「桌遊」到底是什麼？目前還沒有，以後可能也不會有，一個讓所有人滿意的定義。但有一點是肯定的，如果有一家桌遊店開張了，絕對會有人探頭進來，小心翼翼的問，有狼人（殺）嗎？
開桌遊吧，狼人是個繞不過去的話題。
說起來，狼人遊戲——現在多被叫做「狼人殺」——興起也不是這幾年的事了。遊戲來源有很多種說法，但到底如何，並沒有人真正關心。在三國殺還未興起的時代，狼人遊戲就已經和殺人遊戲一起進入了最初的桌遊店。
桌遊吧起的起，倒的倒，但這兩個遊戲，從未真正離開。
後來，殺人遊戲逐漸去低齡化，保留了競技性，維持在了相對的小眾的層面上。而狼人遊戲因為門檻較低，一直對初級玩家敞開著大門.直到今年的直播熱潮，徹底炒熱，開始進入最大眾的視野。
易於網際網路化，成就了狼人（殺）的直播熱潮
狼人遊戲火到什麼地步？
↓ 表現一： 學生們大多都玩過，學校裡甚至在課堂和操場上都可以找到狼人遊戲的身影。會玩狼人成為一種時尚；
華東師範大學桌遊社的狼人活動
↓ 表現二：一些術語已經可以慢慢進入日常生活；
術語口語化是一件事物大眾化的標誌之一
↓ 表現三： 網絡紅人會開始掛靠這個IP
LOL人氣主播JY的狼人實體店人氣爆棚，價格更是不菲，實現了線上流量線下變現
↓ 表現四：需要人流量的實體店，大都開始藉助狼人遊戲來增加客戶黏性
……圖文無關
↓ 表現五： 以及我們這種小公眾號，都已經開始專門立項討論「狼人」了
狼人遊戲這麼火，所有人都喜歡狼人嗎？
未必。
傳統意義上的桌遊玩家很多會刻意地與「狼人」保持距離，甚至視之為仇讎（因為會產生新人資源爭奪、以及氣氛幹擾的問題）……但相關玩家其實並不在意。
他們同樣不在意的，是某家桌遊店的生死。因為狼人這種遊戲，有場地，有紙牌，就能玩。最重要的，要有人。在這方面，桌遊吧能提供的東西，性價比其實沒那麼誘人。而且桌遊店是件很奇怪的物事，總有倒的，也總有人前赴後繼的再開起來。總的來說，不愁沒地方玩。
要愁的是桌遊吧的老闆們。
開店之前，滿心歡喜，以為發現一個賺錢的好機會。店面稍加裝修，買點桌椅板凳，連設備都不用上，就有傻瓜來聊天付錢。門檻簡直低到負一層。一些有咖啡店夢想的人，乾脆把「咖啡」兩個字划去，改成「桌遊」了。大差不差。反正哪個夢想不是實現？
財富自由仿佛近在眼前。創業，有時就是這麼輕鬆。
慢慢地，他們發現，好像不是這麼回事。
在上好地段租一間房（不然哪來客流？），花錢裝修好了，做出氣氛，交著房租、物業、水電，做著團購和微信公眾帳號，為各種數得出數不出的費用埋單——迎來的大爺按人頭收費？
按人頭收費？！
滿打滿算，整間屋裡坐滿了，能掙多少錢，加上酒水飲料，所見即所得，掰著指頭就能數的過來。就這樣，還要承擔組織、協調玩家的任務，之後陪玩陪聊、甚至組織集體活動。而且經常是白天要出門，然後直接營業到後半夜，口乾舌燥，第二天繼續。心力憔悴。當初省下的設備費用，變成了更高昂的人力成本。
這哪是賺錢，這是做公益吧？
就算不賺錢，當玩玩總可以吧？
可以可以，當然可以，只要你沒有養家餬口的重任。各地好多店家確實也在開店的過程中和玩家建立了深厚的感情。不過，只要你開始有賺錢的心思，心力發生傾斜，去忙別的一下下……客流量就會告訴你：一心不可二用。
這時店家會發現一個殘酷的事實：開店時所謂的低成本優勢，離近了看，已經變成了核心競爭力的缺乏。準確一點說，狼人玩家本身竟然才是店家的資產。玩家，特別是老玩家，事實上在為客人提供遊戲體驗的服務。所以他們掌握了店面的命脈。他們之間的羈絆，店家一時得利，但最終是享受不到的。通過遊戲本身認識的朋友，在為其增加幸福感的同時，也讓天平更向玩家這一方傾斜——即使這原本是店家努力的成果。
這就陷入了一個尷尬的悖論：沒有狼人遊戲，不來客人；有了狼人遊戲，來了人也不掙錢。搞不好還得把人搭進去。
最後，當店家發現街對面新起了一家因為豔羨其人流量而開的、裝修更好、價格更低的店面時……這家店的周期也就基本結束了。
門庭若市的表象下，狼人店的盈利始終保持在很低的水平
所以不管是專門做狼人，還是掛靠狼人業務的店面，最核心的難題就是，缺少贏利模式。
由於盈利模式缺失，桌遊店們空守著人流量，無法轉換為大量現金流，進而缺少了進一步吸引社會資本注意——用套路一點的話叫「講故事」——的能力，形成」沒錢就沒法增長，不增長更沒錢「的惡性循環。
於是我們看到了一個看似矛盾的現象：一方面，泛桌遊概念在培育了多年後，逐漸登上檯面。過去的這兩年，一些人才開始流入桌遊行業（因為找不到工作？），也有一些社會資本進入（因為實在沒地方投了？）。桌遊行業整個開始恢復之前「看起來潛力很大」的模樣，實體店面數量也有抬頭。「桌遊」這個詞，我們聽見得越來越多了。
但另一方面，這次看起來很美的「回暖」，和實體店經營其實沒太有牽扯。與其說是桌遊行業發展了，倒不如理解為部分社會資源被當前經濟形勢擠壓後，把桌遊行業作為一個也許是暫時的落腳點。電商、直播等多種新興盈利方式，拾起「桌遊（狼人）」這個IP，不像是發展，更像是借屍還魂。一個實體店的前臺接起電話，裡面響起的聲音多半還是：「你們那裡有狼人殺嗎？人多嗎？」
這樣的發展模式，終究不是長久之計。
對於桌遊店來說，狼人遊戲靠不住、又躲不開
那到底該怎麼辦呢？
所以說，我們是專業的桌遊公眾帳號
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