文 | 白晨
昨日（4月1日）晚間，微酒記者獲悉：捨得酒業全新宣傳片今晚首次在央視多個頻道播出。諸多行業人士在看了這1分鐘「穿越」43年的光陰時尚大片都倍覺震撼。
對此，有行業人士表示：「對於白酒行業來說，捨得的新宣傳片打破了傳統廣告的審美形式。」甚至還有人稱：「這是目前最具藝術美感的白酒廣告時尚大片之一。」
其實，就在幾天前，捨得酒業官微推送的《前方高能，TA在捨得拍大片》一文就「曬出」了部分國際頂尖時尚大片製作團隊的拍攝花絮；現在來看，這是捨得在為全新宣傳片的上線而造勢。
值得行業人士關注的是，在四代品味捨得酒官宣上市不久後，捨得酒業又火速推出極具藝術範兒的全新宣傳片，強勢搶佔央視傳播高地，強化「捨得酒，每一瓶都是老酒」的核心訴求；而「地面+高空」進攻組合的成型，這意味著捨得的「老酒戰略」再次按下快進鍵。
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1分鐘「穿越」43年時光，國際團隊聯手打造極致宣傳片
之所以說捨得酒業全新宣傳片令人震撼，那是因為兼具了創意和美感。
首先，極致的創意，1分鐘帶你穿越了43年的光陰！
在捨得宣傳片中，畫面正中間有一串白色數字不停跳動變化，隨著畫面的轉換，最後定格在120000，最後出現字幕及畫面音「43年，貯藏12萬噸老酒，在靜靜等待他的主人」。
顯然，數字不斷變換增加，代表的是捨得酒業每一年老酒的儲量隨著時間的流逝而增長。對此，有行業人士分析指出：「時間流逝而老酒增加的創意也生動化體現了：捨得釀酒技藝厚重的歷史感和釀酒藝術的美感相互結合從而煥發出的無限生命力，在給觀者留下懸念好奇之餘，激發對這份濃厚底蘊的敬重。」其次，極致的美感，用國際奢侈品廣告的手法來打造白酒廣告。從廣告片中可以看出：帶有捨得特色的意象也隨著跳動的數字在光影中不斷變化閃現，時間、空氣、水、雲、風、酒斑、酒麴、古井、糧食、綠植，立體的全感官體驗撲面而來，人與自然、酒與人、酒與自然，在此刻和諧一體，匯通融合。在觀看捨得宣傳片後，有分析人士表示：「剛開始根本沒意識到這是白酒廣告，這種畫面感讓我以為是國際奢侈品廣告。直到『捨得酒，每一瓶都是老酒』這句廣告語出現，我才知道原來是捨得酒的廣告。」
其實，消費者的感知並沒有錯，拍攝這支宣傳片的導演是英國一位知名奢侈品導演Jonathan Weatherley。據記者了解，捨得酒業不僅邀請了這位知名導演，還邀請了香港著名廣告創意人Tony Liu，以及泰國曼谷的Quite Lab亞洲頂級的後期製作公司，三者協同合作。
「當來自三個國家和地區的創意和思想碰撞出耀眼的火花，呈現出來的作品便是這支不僅帶有奢侈品風格，還同時具有國際化審美的捨得宣傳片。」有行業觀察人士認為：「唯美的畫面遵循捨得品牌一貫的調性和視覺語言，引導受眾對品牌形象的獨特感知：這是一個具有現代感的、追求國際審美的、同時堅持自我認知的品牌。」
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捨得這支極致的廣告宣傳片要表達什麼？
眾所周知，捨得酒業一直都是藝術圈的常客。有行業人士認為：「這次新宣傳片與國際知名奢侈品導演合作也符合捨得『藝術芯』的風格。」
「零碎的畫面不斷交替閃現，一串數字貫穿正片四分之三的時長，捨得全新宣傳片可以說是大膽顛覆了傳統白酒廣告的模式。」上述分析人士認為。
那麼，這支極致的廣告片想要表達什麼？
有分析人士指出：「對於捨得酒業來說，這支新宣傳片並不只是為了顛覆而創新，更重要的是它肩負讓世界看見中國白酒之美的重任。」
第一，從品牌塑造來說，踐行「成為生活美學品牌「的品牌願景。
釀酒是一門藝術，釀酒的過程本身就是一個藝術創作過程。無論是推出具有超高顏值的藝術捨得產品系列，還是與畢卡索、霍克尼等國際大IP合作，捨得酒業一直試圖用多元的方式將釀酒的藝術之美呈現出來。
此次，捨得不僅是白酒，展現的不僅是釀酒工藝，更賦予白酒更深的感官和精神享受，向觀眾傳遞一種生活的美學，踐行捨得「成為生活美學品牌「的品牌願景。
第二，從行業角度來說，重塑傳統白酒的廣告審美形式。
眾所周知，在中國白酒全球化進程中，也對傳統白酒的廣告審美提出了更高的要求：即要展示中國白酒文化的精髓，也必須要匹配白酒國際化的審美方式。
顯然，捨得新宣傳片突破了傳統白酒廣告的理念和做法，從工藝品質訴求到奢侈品品牌聯想，從具象理性到抽象感性，將中國白酒的體驗上升到藝術全感官的享受。「此舉也是將中國白酒提升到了全新的審美高度和文化高度，完美地對接了中國白酒國際化軌道。」有分析人士指出。
第三，用國際化的審美語言展示中國白酒之美，助力白酒走向世界。
一直以來，捨得酒業不斷嘗試讓世界更易懂的方式來傳播中國白酒文化，讓中國白酒能真正地走出國門、走向世界。捨得全新宣傳片以國際化的審美眼光表達中國白酒的精髓，傳遞給全世界看，讓全世界的人們對中國白酒產生興趣，繼而了解和愛上。
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四代品味捨得上市後，全新宣傳片強勢登錄央視加速「老酒戰略」
據微酒記者了解，捨得這支全新宣傳片於昨日同時在CCTV1、CCTV2、CCTV3、CCTV8、CCTV9、CCTV13上線播出，並同步在四川電視臺和遂寧電視臺播出。
有分析人士指出：「十多天前才推出首創『雙年份』標識的四代品味捨得，這一周又在品牌傳播上連放大招：國際範兒的全新宣傳片強勢登陸央視高地多個頻道，可見捨得酒業的『老酒戰略』再次加速。」
眾所周知，依託12萬噸優質基酒這個不可複製的稀缺資源，捨得酒業在2019年開啟「老酒戰略」，並迅速在「藝術+老酒」的跨界營銷上打出一手好牌。
正是因為有如此龐大儲量的老酒，有業內人士評價道：捨得酒在十七家上市公司中，存貨周轉率全國倒數第一，周轉率比茅臺還慢，這恰恰是捨得高品質及每一瓶都是老酒的最好佐證。
顯然，在經過2019年的鋪墊之後，今年將是捨得「老酒戰略」全面落地和全線發力的一年。有行業人士指出：「其標誌性事件就是上個月第四代品味捨得的推出，開啟了名酒企業首個大單品承載『老酒戰略』的先河，也打響了捨得酒業全面搶佔老酒市場的『第一槍』。」
對此，有行業觀察人士總結認為：「此次全新宣傳片的上線，其價值有三：第一，清晰地突出了捨得43年的存酒歷史，佐證了12萬噸老酒儲量是真實性；第二，用國際範的極致廣告片強化了『捨得酒，每一瓶都是老酒』的品牌表達，在消費者心中留下深刻印象；第三，搶佔傳播高地，從高空支援『地面部隊』搶奪老酒市場。」