獲《人民日報》高度評價，該品牌冠名的綜藝為何被媒體爭相報導？

如果要說最近綜藝能上熱搜的話題之作，《百變達人》肯定穩居排行榜首無疑！《百變達人》播出以來，已呈現了六十餘場創意百變的表演，挖掘了許許多多平凡的感動，不僅獲《人民日報》多次報導及評論：「講好普通人的奮鬥故事，用正能量給予觀眾真切的溫暖力量」、「挖掘新的藝術人生光彩」；《人民網》發布的節目相關短視頻在抖音平臺突破千萬點讚； 等話題更是霸屏熱門話題榜；登頂綜藝榜TOP1。

7月7日，由君樂寶「漲芝士啦」芝士酸奶獨家冠名、江蘇衛視傾力打造的全球創意競演秀《百變達人》完美收官。終極挑戰賽《百達盛典》創下周日晚間節目收視第二佳績，微博話題閱讀量突破8.5億、短視頻播放量突破14億，成為2019年上半年最令人驚喜的綜藝黑馬。黑馬卻不止一匹，隨著節目的爆火，君樂寶也迎來口碑和銷量的雙豐收，可謂成為了背後最大的贏家。

實際上，除了獨家冠名《百變達人》之外，君樂寶「漲芝士啦」這款快速崛起的酸奶單品，今年還在多款熱播綜藝中形成了霸屏之勢，使得「漲芝士啦」在芝士酸奶品類中成功佔領消費者心智第一，將「芝士酸奶就喝漲芝士啦」深深地烙印在了消費者的印象中，一舉在全國颳起了一陣「芝士風」。據市場數據顯示，君樂寶「漲芝士啦」全國銷量較去年翻一番，市場佔有率排名第一，位居芝士酸奶品類領導者地位，僅一年多就成為中國乳業內當之無愧的一匹黑馬！

那麼，對於大多數品牌來說，我們應如何像君樂寶「漲芝士啦」一樣，借勢綜藝，迅速做大品牌影響力，甚至一年將銷量翻一番呢？

巧妙場景植入與綜藝霸屏

打通「品效合一」新路徑

消費用戶面對越來越多的品牌選擇，面對激烈的市場競爭，品牌營銷如果還是單方面的向用戶灌輸就很難在引起他們的注意！借勢綜藝也是一樣，如何在潛移默化之中深入消費者的心智是品牌首要思考的問題。而在君樂寶「漲芝士啦」的身上，我們也許能得到一些新啟示。

例如《百變達人》中來日本的電子馬戲團所帶來的「移形換影」，就將君樂寶「漲芝士啦」巧妙地融入到了這場光影藝術表演之中，既以閃亮的形式登場配合柳巖的口播為觀眾留下強烈的品牌印記，又在不動聲色之中完美地將產品的植入融入到了場景和舞臺，整個過程渾然天成。

閃電鋼琴手羅小特集結各路高手為觀眾展現了一場精彩紛呈的音樂秀，而劉宇寧評價這七位選手各自身懷絕技組合在一起，創造出了這麼完美的作品，就像「漲芝士啦」用「十斤鮮奶提煉一斤芝士」一樣。這樣的植入方式不但自然的傳遞了產品特點，也讓一些不了解「漲芝士啦」的觀眾能從一個更形象的描述中認識到這款酸奶的營養價值。

現如今越來越多的品牌選擇贊助火爆的綜藝節目，要將品牌基因層完美嵌入娛樂因素並不容易，君樂寶「漲芝士啦」卻做得很巧妙——你會發現，君樂寶「漲芝士啦」總是不動聲色的貫穿於節目的每個鏡頭之中，從與舞臺完美融合的產品展示，到「星賞人」自然而然拿起酸奶喝的細節，不但沒有破壞節目的整體觀感，還在潛移默化中加深了觀眾對產品的印象。

從用戶體驗角度和品牌美譽度方面來說，新媒體時代的品牌綜藝植入廣告不再是「為了植入而植入」，而是應該讓觀眾正面讚嘆廣告的巧妙而不是負面吐槽。從這方面來說，君樂寶「漲芝士啦」的植入方式，可謂尤為巧妙。

而除了《百變達人》這檔爆款綜藝之外，君樂寶「漲芝士啦」還先后冠名、贊助了《歡樂喜劇人》《新相親大會》《一站到底》《笑傲江湖》等十檔頂級綜藝節目，其中多檔綜藝節目收視率全國排名第一、第二，這種巧妙的植入方式加上高頻次、多維度的曝光，都使得君樂寶「漲芝士啦」在消費者心裡留下了深刻的烙印。

