青少年、年輕人和中年人消費者群體。
TOPTOY品牌
名創優品即將開設亞洲潮玩集合店的消息一經傳開，不少網友表示，以後買盲盒、手辦之類的產品，就有專門的平價店鋪了，自己是很期待TOPTOY品牌店開業的。同時，很多網友也希望在TOPTOY售賣的這些產品，價格能跟名創優品的定價一樣，價格便宜一些、品種豐富一些。對此，有消息顯示，TOPTOY售賣商品的售價是39元起至上萬元不等。還有行業人士表示，名創優品開設TOPTOY的目的很明顯，就是為了跟行業內的泡泡瑪特搶佔市常
名創優品（圖源網）
根據相關爆料，TOPTOY品牌成立之後，將獨立開店運營，不依靠名創優品的門店售賣商品。其立志建立潮玩全產業鏈一體化平臺，名創優品還要將其打造成亞洲潮流文化集合地的品牌。如果你想知道名創優品實力如何？可以參考一下CNMO前不久發布的一篇，關於該品牌的文章《名創優品上市後在巴黎開店！要做下一個無印良品？》。在這篇文章中，我們介紹了名創優品在巴黎開設首家門店的事情，也分析了該品牌的歷史和發展前景。
現在，名創優品要創辦TOPTOY品牌，實力也是非常強大的，一方面可以依靠名創優品已有的名氣，讓這個新品牌被更多人認識。另一方面，名創優品已於今年10月15日正式登陸紐交所，定價是20美元，市值約70億美元，其資金也是非常雄厚的，推出一個新品牌那更是一件簡單的事。
盲盒有啥魅力？為何吸引眾多消費者痴迷其中
近幾年，要說火爆的玩具類型，那得算上盲盒商品。這是一種靠運氣、機率和「賭」才能購買到自己想要的產品，且充滿未知性的購物形式，該購物形式也正被廣大廣大消費者逐漸接受。正是因為這個原因，盲盒商品這幾年在國內引起了購買潮，不少學生、白領都是這一市場的消費主力軍。
盲盒售賣機（圖源網）
要說盲盒產品有什麼吸引力，其實盲盒就是一種手辦，手辦原本在玩具市場中就有一定的地位，現在由於盲盒的出現，讓這些手辦增添了神秘的面紗，變得更加吸引人了。從目前市場上的盲盒產品來看，裡面大多是動漫、影視作品的周邊，也有挺多商品是設計師單獨設計出來的玩偶。那麼，這些產品為什麼叫「盲盒」呢？其實是因為在這些商品的外包裝上，並沒有標註裡面的產品具體是什麼，只會列出一系列產品的圖樣，消費者買到產品將是其中的一款，由此營造了一種神秘感。
盲盒（圖源網）
另一個，大多數盲盒廠商在推出新的盲盒產品時，例如一共有十款公仔，它們只會大量生產其中的8到9款，將其中一兩款將作為隱藏款，只有很小一部分幸運的買家能買到。依據物以稀為貴的市場規律，盲盒一時間就成了讓人上癮的存在。也正是因為這個原因，很多消費者本來就買到了這些非常普遍的款式，只差隱藏款了，就會大量購買這些產品，以早日湊齊全部的款式。所以說，神秘感讓盲盒產品成功，隱藏款令盲盒的市場空間變大，誰都想要賺一筆，名創優品可不想錯過這波賺錢的好時機。
名創優品也要攻佔盲盒市場 能否拼過泡泡瑪特？
我們來分析一下名創優品賣盲盒，熟悉這個品牌的朋友一定不會感到陌生，也知道名創優品想在玩具或者盲盒市場分一杯羹的計劃，並不是一時興起提出的。早在名創優品成立不久之後，它的門店就開始售賣兒童玩具了，這些玩具包括一些積木、賽車和氣球等等。後來，隨著盲盒玩具的興起，它們也跟著推出了聯名款、設計款的商品供用戶選購。現在，它們要專門創立一個品牌來賣玩具和盲盒，這有什麼稀奇的？
名創優品萌力星球TUTU車系列盲盒
前面說到，名創優品開設TOPTOY品牌，業內人士分析是為了與泡泡瑪特比拼。要說賣盲盒的知名度，名創優品目前是沒辦法與泡泡瑪特相提並論的，泡泡瑪特已經經營了十年，積累了很多忠實的粉絲，其售賣的產品質量也經得起用戶考驗。再回頭來看看名創優品的盲盒產品，款式沒有泡泡瑪特這麼豐富，且做工也不夠精細，甚至可以說是比較粗糙的盲盒產品。當然，名創優品想要與泡泡瑪特比拼，自己也有一定的優勢，就是售價和定位。
名創優品獨角突突盲盒
泡泡瑪特品牌售賣的盲盒，大部分價格是59元，甚至更高，雖然也有售價比較低的款式，例如29元定價的「MOLLY的一天系列徽章」盲盒，這些都是比較便宜的，盲盒公仔則更貴一些。而名創優品呢，售賣的盲盒有十幾塊、二十幾塊、三十幾塊不等，最貴單個售價也不會超過100元，這無疑是它的優勢。另外，名創優品除了賣盲盒之外，也在售賣其他玩具，這可是泡泡瑪特目前不具備的優勢。
名創優品部分在售盲盒
一般而言，商店銷售的產品種類越豐富，就越能吸引更多的消費者，誰都不知道客人們在選購其他產品的同時，會不會被相對市場上同類型盲盒產品更便宜的名創優品盲盒所吸引，從而購買呢？所以，名創優品能不能拼得過泡泡瑪特，現在誰也不能下結論，但是相信有一批人對TOPTOY品牌抱有足夠的信心，相信「它」能成！
總結
名創優品創立TOPTOY品牌，並沒有確切的證據顯示是為了與泡泡瑪特競爭，但是有一點可以確定，名創優品想在玩具市場搶佔一部分蛋糕。或許，它的野心還不小，從TOPTOY品牌的定位就能得知，名創優品要把其打造成面向亞洲的知名品牌。況且，大家都不會知道，未來如果TOPTOY品牌火了之後，名創優品會不會像將門店開到全球那樣，將TOPTOY的門店也開到全球各地呢？最後，有一點也是可以確定的，TOPTOY品牌的出現，能讓更多人買到價格實惠的盲盒產品，也能讓更多人體驗到這些玩具給人帶來的快樂。