進入11月中旬，一線衛視的招商角力真正進入了高潮，從內容比拼到產品比拼，再到機制比拼，頭部衛視打的早已不是單線戰，而是系統戰。
作為頭部衛視的中堅力量，東方衛視2018年的排兵布陣尤其為業界所關注，2017年，東方衛視熱劇連續不斷，綜藝創新加力，交出了一份亮眼的成績單。2018年，東方衛視有哪些核武器推出，又將如何堅守江湖地位？
11月10日，「夢想的力量」2018東方衛視開放大會在上海證大喜瑪拉雅中心舉行，頻道2018年綜藝、電視劇、紀錄片重點資源首度曝光。明年，東方衛視將在生活方式、文化/科技/公益/財經、脫口秀等產品線上深度布局。
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐表示：2018年東方衛視將更開放，舉集團之力，聯結更多優秀的製作公司和代理商，共同做好內容，讓投放更有價值。2018，是東方衛視更大飛躍的開始。
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐
對於風起雲湧的衛視螢屏而言，東方衛視用實力再度印證了「內容為王」的定律：2014年至2017年，東方衛視在夢想的感召下，短短三年，實現收視率翻番、廣告翻番的驕人成績。2014年，東方衛視全天收視排名全國第七、黃金時段第五；2017年，全天收視排名第二！黃金時段第二！
回顧即將過去的一年，東方衛視穩紮穩打，收視捷報頻傳。CSM客戶服務總監龍長纓對東方衛視的平臺、規模、觀眾、資源、影響力價值做了具體解讀。
2017年東方衛視電視劇時段排名第一，新聞時段排名第二，綜藝時段排名第三（CSM52，4+）。71城, 52城, 35城全天、黃金時段均排名第二。
東方衛視全國傳播力當仁不讓，域外貢獻率71城達74%，29省網達90%。對高學歷、高收入等實力人群吸附能力強，觀眾家庭月收入最高，吸睛「精英人群」。
2017年，東方衛視綜藝欄目收視口碑俱佳，CSM52，4+：《歡樂喜劇人3》平均收視率1.64，最高收視率2.01；《笑聲傳奇》平均收視率 1.51，排名第一；《極限挑戰3》問鼎九連冠，平均收視率1.40，最高收視率1.61；《中國式相親》一炮而紅；《青春旅社》《越野千裡》《詩書中華》《本草中華》等節目好評不斷，收視也位居高位。
東方劇場收視逐年增長，三年累計增長31%，2017年東方劇場平均收視1.32，時段排名第一（CSM52，4+）；《那年花開月正圓》《三生三世十裡桃花》《歡樂頌2》《守護麗人》成為東方劇場五大王炸。
2017年，東方衛視新聞夢工廠收視遙遙領先，《東方夜新聞》成為全國衛視第一新聞欄目。
東方衛視中心總編輯鮑曉群圍繞東方衛視的新版面、新布局做了闡釋，並對2018重點資源進行了概況介紹。他表示：東方衛視堅持「大臺氣象、都市氣質、年輕氣息」的氣質塑造，節目製作堅守「方向明確、類別領先、模式有力、製作極致」的原則，以「創新驅動、開放互補、合作共贏」為核心驅動。2018夯實大劇+大片+大文娛「三大矩陣」，開放資源和平臺，打造超一流衛視平臺。
《歡樂喜劇人4》《極限挑戰4》等節目團隊主創人員，也紛紛上臺介紹了節目的亮點、看點、創新點。
SMG影視劇中心總監王磊卿闡釋了2018年的大劇戰略，並對明年的最強片單進行了重磅揭曉。
SMG紀實頻道總監、雲集將來傳媒董事長幹超對2018年東方衛視的紀實大片做了概覽式推介。
東方衛視中心廣告營銷中心總經理袁曉民則為大家介紹了東方衛視的創新合作模式，資源的主要形態及廣告價值。
>>大文娛矩陣：節目類型「七星連珠」，核武器火力十足
2017年綜藝戰場格局震蕩，王牌綜藝、綜N代混戰，市場加速洗牌，類型加速更迭。秋風蕭瑟的市場寒意中，頂級衛視不斷放大「馬太效應」，成為風景依舊獨好的弄潮兒。
2018年東方衛視秉承「一心向前」的態度，內容品類加速裂變 ，潛心打造領先的頭部節目矩陣。2018東方衛視晚間推行「4+3」版面，周一至周四精耕文化生活類內容（大片+大文娛），周五、周六、周日發力綜藝娛樂類內容（大文娛）。
