近日，一則「媽媽發傳單將孩子放地鐵口」的新聞登上熱搜。
因丈夫患重病，為籌錢的哺乳期媽媽不得不帶上孩子發傳單賺生活費。為保證孩子的安全，這位母親每隔10分鐘便會跑回孩子身邊進行查看，不少好心路人還幫這位年輕母親當起了臨時看護。
像這樣的故事，似乎每天都會登上熱搜。
人，到底為了什麼在堅持？
越是艱難萬苦，越是要砥礪前行，咬牙挺住。來自泰國的功能飲料品牌卡拉寶攜手知名導演張大鵬便以這些與生活抗爭的普通人為主角拍攝了一部短片，用6個普通人的故事致敬每一位在生活中負重前行，永不言敗的平凡人。
隨著視頻的釋出，一則名為#幹翻生活萬難#的話題旋即登上熱搜，這則打動人心的短片，成為了眾網友的情感「樹洞」——誰不是在邊咬牙堅持邊努力前行？
在網友的轉發熱度下，該視頻釋出的當天便登上熱搜榜
這則長達7分鐘的短片，一改社交平臺只流行短平快的現狀，真實而有力的故事走向燃起了無數網友的內心鬥志：
網友們分享自己的奮鬥故事，為自己打氣，更為不相識但卻同樣努力的人加油。
眾多網友們的真實反應，也是卡拉寶推出此次活動的主要目的，不雞血不煽情，奮鬥的每一天本就是我們的日常，無論在旁人看來這有多平凡普通，而對我們每一個個體來說，這是我們自己踐行出來的人生，而卡拉寶願意支持每一個人去往其內心夢想的彼岸。
尋找生活裡的力量源泉
說起功能飲料，我們腦海中不自覺的便會想起那句「困了累了喝XX」的廣告語，受這種標語口號式廣告詞的影響，一系列多種多樣的功能飲料品牌紛紛走上了「打雞血」式的營銷之路。
特別是在一些同運動、競技、競賽綜藝等等相關的節目中，我們總能看到功能飲料品牌及產品的植入。而在這些鋪天蓋地的傳播之中，其實能夠留在我們腦海中的無非還是最初的那個「困了累了」，便再無其他。
我們甚至說不出來功能飲料品牌之間的差異和不同，無數品牌在這樣的營銷混戰中不僅沒有提升品牌知名度，更不用說建立品牌獨特的個性和態度。
所以在功能飲料營銷嚴重同質化的現狀之下，卡拉寶不想更不願再繼續沿用單純激勵和喊口號的方式打響自己的品牌戰役。
回到品牌價值的根本，卡拉寶認真思考了其產品可以為消費者帶來的真正利益和意義是什麼，從而以消費者真實的使用場景去探索功能飲料可釋放出的獨一無二的價值感。
而這一價值感的核心，便是連結品牌同消費者之間的洞察錨點，一個足以撬動消費者真實使用動機的關鍵所在。
跳脫功能飲料同運動相關的做法，無疑是一次大膽的嘗試。
因此卡拉寶在尋求真實生活狀態的原始真相時，有了不一樣的看法：需要能量的絕不僅僅是運動，在我們生活中的每一個細微努力之處，其實都需要能量的補給。
因為我們平凡人的真實生活是：長期處於疲倦、勞累的機體狀態之下，而更嚴重的則是在壓力、困難面前所承受的心理負擔——我們的身心皆被掏空。
這種常態，卻和想像中的正在經歷一場波瀾壯闊的職場競爭或者一次意義重大的極限挑戰完全不同。這看上去沒有多「偉大」，反而全部是再普通不過的日常。
可就像網絡上經常出現的金句所說得那樣，「有些人光是努力的活著就已經很艱難了」。是的，作為一個普通人，我們要應對的便是生活中的平常瑣碎，和肩頭上必須要扛起的責任和義務。我們深深感受到了能量的消耗，更渴望能量的支持。
洞穿了真實需求，卡拉寶便想要講述一個完全不同視角的故事：支持那些普通而平凡的人，他們的每一步都見證了一場偉大而獨特的人生。
