2020年8月7日 19:00
此刻，SMG紀實頻道正在播《無常四重奏》
當然，對於還沒趕回家的你
戴上耳機全屏播放，倒是不差的選擇
「拍廣告它不香嗎」
關於拍紀錄片，此刻我們有真情實感的認同。但放到最初，這麼說就是不誠實的。拍紀錄片這事，百分百是 Keep 的決策。
戰役的前傳，其實是一場執念與執念的對決。
看著brief上 「用運動者紀錄片形式，表現運動帶來的自由」， 我們兩輪比稿的策略都是抓牢 「或用其他創意形式…」來鑽空子：第一輪經營公關事件，第二輪奇襲刻板印象，都把戰役主旨「運動自由」進行輕盈演繹。創意層面得到肯定並贏得比稿後，Feedback如此溫和且堅定——「那就拍一條紀錄片吧。」
很快，Keep 找到了電視臺人間世團隊，人物也基本敲定。我們手上事情聚焦四件事：1.紀錄片命題 2.品牌廣告語 3.品質把控 4.創意物料
「可要怎麼開窗呢」
思考紀錄片命題的過程，更多是從傳播端回看，來找當下人群情緒共鳴的切點。
粗看四個人物似乎毫無相似之處，細究烙在他們身上最鮮明的標籤，無論是救火、救人、衰老、成長，都是在面對某種強烈的不確定性。而不確定性在2020年大背景下，撩動著的我們每個人內心嗡嗡作響的敏感神經。
用「無常」兩字為主題，就像在主人公故事基礎之上開了一扇窗，能觸發旁人伸長脖子想看，也能對著玻璃映現自己的生活。
「如何抵達對面懸浮著的——自由」
Keep「自律給我自由」，之前大多是在詮釋「自律」的價值。而「88全民健身節」戰役，則要展示「運動的自由」究竟是什麼。
如何要把抽象的自由闡述地直觀又清新？
「運動給我們帶來的自由，就是在不確定的人世間，更多確定的把握。」提案中的這句闡述是在主題與主旨間搭建橋梁，並提煉出強態度slogan：
「Keep 可以破」是一種由運動激發出來的信念感，又能讓每個人日常吼出來的自我激勵。比「加油」更具象，比「奧力給」更堅定。且當人真的大聲喊出「可以破」，就會發現和Keep在發音上都完美契合長進了品牌基因裡。
Slogan的溝通提案非常順，不僅當場贏得了品牌認可，甚至電視臺領導也興奮分享了他前晚想的一句「我可以」。方向上的一致，給了合作一個美好的開始。
一來，這次不是市面上那種紀錄片感的廣告，而是真的用紀錄片方式拍攝，沒腳本，素材+實拍，這也太難掌控了。二來，四條紀錄片分屬四個相對獨立的導演組，他們自身對於拍攝紀錄片有足夠多的經驗和自信，對於拍攝內容和方式有絕對的話語權，而且要完成日常電視臺專題片多線任務很繁忙。再加上天公常搗亂，一會下暴雨了，一會兒主人公有急事，早排好的時間表說變就變。我們常常想要蹲進度最後蹲了個寂寞。那段時間，團隊常自嘲：想展現「無常」主題的我們，竟活成了無常的一部分。當然，基於共同對好作品的追求，隨項目不斷推進，雙方信任感也螺旋式上升。要贏得如何專業的電視紀錄片導演組的尊重，光是死纏爛打盯進度的厚臉皮是不夠的。還得創意要能打，且一切創意物料都為紀錄片質感而服務。1. 為了能讓由四條獨立紀錄片更有整體感。我們捋出一條生命四季的主線，從人物故事內核提煉了「春雷」「夏火」「秋刀」「冬輪」的分篇主題，並在每部紀錄片中植入一首小詩，字裡行間為主人公故事鋪墊，也投射到更多人內心的情緒，並寫意串聯起生無常四重奏的主題。2. 所有現場音都是真實發生的，而主人公的旁白要怎麼貼主題又同時貼個性，我們嘗試用更克制方式表達主旨。3.每個故事的海報營造出「無常」氛圍視覺衝擊力，和紀錄片獨有的顆粒質感。我們有點貪心，希望能用歌曲讓更多人在別人故事裡，想起自己的心事。歌詞似乎都說著主人公的故事，但又似乎在說很多人的故事，詞裡埋了很多鉤子，去勾連每個人內心對於成長、夢想、壓力、歲月的情緒反應。歌詞的第一稿就直接過了，找到樂曲創作人Chris更是一拍即合。Chris是一個非常有趣的創作人，突如其來的奇思妙想剎不了車，「要不要這個加個小號solo」「要不要用沙錘來墊一下氛圍」…和Chris 半夜concall聊音樂根本不能算加班，算福利。紀錄片的音樂根據故事進行剪輯，完整歌曲將會近期在各大音樂平臺發布。牆外鳥兒說什麼悄悄話
