10月22日，湖南衛視重磅推出改良升級後的大型原創校園紀實綜藝《一年級·畢業季》。憑藉湖南衛視在年輕群體中的超凡影響力，該檔以聚焦戲劇學院大四畢業生追夢歷程的節目，首播當晚一舉拿下同時段收視率冠軍，可謂開門紅。而隨著節目一起「紅」起來的，還有節目獨家冠名商江中猴姑米稀，其「養胃早餐」的獨特產品賣點讓觀眾耳目一新。作為有著近40年發展歷程江中集團，正藉助《一年級》這一平臺,從多方面開始進行品牌戰略升級，以更加積極開放的心態，擁抱年輕消費新時代。
得年輕人者，得天下！隨著8090後年輕群體成為市場消費主流，諸多行業，特別是快消領域的品牌紛紛開始研究年輕人的消費、觸媒習慣，緊隨消費趨勢，把握市場先機。而這次以新推出的產品江中猴姑米稀，冠名以年輕收視人群為主的《一年級·畢業季》，不難看出江中在品牌年輕化升級方面已實實在在付之行動。
1瞄準年輕群體產品跨界升級
當藥企紛紛開始玩跨界的時候，江中就已經已經遙遙領先了。2013年推出江中猴姑餅乾，把目標牢牢盯在了年輕白領消費群體身上，一上線就迅速打開市場，一舉成功。此後，江中又相繼推出更適合年輕群體的猴姑飲料和藍枸飲料，進一步迎合年輕群體消費需求。
當然，用更時尚化的產品迎合年輕人需求是品牌年輕化的重要一步。這一次的新品江中猴姑米稀，針對時下多半年輕群體因生活壓力大、飲食不規律等因素造成的「胃不好」現狀，瞄準養胃早餐市場，在堅持製藥標準基礎上，引領食療新潮流，同時在包裝上推出時尚的杯裝和盒裝。
2採用製藥標準引領「食療」新潮流
作為有著近40多年發展史的江中，近年來通過產品升級大放異彩，並在行業內首提「江中食療」概念，吸引全行業目光，成為跨界產品升級營銷典範。
在中醫理論中，胃要三分治七分養，對於有胃病的人而言，最好的養胃方法是在藥物治療的同時進行食療調養。正是基於對這一趨勢的前瞻了解，江中集團以製藥的標準切入食療領域，迎合、滿足年輕群體的主流消費觀和需求。前瞻性地在國內率先推出「養胃早餐」江中猴姑米稀。它傳承中醫健脾養胃經典名方，經中醫消化專家改良而來。江中本身就是專注胃的藥廠，做起食療來也是得心應手。
其實，胃潰瘍、胃糜爛、胃手術、胃切除的人群，這類中重度胃病人群在服用藥物的同時，需堅持食療調養才能有效治療胃病。江中猴姑牌米稀便是江中集團強推的一款能夠食療養胃的新品，主要原料有人參（人工種植）、砂仁、山藥、茯苓、蓮子、白扁豆、薏苡仁、桔梗、甘草、橘皮。在這十味藥食兩用的食材的共同作用下，便可達到增強胃動力和祛溼的效果，起到健脾養胃的作用。胃病人群在服用藥物的同時如果堅持食用江中猴姑米稀進行調養，對治療胃病會有更好的效果。
3「猴姑」系列產品升級，堅持精準營銷2013年9月，江中集團推出猴姑餅乾，提出了「養胃」概念，使「猴姑」成為這一年食品圈的最熱關鍵詞。江中猴姑餅乾也引起了企業的競相模仿，讓食品行業看到了全新商機。2016年，江中推出新品——江中猴姑牌米稀，提出養胃早餐食療概念，猴姑家族又添一員。
江中「猴姑」系列產品從餅乾向米稀不斷升級，但不變的是江中對「養胃」及「食療」概念的倡導，精準營銷溝通「胃不好」人群，讓消費者將「猴姑」系列產品與「養胃」形成強關聯，成為名副其實的「養胃大師」。
隨著網際網路時代的到來，傳統媒體面臨巨大壓力，對傳統廣告營銷模式十分成熟且成功的江中，通過冠名《一年級·畢業季》全面進行媒介戰略升級，與目前主流的網際網路營銷模式融合，彰顯出更大的營銷魅力。
1傳統廣告模式運作 江中地位難撼動
多年來醫藥行業一直是廣告投放的第一大戶，而其中江中集團是名副其實的廣告金主。在通過央視和各大衛視的集成式傳播下，複方草珊瑚含片、健胃消食片等明星產品幾乎是風靡大江南北，人人都能說出其幾句廣告語。同樣，跨界產品猴姑餅乾在江中集團多年形成和積累的成熟傳統廣告模式支持下，採用大面積廣告投放和覆蓋式推廣，再次成為行業領導品牌，成為營銷標兵。