在周間東方衛視將圍繞生活方式節目、文化/科技/公益/財經類節目以及傳統優勢脫口秀節目三大產品線繼續發力。
脫口秀《超能女人》、《我們說》、《今夜現場秀》共同鞏固東方衛視脫口秀標杆地位。
美食暖綜《非嘗家宴》品嘗「家的味道」，《冠軍食堂》、《我的青春味道》、《瘋狂食驗室》也將為觀眾呈現一場視覺和味覺的盛宴。繼王牌家裝節目《夢想改造家》後，東方衛視將圍繞「家」的主題，繼續推出《生活改造家》、《我想有個家》、《家庭合伙人》，再次喚醒觀眾對家庭的注重，提升幸福感和獲得感。在生活情感上，《解憂者聯盟》為都市人群解決煩惱，《地球村小學》體驗全球不一樣的生活方式。
在廣電總局倡導的四大類節目（文化/科技/公益/財經）上，東方衛視也進行了重點布局，文化體育節目《不一樣的世界盃》將遠赴俄羅斯，採訪一線球星，共同燃爆世界盃。高端財經訪談《未來定義者》解讀中國經濟，明星公益節目《全心全益》關注弱勢群體，公益醫療養生節目《生命時速》、《黃金6分鐘》、《尋人啟事》普及醫療知識，文化節目《愛尚博物館》、《造物者的光榮》、《匠心傳奇》提升審美情趣，科技節目《科技大衝瘋》了解尖端科技。
《歡樂喜劇人》總導演施嘉寧表示：從第一季開始，《歡樂喜劇人》的三個初心從未變過：1、打造中國喜劇節目的標杆；2、打造中國喜劇人夢寐以求的舞臺；3、保持搞笑的認真態度；這些都是節目保持新鮮感的源源不斷的動力。
《極限挑戰》總導演嚴敏表示：節目定位為親民暖綜，第四季將堅持三個原則：1、國民綜藝，2、結構性喜劇綜藝，3、治癒系節目（引發思考，培養社會思考能力的節目），這是節目的價值觀，團隊會永葆初心，不忘初心。
《今夜百樂門》第二季《東方嘉年華》全新升級，總導演秦浩誠透露：新一季節目會更加開放，邀請張紹剛主持，尋找全國頂級編劇，以及更多流量鮮肉、實力派演員、國家級表演大師、喜劇大咖參與，同時開放更多創意商業環節，提供內容合作。
《非嘗家宴》吃美食也品人生，一頓美食，一場人生，總導演段紅介紹，節目亮點既在家宴也在人生。
《智造將來》將尋找能夠改變人類生活的「中國智造」，炫目呈現高科技。主持人蔣昌建介紹了節目的四個特色：領先、震撼、體驗、溫暖。
蔣昌建
國風歌曲在網易雲音樂平臺年累計播放量達百億次，單個歌單播放量達到千萬，東方衛視順應音樂消費潮流變化，推出《這就是國風》，將傳統文化、樂器和流行音樂相結合，展現多元素曲風。
此外，還有跨年晚會、春節晚會、中秋晚會、體育晚會4個節慶特別節目，以及《東方風雲榜音樂盛典》《電視劇品質盛典》《東方衛視大劇開播盛典》《上海電視節閉幕式》《上海國際電影節開/閉幕式》4個盛典特別節目。
>>大劇矩陣：投資加大，超級大劇+主流好劇 捍守品質基石
當下，電視劇依然是觀眾需求量最為旺盛的娛樂節目內容，也是電視媒體穩定且重要的價值高地，被稱為電視臺的「定海神針」。SMG影視劇中心總監王磊卿用「九個第一」（52城收視、收視成長、選劇質量、穩定性、拼播領先、爆款數量、流量引導、主力消費受眾、高學歷受眾人群）總結了2017年東方衛視的劇場戰績。他表示，2018年東方衛視黃金劇場，首先要堅持劇場定位「都市氣質、大劇品相、新鮮多元」。還要直達兩個目標：1、成為中國最具廣告價值的電視劇場，2、成為中國精品劇的播出平臺。
SMG影視劇中心總監王磊卿
東方衛視2018的最強片單：
四大古裝：《風起長林之琅琊榜2》《如懿傳》《贏天下》《武動乾坤》
四大燃情：《大江大河》《創業時代》《橙紅年代》《尉官正年輕》
四大名作：《欲望之城》《老中醫》《美好生活》《鄧麗君之我只在乎你》
四大話題：《都挺好》《戀愛先生》《歸去來》《愛情進化論》
四大美劇：《你和我的傾城時光》《時間都知道》《在紐約》《一路繁花相送》
四大懸疑：《拼圖》《脫身》《真愛的謊言之破冰者》《古董局中局》
《如懿傳》主創也到場介紹了最大看點：服化道精美、所有演員既有演技也有顏值；與《甄嬛傳》主題完全不同，聚焦帝王夫妻的婚姻圍城。