泥地螞蟻怎麼過獨木橋
這朵雲喲 又要飄去哪兒
還沒有人告訴我
不知道往哪跑不摔倒 踮起腳算不算長高
不知道多懂事才夠好 多大聲能被聽到
不知道眼淚又往哪裡藏
不知道還有多少個不知道
為什麼日記本裡滿是問號
為什麼有那麼多莫名其妙
眼淚流下來 鹹鹹的 苦苦的 酸酸的
是不是 想長大 要學著離開那個懷抱
聽雨點 沿屋簷 滴噠滴 滴噠滴 安慰我
是什麼 在心間 悄悄地發芽 慢慢生長
我試著抬起頭向前跑 摔了跤也帶著微笑
我試著咬著牙不依靠 成長中找到驕傲
我知道 阻礙還會迎著來
我想要 擁抱一切的不知道
想一想 明天的事滿是期待
閉上眼 就會想要偷偷地笑
我就繞著圈 跑啊跑 跑啊跑 想啊想
是不是快長大 問題就會慢慢地變小
直到問號被橡皮擦 一個個 一個個地擦掉
我知道 我知道 跑著跑著 就會明了
我就繞著圈 跑啊跑 跑啊跑 想啊想
是不是有一天 不用再靠胡鬧 贏得想要
不用再仰著頭 就可以去面對全世界 所有的所有
我知道 我知道 跑著跑著 就會明了
我知道 我知道 跑著跑著 就會明了
在某個南方的小鎮 收著我的童年和少年
不管晴天雨天陰天 一樣的望著天
風翻過了日月年 做的夢卻沒什麼區別
當一束光照在彷徨的眼前
長出了什麼在荒蕪的心間
風總不停地轉向 夢想時近時遠
那我就一直跳著 跳著 跳著去夠
理想與現實擦出來的傷 總會成勳章
一轉眼又到了夏天 潮溼空氣催化著蛻變
那些酸的苦的痛的 習慣了的磨練
心追趕著分秒針 快一點光就更近一點
當身體裡跑著自由的渴望
沒什麼能阻擋未來的光芒
風總不停地轉向 夢想時近時遠
那我就一直跳著 跳著 跳著去夠
理想與現實擦出來的傷 總會成勳章
那想要救回生命的滾燙
就得扛起堅持的重量
打開無影燈 又一場決鬥
肩上又擔起所有 時間殘酷並溫柔
暗影裡死神對手 強光中病人戰友
千言萬語在喉 淡淡一句出口
生死一線怎麼能顫抖
就算白了頭也絕不回頭
繼續遊 繼續遊
讓一切顧慮 消散在水中
無雜念 潛進每一秒鐘 繼續遊
繼續遊 繼續遊
無處放的憂 那就當汗流
重要的 穩穩抓在手 繼續遊
繼續遊 繼續遊
少一點未知 多一點掌控
重要的 穩穩抓在手 繼續遊
繼續遊 繼續遊
人世間的愁 堅持的理由
面對著 無常的所有 繼續遊
生命中探求 遺憾不能留
時間帶不走 你握緊的自由
有柴米油鹽 也要血脈迸發
有責任與愛 也闖另一片天
光陰奪走的 能追得回來
在風中 雨中 車流中 找到了真正的方向
今天和明天 不同的新鮮
歲月不會剎車 由人來定上下坡
只要熱愛在 那麼勁兒就在
和脈搏一起跳 是活著的驕傲
腳在踩 輪在轉
心不老 夢就不老
料到的 沒料到的 都會來
想做的 該做的 都去做
這次原創音樂的嘗試也許因此打開了Keep成為運動音樂廠牌的可能性。回想起整個項目，有太多的不確定，品品有不少小美好。不斷碰撞中，我們得到了很多全新的領悟與反思。在深入紀錄片創作的過程中，打開了新的視角。特別是對於「時間」的看法，廣告總是試圖去濃縮時間，害怕因時間流失中失去受眾的關注，而紀錄片則尊重時間的跨度，讓每一秒承擔自己的重量。通過真實在時間中的發酵，引著受眾跟著一步步走深。其實，更多感慨來自於客戶最初的決策。當今市場大環境如此浮躁，他們卻選擇不跟著別人樣板戲屁股後面學，堅定地走一條充滿更多不確定性的路。這件事本就是「可以破」信念最真誠的詮釋。這個戰役也給了我們更多的信念感，雖然那些市場的不確定永遠都在，但我們會繼續撞向一切的可能性。試試唄，總會弄明白的。