於是，卡拉寶找來了最會講述真實故事的導演張大鵬，用其獨有的故事拆解手法演繹出了一組平凡人生。而我們可以從這些不同身份和不同背景的人物身上找到自己生活的碎片與光影，這些故事似乎與我們無關，但這些情緒和心境卻是每一日的真實寫照。
剛結束手術的外科醫生輕描淡寫的說了一句今天已經做完第三臺了。這像不像剛結束會議，雲淡風清的和同事定著下一波會議具體時間的你？
捨不得血汗錢忍著不打車的代駕小哥，就好似那個坐在便利店裡等著早班地鐵開始的你。
你也記不清今年飛了多少次了，又有多少提案文件是在飛機上寫完的。你只知道自己的行李箱壓根就沒合起來過，而航空公司的會員卡積分默默的變成了兩張免費機票。
長途司機夫婦的對話，像極了老闆對你說的那句，你再眯會吧，到點我叫你。
每個夜晚的奮鬥，不就是為了這般光景的守護？
不管是好日子還是壞日子，人總歸都要好好吃飯。能吃是福，因為有些人在默默的替我們負重前行。
我們的日子被寫進了這些短小的故事中，這些默默隱忍而堅持的人們演繹出來的就是最真實的普通人的一天。
卡拉寶想走進我們每個人的真實人生中，想告訴我們，當你真的疲憊，就要堅持不住的時候，看看手邊，有股力量在陪伴，有股力量在蓄勢待發，要和你一起迎難而上。
挖掘出消費者的真實洞察，用產品利益點調動出潛在的消費需求，不再流於表面的打雞血而是沉浸到普通人的真情實感中進行共情，卡拉寶不僅自己走出了一條與以往能量飲料品牌不同的營銷道路，更是給整個能量飲料行業一個全新的啟發。
一首幹勁十足的歌
讓影像的力量更深刻
隨著六組人物的故事情節接入矛盾衝突的頂點，背景中出現了「嘿呦 嘿呦」的歌聲，悉心聆聽便會發現這是一首以童謠「The Ants Go Marching」為基礎而改編的頌歌，所以在旋律和節奏上無比的鼓舞人心。而這首歌的選用也成為整個短片「並不像廣告」的點睛之筆。
一則廣告片看上去卻不著痕跡，一點不像廣告，這便是對一部廣告作品的最大褒獎了，這正說明了這部短片從製作水準到內容到人物刻畫上都具備了影視作品的水準。而音樂的運用便在這一層面上更進一步的凸顯了其「不似廣告」的特質。
音樂作為一種可以刺激消費者情緒的營銷手段，在片中巧妙的融合進人物角色的情緒之中，隨著觀眾和角色一同沉浸在勞碌的生活細節之時，頌歌所特有的優美且豪邁激昂的特徵便會將情緒帶往品牌想要傳遞的價值觀念上——鬥志滿滿的堅持下去，卡拉寶支持我們每一個人挺到最後，實現我們的理想保護我們的摯愛。
除了頌歌在旋律上的振奮人心，在形式上的從獨唱到大合唱，慢慢道出了角色心聲之後又將情緒推波助瀾至最高潮，渾厚且有力量的聲音牢牢抓住觀者心智，讓人不自覺的便跟上「嘿呦 嘿呦」的曲調，下意識的握緊拳頭，喚出內心力量的源泉，被「洗腦」一般跟隨場景和劇情的轉換，將自己被壓抑的情感也一同釋放出來。
這般對歌曲的再創作，在升華情感的同時也為卡拉寶的品牌樹立了一種鮮明的品牌個性，巧妙的進入到了消費者的情感識別系統中，成為專屬於卡拉寶的品牌情感資產，徹底打破了同質化營銷所帶來的非良性循環。
從最後出場的故事中，「嘿呦 嘿呦」的旋律突然響起，告訴我們轉機時刻就在自己的一念之間。
對於創業者來說，最怕的事情便是孤獨，因為你所有的艱辛只能自己抗。但每一個兄弟都在奮鬥，這所有的奮鬥終會撥開雲霧見青天。
對於普通的家庭來說，這一幕再熟悉不過。作為父親，作為丈夫，哪怕再累也要守住眼前摯愛。
鬥志所在，我們更不會被輕易打垮。
是責任，是義務，是大愛胸襟支撐起信念與堅守。
