當下，短視頻成為品牌營銷的必爭之地，而創意是短視頻營銷的靈魂，是影響廣告投放效果的重要因素，短視頻創意營銷能力也逐漸成為廣告代理商競標客戶的核心競爭力，如何培養短視頻創意營銷複合型人才，加速創意生產效率，提升創意質量，成為全行業共同面臨的挑戰。
作為行業內首個人才共育聯盟，巨量大學發起的"數字營銷聚創聯盟"也充分考慮到代理商在該業務領域中的訴求，特此將「短視頻創意」作為四大核心共創方向之一，並攜手聯盟成員北京派瑞威行廣告有限公司(以下簡稱"派瑞威行")規劃短視頻創意營銷人才培育方案。
12月11日，"數字營銷聚創聯盟"第二場針對員工層的落地培訓走進派瑞威行，通過行業專家分享課和學員落地培訓等多樣化場景式教學來驗證共育方案的有效價值，共育創意人才。
共話短視頻創意新方向 助力生態夥伴生意增長
當天，派瑞威行運營副總裁王良明、巨量引擎效果渠道部華北渠道總監林泉作為分享嘉賓與派瑞威行員工共聚，交流探討短視頻廣告未來的發展方向。
作為聚焦網際網路效果營銷的代理服務商，派瑞威行服務的廣告客戶行業跨度大、廣告投放的複雜度高，需要專屬的投放與創意團隊來保證效率效果，尤其是隨著行業的飛速發展，員工的短視頻創意營銷能力亟待提升。
王良明在現場分享時說："派瑞威行有3000平米的實景影棚，30餘個多類型定製化場景，視頻創意團隊近300人，每天可以產出300多條實拍視頻。硬體條件我們都具備，目前最缺少的是一套科學的創意方法論，如何利用媒體平臺的投放數據，如何打磨腳本，提高成片質量，進而複製並高頻產出爆量的'神素材'，助力項目起量。"而此時巨量大學針對代理商和營銷行業人才成長痛點發起聚創聯盟剛好能解決這一難題，雙方一拍即合。
派瑞威行運營副總裁王良明
林泉表示："從整個行業來看，數位化營銷包括信息流廣告這兩年進入了高速增長的階段。企業有優化團隊人才的需求，行業從業者有提升自身能力的需求。作為效果渠道部門，我們對合作生態內每家代理商進行了包括人才培養、人才輸入等多方信息的梳理並提供解決方案，希望實現各方的共贏。"
輸出定製化人才培育方案 全面提升人才創意能力
作為聯盟成員的權益之一，巨量大學攜手派瑞威行共同規劃了短視頻創意營銷人才培育方案，圍繞調研過程中派瑞威行員工在創意構思和創意執行上遇到的問題進行課程設計，採用了線上自學課加線下研修課這種雙管齊下的培訓模式將方案落地。
整個培訓課程設計覆蓋了短視頻創意營銷全鏈路的技能體系。線上自學課程分為初級和進階兩個階段，學員可根據自身知識儲備"查缺補漏"，夯實創意營銷基礎知識體系。初級課覆蓋創意營銷基礎體系化認知，進階課注重學員短視頻創意核心知識網絡的提升，課程分別從創意通識、產品應用、創意洞察、創意實戰和通用技能五個專題方向展開，幫助學員快速完成廣告創意和傳播的基礎認知，以及爆款創意背後的策劃方法等，覆蓋短視頻創意誕生到執行的全過程。
線下研修課則聚焦創意構思、創意執行和創意分析等派瑞威行創意團隊實際工作中遇到的問題，來自巨量大學的認證講師劉芮圻和張振通過熱門案例拆解等方式，對學員進行包括策劃創意選題、腳本撰寫、攝製執行和素材分析指導創意的實戰訓練;培訓結束後，學員還將統一進行巨量引擎創意營銷認證考核，完成整個培訓環節，高含金量的認證體系助力人才在行業中持續發展，同時為代理商企業人才能力認知提供了參考標準。
據悉，聚創聯盟根據代理商成長中的實際訴求定製了不同程度的解決方案，接下來，多彩互動的員工們將迎來內容營銷的專家分享和培訓，而其他參與聯盟的代理公司也將陸續開展針對各自業務提升的培訓計劃。
未來，聚創聯盟還將通過高層閉門沙龍、聯盟企業參觀、校企訂單培養等一系列動作，全面解決品牌主、代理商和高校的營銷人才培養痛點，為代理商培育產學研一體化人才，為高校提供更多實踐教學和就業崗位，為品牌主提供營銷玩法系統認知模型，形成可持續發展的人才共育產業帶，全方位助力生態夥伴生意增長，推動生態快速健康發展。
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