文丨三羊 來源丨搜狐娛樂
在網上曾有過這樣的帖子，「一句話證明你看過芒果臺的電視劇」，後來在眾多的答案中，有不少網友回復，「那些讓人又愛又恨哭笑不得無可奈何的湖南衛視電視劇宣傳文案。
從早期的「都市女人拯救幸福情仇大戲」，「都市勝女華麗獵愛完美蛻變記」「宮廷權謀女人傳奇大戲」到近期的「宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻」，芒果臺的電視劇宣傳文案幾乎是貴圈神一樣的存在，甚至剛剛開播的《少年四大名捕》，如果你不看劇，不腦洞大開，幾乎很難想像它的宣傳文案「2015湖南衛視美顏謎俠情巔大戲」究竟是個什麼玩意兒。
今日，便為你解碼芒果臺那些神一般的電視劇宣傳文案，如果你是貴圈埋頭奮筆疾書，為「中國好文案」絞盡腦汁的文案人員，不妨也來看看，或許閱後即可茅塞頓開。
一、現象：
神一樣的文案如繞口令般，最早啟於2011年
熟悉芒果臺的觀眾不難會發現，其每部獨播劇的宣傳語前總是有一段超長兼具一系列豪華辭藻，且一口氣難讀完，還相當繞口的「前綴式定語」。這已成為了芒果臺電視劇宣傳的一大特色和品牌。
就拿最近熱播的《少年四大名捕》來說，其宣傳語便是「2015湖南衛視美顏謎俠情巔大戲」。雖然「美顏」「謎俠」「情巔」這幾個看似不搭界的詞混搭在一起會讓人有些費解。但聯想到這部劇由四大顏值度很高的偶像演員主演，圍繞破案展開，且主打新武俠概念。所以如「鬼使神差」的排列組合後，似乎又在情理之中，同時給人一種「神」一樣的化學效果。
如果追根溯源，芒果臺最早啟用類似風格的宣傳語始於2011其播出的自製劇《一不小心愛上你》，不過當時其所打出的宣傳語「浪漫唯美情感大戲」，相比現在的一系列版本而言那是相當的「溫和」且「正常」。之後芒果臺的「腦洞」一次次大開，創造了諸如「《回家的誘惑》—都市男人抵禦第三者誘惑情感大戲」，「《太平公主秘史》——宮廷女人情仇命運傳奇大戲」，「《偏偏愛上你》----暖春童話錯位愛戀大戲」，「《武媚娘傳奇》——宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻」等一系列網友口中既「浮誇」又「逆天」到為之嘆服的宣傳文案。
二、幕後：
又臭又長？no！可是「絞盡腦汁」，讓你看個明白！
那麼這些網友口中「又愛又恨哭笑不得無可奈何」的宣傳文案究竟從何而來呢。據搜狐娛樂了解，負責操刀這類神一樣的宣傳文案的部門系湖南衛視總編室下屬的編排科。
按此前相關的媒體報導，芒果臺但凡每部新劇開播前，負責編排的工作人員便會提前將其通看完，隨之根據對劇情的理解，提供初步的宣傳文案。而在綜合同期電視劇競爭環境，頻道定位等多方因素後，最終提煉出終極的版本。不過看似區區簡單的一句話，按電視臺相關人士的口徑，其出爐的過程那真的是「絞盡腦汁」。
事實上，為電視劇定製宣傳文案，幾乎是每家電視臺的必備工作，諸如「情感大劇」「史詩大劇」「抗戰大劇」等這樣的定語幾乎成為了各家衛視隨手拈來的「大陸貨」。但為何芒果臺要「不走尋常路」，非得將其宣傳文案的前綴拉得那麼長？按芒果臺相關人士此前受訪時所闡述的理由，這其實就像是一個醒目的標題，「我們做每一部電視劇，都要把它特色拎出來，做一個提綱契領的東西。因為要把每部劇的特色，題材，用定語來解決，讓別人一看就明白，自然就長了。」
而時任湖南衛視總編室主任的何小庭也曾向媒體闡述過「《如意》--2012湖南衛視年代痴戀情謎女人大戲」這句宣傳文案的產生過程，因該劇本身是年代戲，自然「年代」二字呼之欲出，而戲裡劉愷威對楊冪幾乎是痴迷的狀態，戲外「威冪戀」又剛開始，自然「痴戀」也跟著出來了，至於「謎」字，是因為劇中如意經歷的不同階段的情，對觀眾而言是一個「迷」。
解碼：
上百條文案中，專跟「情」「女人」過不去，出現頻率最高