另外，回顧過往明星比任何時候都受品牌、媒體、娛樂資源的關注與追捧，因此如何用好娛樂節目當中明星這張王牌玩轉粉絲經濟，仍然是娛樂營銷關鍵所在。在這方面君樂寶「漲芝士啦」可謂尤為亮眼，在君樂寶近半年來合作過的多檔綜藝節目中，明星們都集體瘋狂愛上了這款芝士酸奶並不斷的把「漲芝士啦」安利給身邊的人，這些都大大的提升了「漲芝士啦」品牌的知名度與美譽度。

君樂寶「漲芝士啦」不僅通過十檔節目霸屏，在短時間集中搶佔消費者視線，更通過產品深度植入，巧妙釋放明星勢能深入到了消費者的心智，最終達到了品效合一的效果。

由此可見，雖說品牌都紛紛扎堆娛樂營銷，但顯然這塊土壤仍然有很大的發揮空間。大眾娛樂在任何時候都是不會過時，並且有廣泛的群眾基礎，看完君樂寶「漲芝士啦」的這波操作過後，就會發現只要品牌能夠深度融入到節目中，增強品牌曝光與強化受眾認知，娛樂營銷仍然是品牌營銷戰略十分有效的一種策略。不過這也要求了品牌必須拋棄以往高高在上的說教宣傳形象，而是要通過節目與用戶建立直接乃至飽含情感的聯繫，不斷貼近、洞察、滿足用戶的喜好才能真正奪取消費者心智。

創新研發新品類

好產品讓營銷更有底氣

常言道「酒好也怕巷子深」，幾乎所有人都知道營銷很重要，渠道戰、價格戰、廣告戰……激烈的市場競爭始終伴隨著同樣激烈的營銷戰爭。

不過，現在大部分品牌的營銷，仍然沿用80年代的思維方式——開發常規產品，利用娛樂營銷等面向大眾的營銷手段，一層一層向外推，在沒有激烈競爭的環境下，誰的聲音大就可能賣的很好。而在競爭越發激烈的當下，這種方式也並非沒有效果，有用，但是轉化不高。正如廣告大師約翰·沃納梅克提出的那句，「我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。」實際上，如果你的產品不是消費者所需要的就都是浪費。

不過君樂寶「漲芝士啦」卻不同，它能夠霸屏各大衛視、徵服明星達人、成為爆款酸奶，靠的不僅僅是精彩的營銷策略，更是產品的創新和營養價值。「漲芝士啦」是專注酸奶研發24年的君樂寶，憑藉敏銳的行業嗅覺和深厚的研發基礎，歷經兩年多潛心研究打造出的首款芝士酸奶。

十斤鮮奶提煉一斤芝士，芝士又被稱為「奶黃金」，它的蛋白質、鈣含量是普通牛奶的6-8倍。而且在芝士發酵過程中，會形成20種以上的有益成分，分子小更易吸收。在西方國家，芝士幾乎是每天餐桌上必備的食材，可謂是全民愛芝士。但由於飲食文化的不同，芝士目前還不是我國飲食消費的主流。

為了讓更多國人喜愛上芝士，並讓大家喝到更加營養、健康的酸奶，君樂寶決定做一款芝士酸奶。為此，君樂寶的科研人員在丹麥、法國、義大利、美國、愛爾蘭、加拿大等多個國家做了大量調查，並在實驗中不斷嘗試不同酸度、甜度、粘稠度、不同菌種的搭配，經歷了兩年多潛心研發和上千次實驗調配，最終調配出符合國人口感的產品。

由於發酵時間比普通酸奶多出50%，這款酸奶不僅口感更醇厚，奶香更濃，而且營養價值大大提高，也難怪潘瑋柏、侯佩岑、劉宇寧等諸多明星都被君樂寶「漲芝士啦」種草。無疑，君樂寶「漲芝士啦」創新的產品力本身就對消費者產生著極其強大的吸引力。

有時會看到一些企業不太注重產品而將精力放在了營銷之上，這也導致了市場競爭中最激烈的往往是營銷戰。但其實，營銷的前提是企業的產品，好的企業在做出好的營銷之前，都堅持走著高質量的發展之路，這也是君樂寶「漲芝士啦」所一直著手的。君樂寶「漲芝士啦」的快速崛起，除了十檔節目霸屏藉助娛樂場景覆蓋各個目標群體圈層之外，更為重要的無疑是其在營銷之中反覆強調的「十斤鮮奶提煉一斤芝士」品牌的匠心。

所以，當品牌們在看待君樂寶「漲芝士啦」是如何一年將銷量翻了一番時，除了它在娛樂營銷之上諸多借鑑之處外，更應該看到的是它的創新研發和對品質的堅守，一個品牌要深入人心，贏得市場沒有捷徑，必須在以用戶為中心的前提下，不斷帶給用戶需要的產品，以高質量發展市場，水滴石穿、全方位的提升。相信這樣的君樂寶「漲芝士啦」，未來也一定會在營銷和產品上為行業和消費者帶來更多的驚喜。