無數個平凡時日，都要歷經這黑夜交替輪迴，艱難猶在，但眼前的大道筆直通向前方。
是希望和思念構築起了慌亂中的篤定，奔波勞碌則是為了守護家中的期望與幸福。
你的努力向上，是最好的幸福保障。
前面的路苦不苦總要走過才知道，未來的我們成功與否總要有人先行一步。
這些歌聲，讓我們每一個人不得不去回憶，當你在經歷艱難困苦之時，是什麼支撐著你挺了過來？
是信念、愛與期望。這些匯成心底的力量，讓我們燃起對抗生活困苦的鬥志。這便是卡拉寶想要讓我們每個人釋放出的勢能：不堅持一下，不挺一把，你永遠不知道自己有多偉大。而卡拉寶要給予我們的支持，便要並在這堅定的信心之中，用其天然純粹的原料能量，陪我們一起見證前方的光明。
人，沒有拼過不算活過。卡拉寶三觀A爆，要賦能我們每一個普通人成為自己生活的英雄，與我們並肩攜手給予生活困難以迎頭重擊。
互動H5上線第一周便收集了3000+個幹翻生活萬難的奮鬥故事，截至發稿前，#幹翻生活萬難#的話題閱讀量已達2.5億，討論量10.6萬，而視頻播放量也已達4300+萬。
無數的奮鬥故事不斷被用戶上傳
每個人都變成故事製造機
而這一方式是品牌真正想要融入消費者的一次積極且巧妙的出擊，很多品牌想要獲取消費者的真實看法和態度，更想知道源於消費者的真實故事，希望可以由此獲取更深入的洞察以進行有效的互動傳播。卡拉寶便利用內容與互動並行的整合式手法，傳遞品牌價值觀的同時與消費者展開無縫對話，激發情緒創造話題，更拉近同消費者的距離，與品牌想要傳達的精神合二為一。最值得歌頌的便是你我的人生
其實卡拉寶作為泰國知名的功能飲料，卻一改功能飲料慣常走的營銷方式，進行了一次普通生活細節的描述和普通人物的刻畫，其實，這正是與其品牌故事和品牌基因有著密不可分的關係。
1981年，年輕的Aed Carabao組建了卡拉寶樂隊，成名後的Aed始終堅持為普通民眾歌唱，用充滿能量和穿透力的歌聲，深深打動著所有為了追求美好生活而奮鬥的人，被民眾稱為「泰國之聲」。
2002年，銳意進取的企業家Sathien Setthasit先生遇上為民吶喊的民謠傳奇，由此代表著戰鬥精神的卡拉寶能量飲料誕生了。
卡拉寶也不同以往我們對功能飲料的認知，僅僅有提神醒腦的功效。卡拉寶因其採用的是純天然提取物「瓜拉納」，在綠色健康的基礎上富含維生素B6、B12與牛磺酸，可以提神醒腦、緩解疲勞更可以增強體力補充能量，並全部由泰國原裝進口。
所以，卡拉寶堅信每個人都是主宰自己命運的營銷，而每一個人也都需要無盡的能量去支持自己為夢想而奮鬥。
延伸至此，卡拉寶巧妙的找到了我們每個人奮鬥的初心——來自於自身對夢想的堅持和對愛人的承諾，同時卡拉寶讓自己的能量與來自人們內心的源動力相結合，從而讓卡拉寶品牌與堅持不屑的原始戰鬥精神無縫對接。
我們不是改變世界的偉人，卻永遠是改變命運的英雄。正是每一個個體對夢想的執著，於命運徵途中的拼搏，才逐漸匯成巨大的力量推動整個社會朝著美好的方向前進。
所以，你與我的人生都值得被歌頌，這也是卡拉寶誕生的原因，是卡拉寶想要一直歌頌下去的偉大的平凡。
相信在這部短片中總有那麼一兩個鏡頭可以戳中你的淚點，誰的人生都不曾一帆風順，還記得那些讓我們成長的生活萬難嗎？是誰陪你一起共渡難關，又是什麼令我們堅持至今？
不妨點擊閱讀原文或在評論區聊一聊，我們是如何奮起，燃起鬥志，直接將那些挫折幹翻在地的。