多年來，東方衛視牢牢搶佔電視劇市場的頭部資源，並穩穩吸附受眾。內容甄選的銳度、行業標杆的高度、市場傳播的熱度，共同構築起東方衛視平臺的勢能。
>>大片矩陣：消費升級下的匠心巨製，開闢內容競爭新藍海
消費升級大背景下，用智能電視大屏看高清大片的渴求日增；大眾對高品質的內容需求日益強烈，而真實的內容，也將點亮接下來的電視螢屏。東方衛視順應時代潮流，推出大片戰略。
SMG紀實頻道總監、雲集將來傳媒董事長幹超對2018年東方衛視的紀實大片做了概覽式推介。
SMG紀實頻道總監、雲集將來傳媒董事長幹超
奧斯卡獲獎電影《黑天鵝》導演達倫·阿羅諾夫斯基，攜手雲集將來推出8集大片《被點亮的星球》。
《本草中華》創下了35城0.94的收視紀錄，全國同時段排名第二，第二季已在籌備中。
《中國美》王家衛等30多位中國頂級藝術家，講述中國傳統美學在當代大放異彩。
《二十四節氣》將尋找中國的小森林和花開花落，春夏秋冬。
2018年將迎來改革開放四十周年，東方衛視將陸續播出《中國老總》《超級亞洲》《激蕩四十年》《水下中國》《中國最美公路》等一批紀實大片，謳歌偉大時代。
《水下中國》以一個從未見過的視角審視中國，從水下古城到水下森林、水下長城。
《中國最美公路》6集頂級製作，中國故事，由中國道路書寫。
《你好陌生人》講述二次元年輕人的另一個自我。
尤為值得一提的是，以「真人秀+紀錄片+硬科幻」的形式， 東方衛視、雲集將來攜手FOX、國家地理頻道聯合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星計劃》，搭載好萊塢級的製作和創意，展現人類從探索宇宙到2033年登陸火星的全過程。該節目有望成為明年中國螢屏的爆款。
幹超表示：東方衛視的紀錄片，把價值觀傳播融入到故事裡，用真實的情感嫁接用戶的內心，真正做到「高品質、高收視率、高市場價值、高社會效益」的四統一。
從廣告營銷層面，電視作為最具引爆性及可信賴的媒介形態，依然擁有無限的可能性可供挖掘。尤其是在優質內容的基礎上，充分利用創新的營銷方式，電視能夠充分激活品牌勢能，助力品牌崛起。
東方衛視中心廣告營銷中心總經理袁曉民介紹了2018東方衛視平臺營銷價值和戰略，以及頻道創新合作模式，產品創新和價格調整。
東方衛視中心廣告營銷中心總經理袁曉民
袁曉民表示，開放是東方衛視在廣告經營工作上的思維模式，也是團隊和組織進行市場化轉型發展的基本要求。去年開始就從版面、智庫、製作能力、定價體系、金融工具以及IP股權等六個方面，對合作夥伴全面開放。
2018年東方衛視的廣告經營將從幾方面進行提升：
首先，產品和服務方面，節目贊助和電視硬廣告依然是最重要的產品， 2018年仍將保持競爭優勢和增長速度；同時和國內100位以上知名藝人嘉賓進行合作，為廣告主提供包括藝人代言、播出服務、影視劇植入、視頻合作、線下活動、跨媒體投放、社交媒體推廣等豐富多元的全方位整合解決方案。
第二，2018年廣告價格總體保持穩定，局部做了微調。調整依據為廣告滿載率和價格槓桿率。
第三，推出「民族品牌成長計劃」，選擇四到五家民族品牌資源傾斜，全力服務、共同成長。
第四，渠道建設和團隊成長。對核心經銷商，東方衛視將持續擴大內部資源支持力，包括財務方面。真誠是東方衛視團隊要求的氣質。
第五，繼續擴大開放的決心和步驟，願意把所掌握的客戶資源也進行共享。
「中國夢」的價值引領和「璀璨星雲」的內容版圖貫穿整場大會，一方面可見東方衛視作為一家有情懷、有擔當的主流媒體的輿論領導力，同時也反映了在目前媒體大爆炸時代，市場對於電視媒體特別是頭部衛視所帶來的傳播引爆力和媒體公信力背書的高度渴望。
而全新掀開的東方衛視2018藍圖更是彰顯了電視滬軍不懈突破的銳氣、勇往直前的朝氣，以及平臺制勝的底氣。2018，東方衛視能否如大會「開放」之題意，匯四海之智，引八方資源，領創新大潮，領行業之先，且讓我們拭目以待。