2網際網路時代整合媒介戰略升級
時代在日益更新中生意盎然，今天的廣告行業在傳統和新技術中交替前行，新技術催生下的新媒體正取代著傳統媒體的江湖地位。因此，所有有遠見的廣告主在近兩年媒體投放中早已調整媒體傳播組合和費用重新分配，把更多的資金投向以微博、微信、視頻網站、IP綜藝等為主的新興媒體資源，而傳統媒體從原前的主導，開始打配合。
事實上，在這次江中冠名《一年級》的傳播上，就是採取這一傳播策略。網際網路時代，萬物皆媒介，採取網際網路思維的傳播理念，整合傳播渠道和資源，全面升級媒介戰略，依靠「內容+媒體」的思路，藉助冠名，將江中猴姑米稀再次打造成這一細分領域的第一品牌。
在網際網路時代下，新品如何迅速打開市場，精準溝通其受眾？江中選擇的是備受時下年輕人喜歡的娛樂方式，從品牌與節目匹配程度上，冠名湖南衛視的重磅綜藝《一年級·畢業季》，藉助衛視平臺，全方位布局娛樂營銷。
1借勢衛視平臺布局娛樂營銷
在一線衛視陣營中，湖南衛視身上所擁有娛樂基因，以及其在年輕群體中的影響力無人能撼動。同樣，其強大的資源優勢，以及多年來形成的良好口碑和出色的收視率，對任何一家以年輕群體為主要目標消費者的企業都是極具吸引力的。
而《一年級》作為湖南衛視重磅原創節目，深得湖南衛視萬般寵愛，不僅得到湖南臺各方資源的強大支持，同時，也經過前兩季節目的聲量積累和影響，現已成為國內面向年輕群體的原創標杆節目。
可以說，江中猴姑米稀選擇冠名《一年級》第三季是一次精明而富有遠見的傳播策略，一方面使產品訴求可以直達目標人群，另外，也給產品注入了一絲娛樂基因，為以後在年輕群體中的娛樂營銷傳播打下了很好的人群基礎。
2貼合節目主題溝通年輕「胃不好」群體
青春和夢想從來都是年輕人在社交平臺上永遠的話題，而《一年級·畢業季》就是一檔聚焦青春畢業生追逐夢想故事的節目。在節目未開播之前，網絡上就已經掀起了對夢想和青春的討論。作為一款主打年輕市場的產品，江中猴姑米稀從貼近年輕人話題的方向入手，用夢想與年輕群體溝通，並傳遞其「胃不好，養胃早餐，江中猴姑米稀，護航青春夢想」的核心訴求和產品理念。
綜藝營銷，懂得借勢節目和明星的影響力無疑會讓一個品牌的營銷事半功倍。在貫通節目主題的基礎上，江中猴姑米稀更是巧妙借勢明星卡司、熱門話題、新媒體等資源，覆蓋全網，觸達並影響「胃不好」的年輕人群，提醒年輕人在追逐夢想的路上要有一個健康的身體，注意養胃。
3場景深度植入精準定位「養胃早餐」
對於企業特項傳播來說，冠名只是內容營銷的門票，而植入是傳播的基礎。通過節目的環節與內容的有機結合，在不顯山不露水中，讓產品自然而然露出，並起到提醒、傳播品牌的作用。
當然，要做到這一點，不僅需要對節目的運作流程要深入了解，更重要的是對節目裡的劇情走向和環節要了如指掌，如此，才能在最恰當的場景中把產品植入進去，使產品和欄目內容融為一體，甚至成為內容延續的一部分，促進劇情的發展。在首播中，旁聽生虞書欣為了讓其愛慕的隊長趙志偉關注到「胃不舒服」的自己，策劃了一起「發燒事件」：為了讓溫度計升高，將其插在小夥伴為她泡的江中猴姑米稀中，又用江中猴姑米稀來捂熱額頭。在這一環節中，既有臺詞植入「你胃不舒服，我給你泡杯米稀」，更多的是作為劇情發展的道具，很好地展現了品牌，把場景營銷發揮到了極致，這一片段甚至成了網絡熱議話題，品牌得到高度曝光。
誠然，時下綜藝營銷備受推崇，而在這種熱潮下，眾多品牌只是盲目追逐，許多品牌在植入綜藝後，卻覺得收效甚微。江中則是深度考量節目與品牌調性的協調度，並通過綜藝營銷組合拳來全面升級品牌戰略，這種模式，或許值得品牌們去深思。