11月29日，《大國芬芳》在四川啟動全國巡演。
這部由捨得酒業出品的大型詩樂舞劇，是全國首個以中國酒文化為題材的作品。
通過傳統與現代、舞蹈與詩歌、音樂與美酒的有機結合，作品不僅講述了酒與人的故事，更展現了華夏酒文化的源遠流長。大力弘揚歷史文化的同時，也彰顯了文化自信，與國家文化戰略不謀而合。
對於捨得酒業而言，《大國芬芳》全國巡演除了對中國白酒文化進行創新表達，在踐行社會責任和品牌建設方面，還有哪些深意？
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文化惠民，捨得酒業這麼做
文化興，國運興，文化強，民族強。
黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的目標，並強調推動文化發展、建設文化強國，創新實施文化惠民工程。為新時代企業文化建設、創造中華文化新輝煌明確了前進方向。
推出我國首部大型詩樂舞劇《大國芬芳》，就是捨得酒業作為百年酒企，始終關心民生福祉，踐行企業社會責任的積極表現。
「高祖返鄉、詩仙鬥酒、貴妃醉酒、陸遊唐婉鳳釵絕唱……」通過舞臺演繹，一連串傳奇典故穿越歷史而來，舞盡五千年酒文化的絕代風華。在2018年首演之後，《大國芬芳》迅速收穫業內外口碑，成功「出圈」，而此次巡演首站四川站一經開票，也出現了一票難求的情況。
《大國芬芳》的影響力，不止在劇院。
在2019年央視春晚，《大國芬芳》就曾壓軸登場。2020年，由捨得酒業出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》，再度受邀參加央視戲曲春晚表演，並在元宵戲曲晚會登臺獻藝，兩度成為央視「座上賓」。
2019年9月8日晚，《大國芬芳》更是走出國門，在英國倫敦上演。
全劇以一滴穿越時空的美酒為線索，展現了中國悠久歷史裡燦爛的酒文化。這也是捨得酒業立足於自身，以白酒文化傳播者的身份，向世界展示中華悠久酒文化的寫照。
據悉，在本次四川站演出結束後，捨得酒業還將帶領《大國芬芳》走進玉溪、海口、蘇州、佛山、重慶等城市，為更多觀眾提供觀賞精品的機會。
通過文化惠民活動，捨得酒業將傳統文化魅力、人文情懷向公眾傳播，既豐富了人們的精神生活，更彰顯了企業擔當。
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傳統文化如何轉換？
「要堅定文化自信，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。」近年來，文化創新已經成為時代的一大命題。
守正創新，不斷創造傳統文化新的表達方式，才能有效實現傳播中國文化的使命。
《大國芬芳》曾獲得劇評人的高度評價，兩個 「新」字，貫穿其中。
「《大國芬芳》將酒文化創新融於古典藝術與現代群舞之中，以更具現代審美的方式賦予經典故事全新的意境，幫助觀眾真正走進人物的內心，也走進歷史的縱深，感受濃烈的民族自豪感」，該劇評人表示。
不僅是《大國芬芳》，通過參與製作深度訪談節目《捨得智慧人物》、建設沱牌捨得文化旅遊區，啟動「玩酒節」，近年來，捨得酒業從內容和表達方式上，都在將白酒文化潛移默化地傳遞給市場，引導消費者感受企業生態之美，品味老酒魅力，推動優秀白酒文化「活」起來。
這也是捨得酒業「創新文化」的命題中，交出的新答卷。可以看出，捨得酒業不斷升級品牌傳播理念，獨創IP，讓老酒文化以年輕人容易接受的方式，將老酒玩出了新高度。
往更深層面來講，捨得酒業的文化創新，真正做到傳中有創、新中有承，為傳統文化的當代表達指明路徑。
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軟、硬實力兼備，賦能老酒出圈
要講好老酒故事，傳播傳統文化，創新表達方式必不可少，提升自身「硬實力」，更是繞不開的選擇。
捨得酒業副董事長、總裁蒲吉洲曾表示，公司將立足當下、謀局未來，以老酒戰略為核心，將品質和文化做到極致，講好中國老酒故事，持續提升品牌影響力、企業競爭力。
從硬實力上看，捨得酒業依託獨一無二的生態環境、「六老」釀造技藝、12萬噸優質老酒儲量樹起濃香老酒品質標杆，同時深入布局老酒戰略，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費市場，讓廣大消費者能喝到高品質老酒。
胡潤研究院發布《2020中國老酒白皮書》，有力印證了捨得酒業的「硬實力」。
《白皮書》顯示，針對日常有老酒消費習慣的高淨值人群，當問及他們對哪些白酒品牌的老酒產品有印象或認知時，有71%的受訪者提到了捨得。這其中，捨得酒業擔任了引領者的角色，推動了老酒的「破圈」，也受到了高淨值人群的認可。
值得一提的是，在老酒領域，捨得酒業也頻頻開展相關活動，如老酒論壇、老酒培訓班、老酒大講堂、老酒尋根之旅等，從文化角度深耕，進行多維度的高效傳播，在消費者心中貼上老酒標籤。這也是捨得酒業以文化續航品牌的又一體現。
堅守品質、傳承匠心，捨得酒業以文化創新實現品牌突圍，通過挖掘優秀傳統文化素材講好捨得品牌故事，築起品牌文化高地，成功獲得消費者的情感認同。
面對新的機遇與挑戰，捨得酒業硬實力、軟實力兩手抓，做到品質、文化雙重惠民，滿足當下消費者物質和精神的雙重需求，為傳統酒企品牌建設，帶來極具借鑑意義的範本。