最近很懈怠，內容更新頻率很低，一來是沒有太多精力認真寫東西，二來則是的確沒有發現讓人眼前一亮的廣告案例和文案。
什麼東西既柔軟，又堅強？什麼樣的廣告既能體現柔軟，又要體現堅強？
「Be Soft Be Strong」，要柔軟，要堅強。衛生紙品牌Angel Soft推出三支宣傳廣告，用三個家庭故事來強調生活中照顧家人要有柔軟的一面，同時遇到事情也需要有堅強的一面，就像衛生紙的產品性能一樣。三支廣告通過講述生活中的點滴小事，巧妙植入紙巾的使用場景，同時又毫不違和地強調了產品利益點。可以說現階段看到的廣告，大多還不能做到如此自然。
第一個家庭，女兒患有唐氏綜合症。這個家庭的母親，除了要給孩子帶來特別的照顧，更細心更柔和的同時，還應當堅強地放手，讓孩子背起書包獨自去上學。蔡春豬在《爸爸愛喜禾》中也寫出了一個自閉症患者父親的矛盾。「我這麼高調地公開自己的兒子是自閉症，確實很矛盾。很多人都不願意把自己的兒子推到前臺。我想試試，看結果如何。不好。就再往前推他一把，推到坑裡去。」雖然是略帶開玩笑的口吻，但也是一個父親希望自己的孩子有獨自面對世界的力量與勇氣。
第二個家庭是一個單親家庭，孩子因為爸爸加班未能參加學校的活動生悶氣。爸爸坐在門前不知所措。當道歉的紙巾從門縫裡穿過的時候，我想說作為爸爸也太懂得孩子的心了吧。同時，也將Angel Soft紙巾更多量的產品點融入其中了。這個故事給我的啟發是，作為父母，不要小瞧任何年齡段的孩子，當你未能遵守和孩子之間的諾言時，就放下身段，說一句對不起，讓孩子知道，父母並不是無所不能的，父母也有做不到的時候。第三個家庭是準爸爸媽媽家庭，因為孕育小生命拖著笨重身體的準媽媽，也是愛美的，這時候就要拜託準爸爸為自己塗一下腳趾甲。我相信很多家庭都有過這樣的場景，尤其是視頻前的孕媽們，更是細膩的小甜蜜呀。而當孩子降臨，二人世界變為三口之家，作為父親，要做的更多要承擔的也更多。作為爸爸要像Angel Soft紙巾一樣既柔軟又堅強。用三支真實家庭會發生的故事來傳達產品特性： 「生命需要柔軟和堅強，就像AngelSoft提供的產品一樣」，我想它也能帶給你，你想要的感動。
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