網絡劇7月全網上新29部「圈層劇」全面開花頭部劇開啟聯播模式
2020-09-03 網視互聯
作者 | 趙天成
7月份正值暑期檔，網劇市場也顯得特別熱鬧紛呈。
新上線的網劇中，不僅有南派三叔親自監製和編劇的《重啟之極海聽雷》，還有根據天下霸唱小說改編的《河神2》。南派三叔和天下霸唱新劇對打，讓7月份新劇看點滿滿。
此外，《錦繡未央》原班製作團隊打造的《錦繡南歌》，以及專為內地用戶定製的新港劇《戰毒》，也都戰果不俗。
不管是上線數量還是劇集質量，包括播出模式、互動等方面呈現出的創新嘗試，都令人充滿驚喜。
全網上新29部，頭部劇集開啟聯播模式
據云合數據，在剔除電視劇及10分鐘以下的短劇之後，7月份全網上線的網絡劇共29部，其中24部為獨播，5部為多平臺聯播。
在24部獨播劇中，愛奇藝佔了11部，芒果TV5部，優酷4部，搜狐視頻和騰訊視頻各2部。數量上愛奇藝優勢依然明顯。
7月份頭部劇呈現出了聯播趨勢。此前《古董局中局之鑑墨尋瓷》《慶餘年》《想見你》《從前有座靈劍山》等熱門網劇均選擇了愛奇藝和騰訊視頻聯播。
此次《重啟之極海聽雷》由愛奇藝和優酷聯播，這是版權劇中愛奇藝和優酷為數不多的一次合作。雖然是聯播，但在雙方宣傳上卻並未形成聯動效應，而是有一種互相爭搶用戶的感覺。不過隨著愛奇藝和優酷的破冰，聯播模式或許迎來新的時代。
騰訊視頻出品的《戰毒》也選擇了愛優騰三家平臺聯播。在聯播模式上，騰訊視頻明顯更加開放，跟愛奇藝和優酷均有緊密合作。
6月份市場上曾傳出騰訊計劃將成為愛奇藝最大股東的消息，雖然對此消息雙方均未回應。但七月份愛奇藝破天荒地宣布將聯手騰訊視頻推出雙平臺S+級重點創新節目《哈哈哈哈哈》，該節目將由《嚮往的生活》團隊製作，鄧超、鹿晗、陳赫等明星嘉賓加盟，必然是雙平臺聯播模式的年度重磅綜藝。
接下來，騰訊視頻和愛奇藝在網綜、網劇和網絡電影上的這種聯播，或許將更加廣泛。
圈層劇全面開花，類型化更加豐富
根據云合數據提供的有效播放數據，網視互聯（ID：wxs360）整理出了7月份網劇有效播放排行榜TOP10。
雖然《錦繡未央》原著小說因抄襲16部作品鬧得沸沸揚揚，但這並不影響原班製作團隊打造的《錦繡南歌》的熱度。
或許是因為《隱秘的角落》中秦昊熱度的延續，也或許《慶餘年》裡李沁的熱度不減，抑或是受《錦繡未央》的影響，《錦繡南歌》雖然劇情拖沓，口碑不佳，但卻斬獲了30億+的播放量。
此外，南派三叔親自操刀的《重啟之極海聽雷》作為《盜墓筆記》收回版權後的一次「重啟」，亦是鐵三角十年之約後「重啟」，某種程度上改變了《盜墓筆記》影視化改編不理想的現狀。（點此回顧：盜墓「重啟」，三叔「迷失」）
《重啟》在製作方面沒有任何的敷衍，實現了《盜墓筆記》改編以來的最大突破，但劇情上依然沒有逃脫以往盜墓劇的窠臼。而且南派三叔喜歡挖坑，這樣的毛病也成功地延續到了影視劇。從「尋找三叔」衍生出了太多的人物、場景、故事，故事越來越長，但最後難免給人故弄玄虛、離題萬裡的感覺。
最令人欣喜的是根據霸唱改編的《河神2》。《河神2》不僅在製作上延續了《河神》的精緻感和高級感，而且在播出模式上開發出了更高級更深度的網劇運營玩法。在沒有降低傳統追劇觀感的基礎上，完成了一次用戶體驗的革新，推出了一系列全新的劇集交互模式，將形式、功能和內容相結合，既增加了劇集的趣味性，又提升了用戶的參與感，為觀眾帶來了從「看著主角探案」到「跟著主角一起破案」的獨特的追劇體驗。（點此回顧：一鍵打call、互動探案……一篇文章告訴你《河神2》有多重視用戶體驗）
此外，《戰毒》雖為港劇，但出品方卻是企鵝影視和樂道互娛，純正的內地背景，基本上專為內地觀眾量身打造。不可否認，港劇仍然有一批黏性極高的圈層用戶，《戰毒》的播放成績不輸大多數內地劇，但港劇沒落已成為不爭的事實，熱度跟內地頭部劇還有一定的差距。
整體來說，7月份「圈層劇」呈現出了全面爆發之勢，類型化也更加多元。TOP10裡古裝言情、盜墓冒險、民國探案、軍事動作、武俠玄幻、都市青春、古裝校園均有涉及，且在各自的圈層裡收穫了一定的熱度和口碑。
從5分到6分，豆瓣評分普遍在及格線以上
在7月份上新的29部網劇，有16部豆瓣開分，佔比55%。其中13部網劇豆瓣評分在6.0以上。
有效播放TOP1的《錦繡南歌》豆瓣評分6.0，4.1萬人評價，剛剛達到及格線。
《重啟之極海聽雷》豆瓣評分7.7分，超22萬人評價，這樣的評價人數也符合其播放熱度和高話題性。
令人詫異的是，有效播放排名第三的《戰毒》，豆瓣評分僅4.8，可見在內地劇崛起的網劇市場裡，港劇沒落的不僅僅是熱度，還有口碑。
7分是國產劇高品質的分水嶺，7月份豆瓣評分超過7.0的網劇有8部，評分人數超過1萬的網劇高達7部，口碑普遍在線，熱度也都可圈可點。
豆瓣7分和評價人數破萬，某種程度上代表著一部劇集口碑和熱度。不僅僅是7月，從近三個月的豆瓣數據來看，網劇整體質量有了明顯增高，整體評分從以往的5分甚至提到了6分。
現下網絡劇受眾群體的整體素質已經達到了較高的水平，普通觀眾皆具備良好的欣賞能力，真正好的作品不愁得不到市場的認可。
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