李佳琦、薇婭17億票房背後，揭露了直播電商最真實的一面

在大家的固有認知裡，電影往往是天馬行空、刀光劍影，與生活脫節的。但是，在今年國慶檔的《我和我的家鄉》、《一點就到家》中，卻讓我看到了不一樣的的「煙火味」。

因為伴隨著李佳琦、薇婭的本色出演，使得電影一下就上升到了生活的高度。

而在這一現象背後，也同樣告訴我們：直播電商已然成為了我們生活當中不可分割的一部分。

17億票房背後，

李佳琦、薇婭成「脫貧致富」代言人

根據貓眼最新數據統計，作為去年《我和我的祖國》的姊妹檔，《我和我的家鄉》目前以16億的票房位居國慶檔冠軍，而《一點就到家》戰績亦是不俗，上映僅6天，票房也已經過億。

更意想不到的是，在兩部電影加起來17億票房的背後，薇婭、李佳琦竟以現實生活中帶貨的形式，出現在了電影院的大熒幕之中。

在電影《我和我的家鄉》中，鄧超演繹了一個返鄉青年的角色，名叫喬樹林。在他的前半生，他傾其所有，在陝北風沙地裡種蘋果樹，期盼能有一個好的收成。上天不負苦心人，在他日復一日的努力下，沙地裡的蘋果樹最終還是迎來了豐收。

雖說豐收是豐收了，但賣不賣的出去，又是另一回事了。於是，沒有銷售途徑的喬樹林，又開始犯愁了。

終於有一天，機緣巧合之下，喬樹林碰到了閆妮扮演的帶貨女王閆飛燕。在一系列波折下，閆飛燕終於答應了他，在直播間裡說道：「今天晚上的直播多加一個產品，沙地蘋果」。

就是這樣一個直播帶貨的故事，把扶貧+環保很自然的結合了起來。同時，為了銜接劇情，在這個故事的中間，還加入了淘寶主播李佳琦、薇婭帶貨的現實場景片段。這也許會讓大家感同身受，因為電影裡發生的故事，其實就真真切切藏在我們的現實生活裡。

而在電影《一點就到家》裡，講述的是三個不同境遇的年輕人創業扶貧的故事。一個是多次創業失敗的理想青年，一個是快遞網點的派送標兵，一個是有著咖啡夢的北漂少年。偶然間因為一場意外，他們三個人的命運順勢聯繫到了一起。

他們一起回到了當時以種植普洱茶為生的偏遠山區，開始了他們的創業扶貧之路。一個負責咖啡原材料的種植與供應，一個負責電商平臺的銷售運營，一個負責物流等售後服務的管理，他們還共同組織村民一起種咖啡，爭取讓所有人都早日實現脫貧。

而作為淘寶主播的李佳琦，則是成為了這部影片客串最為精彩的亮點，電影裡，三位主角走進李佳琦的直播間，李佳琦喊出了「寶寶們，你們買的不是咖啡，而是一種國人的驕傲。買它！」於是幾十萬盒咖啡，瞬間售罄。

毫無疑問，在這兩部優秀影片的背後，李佳琦、薇婭為代表的電商主播，儼然已經成為了「脫貧致富」的代言人。

直播電商已成扶貧新物種

今年以來，直播帶貨無疑是最大的風口之一。

的確，直播帶貨開啟了一個新的時代，成為了農民脫貧致富新的手段。然而，現在並不只有我們經常所看到的薇婭和李佳琦。

根據阿里巴巴所發布的數據，目前淘寶上的農民主播已經超過10萬人，覆蓋全國31個省份的2000多個縣。

由此可見，直播和扶貧現已密不可分了。同時，也正是直播電商帶來的綠色通道，讓許多偏遠山區的農民看到了新的希望。

比如貴州習水縣的劉建國，他的直播間名稱叫「華醫生」，每天有7萬多粉絲準時守候在直播間，看他介紹農產品。光靠直播，劉建國每月就能能賣出100萬元農產品。同時，他依靠直播致富的同時，還不忘帶領鄉親們共同致富。