出品人：Neo Wang
製片人：S
項目負責人：安冉 Tucker
站內統籌：李雨樺 石嘉琪 張鍾浩 朱斌 白璐
郝瀟然 舒登高 白珩 梁標 郝梅
應澤龍 陳瑤 秦夢霖 周冠榮
宣發：涼夏 尚成妍 劉珊 韓雪凝 鄭晴陽 徐瑩 黃珍妮 張小盟 張芸芸 邱禮雪 李承家
《人間世》紀錄片製作團隊
《春雷》
製片人：潘德祥
導演：王茜
執行導演：陳磊
拍攝指導：陳磊
攝影：常無忌、王垚聖
剪輯：趙丹陽
攝影助理：童維康、陳伊、盛家勇
航拍：施賽華
劇照：陳伊
燈光指導：陳磊
燈光：祁兵
錄音：童維康
製片：韋業
DIT：劉雨晴
調色：張都
混音：趙丹陽
司機：陳寅
《夏火》
導演：郭靜、柯丁丁
執行導演：劉躍
攝影指導：柯丁丁
攝影：馮鐵彬、黃山
剪輯：郭靜
攝影助理：劉敏、郭延昭、候青昊、張久違
航拍：黃日華、王垚聖、龐琛
劇照：周聖樂
燈光指導：柏金龍
燈光：劉正平、黃賢傑、孟其峰
錄音：趙景巖
製片：周婧、田園
DIT：仇敬之
調色：陳佳瑤
混音：趙景巖
司機：李鈺、毛才鏡
《秋刀》
導演：秦博、張濤
執行導演：劉家豪、馬妙怡
攝影指導：張濤
攝影：張小米、劉家豪、楊晟、許靈捷
特殊攝影：凌浩
航拍：劉家豪
攝影助理：楊鴻遠、牛斌
剪輯指導：杜朋
剪輯：鄒逸靜
燈光：孫鷺團隊
調色：陳海峰
《冬輪》
導演：範士廣、劉振宇
執行導演：任一
攝影師：胡義文、潘帆
焦點員：文富祥
航拍：胡義文
跟機員：周成、徐書蘇
燈光師：蒲均
燈光助理：朱雲軍、張順合、熊松、譚武
剪輯：劉振宇
調色：金亨
劇務：文斌、熊奎
司機：羅笑雨
音樂團隊
Fantasy Music Studio
《春雷》
作詞：陳豐
作曲：勵敏
編曲：勵敏
演唱：吳怡
吉他：勵敏
小打：Chris
鼓：吳昉
Bass：王春
錄音、混音、製作：Fantasy Music Studio
《夏火》
作詞：陳豐
作曲：吳節、周晉進
編曲：吳節
演唱：周晉進
吉他：王春
小打：Chris
鼓：吳昉
Bass：王春
錄音、混音、製作：Fantasy Music Studio
《秋刀》
作詞：陳豐
作曲：徐肖、周晉進
編曲：徐肖
演唱：周晉進
小打：Chris
鼓：吳昉
Bass：王春
錄音、混音、製作：Fantasy Music Studio
《冬輪》
作詞：陳豐
作曲：勵敏
編曲：勵敏
演唱：周晉進
吉他：勵敏
小打：Chris
鼓：吳昉
Bass：王春
手風琴：萬一鍾
錄音、混音、製作：Fantasy Music Studio
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我們是一家以創意為主導的獨立廣告公司，於2012年12月22日——瑪雅人預言的世界末日的第二天正式起跑。
我們的終極目標不只是為品牌打造傑出的廣告作品，而是通過廣告幫助品牌樹立並輸出觀點，影響消費者的思考方式和行為模式，從而拉近品牌與消費者之間的距離。
我們相信，創意就是影響世界的力量。
· 文字亮眼如光的Copy
· 靈感自由象風的Art
· 比流水還智慧堅定的Account
作品請砸——
joinus@karmais.me
不想做樣板戲的
上 KARMA 官網找找不確定！
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