文 | 白晨
今日（10月15日）早間，瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒在朋友圈爆料全新戰略品牌即將發布的消息，一時間引發行業人士關注並轉發。
有行業人士表示：「此前坊間一直在傳瀘州老窖將推新戰略品牌的消息，這次林總在朋友圈『官宣』算是實錘了！」
眾所周知，作為本身就擁有「雙品牌」的瀘州老窖，在「十三五」期間大多都在做產品的「瘦身」工作，顯然，此次發布全新戰略品牌絕對是一件行業大事。一時間「新品牌名是什麼」、「新品牌賣多少錢」、「有沒有產品照」等問題成為行業人士討論的焦點。
微酒記者從官方發布的邀請函中注意到以下幾點重要信息：
第一，該邀請函的主題是「未來·高光已來」。
第二，從邀請函透露的信息來看，本次活動內容將有兩個重點：《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》發布和瀘州老窖全新戰略品牌上市發布。
第三，新品牌發布的時間是10月24日下午兩點，地點在上海中心大廈。
第四，邀請函的底部還有一句文案：在上海之巔遇見中國白酒未來之光。
「其實，根據目前『官宣』的信息來看，除了確定全新戰略品牌將於本月24日在上海首秀外，其他的信息都比較模糊。」一位行業人士表示，不過可以根據邀請函中「高光」、「輕奢」、「白酒未來之光」等關鍵詞去做合理推測。
值得注意的是，此次會議將發布《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》。「這本『白皮書』所研究的輕奢消費趨勢是一個重要的信號。」在上述人士看來，「這有可能是瀘州老窖這個全新戰略品牌所瞄準的目標消費群體。」
其理由有二：
第一，從消費市場來看，中國輕奢消費規模已超1000億，是一個值得酒業深挖的潛力市場；第二，與現有品牌在戰略使命上形成區隔，挖掘「增量」市場。
「因為瀘州老窖的『雙品牌』旗下是『五大單品』，已經是一個涵蓋高中低端的完整產品矩陣。而新戰略品牌必然是瀘州老窖高層深思熟慮的結果，也就是說，其戰略使命不可能著眼當下的『存量』市場，而是要尋找更多的『增量』市場。」在一位產業諮詢專家看來，如果新品牌瞄準的是具有輕奢消費特點的人群的話倒是一個「錯位」競爭策略。
「其實，這一點從海報上『在上海之巔遇見中國白酒未來之光』的文案也是有印證。」上述諮詢人士表示：「可以說瀘州老窖這個新品牌的野心不小，布局的是中國白酒的未來消費市場。」
中國白酒的未來消費市場在哪裡？這一直都是行業所探索的重要命題之一。
在微酒記者看來，解決這個難題的核心還在品牌對新一代飲酒人群消費特性的洞察和滿足。縱觀瀘州老窖的品牌體系建設以及瀘州老窖歷年來圍繞其五大單品所做的營銷探索，顯然，無論是對新消費市場的挖掘還是白酒文化的創新表達，這些都是瀘州老窖擅長並持續在做的，這也是瀘州老窖敢於瞄準一個新消費市場的底氣所在。
最後，一位產業諮詢人士分析表示：「20年前，國窖1573品牌的推出改變了中國超高端白酒的市場格局；如今，國窖1573超百億的規模不僅是再造了一個『瀘州老窖』，也極大地促進了瀘州老窖的品牌復興；而這一次，蓄謀已久的新品牌即將浮出水面，從已有信息來看，這並不是一個傳統意義上的白酒產品，而是要為中國白酒挖掘更大增量市場的先鋒品牌，這是否又將延續國窖1573的品牌神話再造一個『瀘州老窖』呢？值得行業期待。」
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