在劉建國的幫助下，如今貴州習水縣已經走出了20多名淘寶農民主播，成為了遠近聞名的淘寶村。

另外，被廣東連山縣當地農戶親切稱為「連山九妹」的何少敏，在自己學會淘寶直播後，她開始給鄉下的貧苦農戶作培訓，以此幫助大家依靠淘寶直播來實現脫貧致富。像當地的貧困農戶吳帥，在何少敏的培訓下，一年後在淘寶直播上賣起了連山特產百香果，收入直接翻番。

目前，「連山九妹」已經培訓出了50多名淘寶農民主播，成了當地赫赫有名的淘寶直播脫貧帶頭人。

再比如說，河北肅寧縣西乾泊村的村書記陳雷，在網上賣魚竿，年入近百萬。想帶著村民一起致富，但村民大多都不相信該怎麼辦？他靈機一動，買了一輛奔馳車在村裡「炫富」，直接告訴大家：開網店搞直播賣魚竿很掙錢！

同村的衛亞靜響應陳雷的號召，在淘寶直播進行帶貨，1個月就帶貨賣出了幾千條魚竿，單月淨賺2萬元。

顯然，直播電商如今已經成為了農民脫貧攻堅的新物種。他們進的不僅僅只是李佳琦、薇婭的直播間，更是可以自由進入每一個農民的直播間。

只能說，這個與眾不同的新時代，終究還是到來了！

直播電商為何能成為扶貧新物種？

近年來，精準扶貧和鄉村振興戰略為農產品上行提供了巨大的便利。而農村電商的蓬勃發展，則是讓直播電商滲透到了農村的每一個角落。

就在今年上半年，朱廣權與李佳琦搭檔「謝謝你為湖北拼單」的帶貨直播，2小時完成4000多萬元的交易額；薇婭上《嚮往的生活》做客「蘑菇屋」，和蘑菇屋大家庭一起做了一場公益助農直播，幫助雲南西雙版納的果農們銷售完了當地滯銷的土特產。

另外，還有不計其數的市長、縣長湧入直播間，成功拉動了當地農產品的銷量。

不難發現，直播帶貨+農產品的銷售模式，已然成為了當今扶貧的重要支柱。

那為什麼這種模式，能夠在信息閉塞、交通不便、文化水平普遍偏低的偏遠山區獲得成功呢？

首先，直播帶貨技術門檻非常低。

直播帶貨需要什麼？一部手機就可以輕鬆解決。如果壕一點再加幾盞美顏燈，最多也就千把塊，便能輕鬆搞定。

其次，直播互動增強了消費者對農產品的體驗。

對於農產品，大部分人還是喜歡到菜市場親手摸摸，以此來判定商品的好壞。而直播的形式，打破了空間地點的限制，能讓消費者以主播的眼睛去看，以主播的手去感受，這樣在無形之間就增加了消費者購買農產品的真實感。

最後，直播帶貨能有效解決「小農戶」和「大市場」的問題。

就像我們平時去菜市場搞批發一樣，如果你的單量很少，別人肯定是不願意與你進行長期合作的。偏遠山區的農戶亦是如此，由於他們大部分都是小規模經營，那要想進入大市場基本是不可能存在的事。

但直播電商就完全沒有這方面的限制，無論你是小農戶，還是大農戶，只要你的產品得到消費者的認可，那你就能獲得全國各地任意用戶的訂單。

因此，直播電商成為扶貧新物種，既順應了時代發展要求，也貼合了當前農村環境。

就像《一點就到家》裡面所說的：「所有的出發都是為了回家」。而直播電商，不僅讓更多人看到了外面的世界，更給了許多偏遠山區的人，向世界展示他們自己的機會！

作者：王小孟