不可否認的是，「超長」的前綴配搭「謎」一樣的詞彙，不僅為電視劇提供了「芒果標配式」的傳播效應，同時也成為芒果臺電視劇宣傳文案獨樹一幟的風格。但這些看似「難被超越」的文案背後，其實依然有規律可循。據搜狐娛樂的不完全統計，從2011年迄今，湖南衛視晚間時段（19:30-24：00）共播放電視劇百餘部，自然也誕生了百餘條「芒果式」的宣傳文案。
在眾多的文案中，出現頻率最高的前綴字是「情」字，前後有近30條與之相關，這便包含了「情感」「愛情」「情仇」「情迷」「情巔」「迷情」「柔情」「純情」「溫情」「豪情」「俠情」「犬情」等詞彙組合，其次，出現頻率最高的前綴關鍵詞則是「女人」，有不下20次，這包羅了「《宮鎖心玉》--兔年青春穿越宮廷女人大戲」「《千山暮雪》--都市女人反擊情感暴力話題大戲」「《如意》-年代痴戀情謎女人大戲」「《笑紅顏》-年代懸疑女人攻心倫理大戲」等。
雖然曾經一度有網友吐槽芒果臺專跟「女人」過不去，但這其實也不難看出，這些文案與湖南衛視頻道收視觀眾群主力為女性觀眾而不謀而合。此外，擁有大批年輕觀眾基礎的的芒果臺，其電視劇文案中含有「偶像」的關鍵詞出現頻率也不下9次。
古裝劇：不是「大戲」就是「巨獻」「鉅制」
如果再進一步細分劇種類型的話，無論是家庭倫理劇、古裝劇、還是偶像劇，芒果的標配式宣傳文案同樣有著一些共性可言。例如古裝劇領域，一直獨播的芒果臺幾乎集聚了當下最火熱的古裝資源，所以其使用的前綴關鍵詞自然會相當霸氣，其一定要麼是「大戲」，一定要麼便是「巨獻」或「鉅制」。
像《宮1》是「青春穿越宮廷女人大戲」，《宮2》則是「宮廷青春奇緣大戲」。而《隋唐英雄1》是「青春跨年熱血鉅制」，到了《隋唐英雄2》則成了「快樂到家青春鉅制」。此外，幾部唐裝劇中，殷桃、劉曉慶主演的《武則天秘史》系「宮廷權謀女人傳奇大戲」，而《太平公主秘史》則被定義為「宮廷女人情仇命運傳奇大戲。」到了範冰冰主演的《武媚娘傳奇》，因該劇投資規模逼近1.5億，從頭到尾也流露出「瑪麗蘇「的氣質，講述一個女人從少女到女皇的過程，所以其宣傳文案更是升級成了「宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻」
當然，被冠以「巨獻」的還有新版《還珠格格》，新《笑傲江湖》，新《天龍八部》，被冠以「鉅制」的則有《傾世皇妃》《天涯明月刀》《古劍奇譚》……
家庭劇：不是在「拯救」就是在「反擊」
家庭倫理劇方面，這幾年湖南衛視所播放的劇目個別偏向於「懸浮劇」，這類劇的特點往往是收視一路高飆，但也常常指其劇情「狗血」「雷人」。甚至情節多為雷同，幾乎都是「一哭、二鬧、三上吊」，「失憶、撞車、小三」樣樣有。不過看似雷同，但湖南衛視這方面的宣傳文案卻幾乎不重複自己，也如劇情一樣，給人一股如同提前被劇情雷住的喜感。
總結一番，在這類劇的文案中，其前綴關鍵詞通常要麼必有「拯救」，要麼必有「反擊」或者「蛻變」。例如當年創下湖南衛視收視紀錄的《回家的誘惑》，宣傳期間恰逢凌瀟肅與姚晨婚變，而戲中，凌瀟肅飾演的角色則發生「出軌」，因此該劇的宣傳文案似巧合，又應景地被冠以了「都市男人抵禦第三者誘惑情感大戲」，緊隨其後播出的該劇下半部分，因劇情的進展深入，又變身為「都市女人拯救幸福情仇大戲」，從「抵禦」到「拯救」，芒果臺的文案可謂煞費苦心。
此外，劉愷威、穎兒主演的《千山暮雪》標榜為「都市女人反擊情感暴力話題大戲」，《親愛的回家》則被稱為「都市女人蛻變捍衛家庭情感大戲」，而創下年度收視記錄的《百萬新娘2之愛無悔》則被冠以了「愛在春天賢妻反擊戰」。總之，光看這些文案，不動腦子都能感受到劇情中一定透露著濃濃的「互咬」「互撕」的節奏！
偶像劇：要「純愛」要「浪漫」，還得要有「計」！
當然，相比家庭倫理劇的「重口」而言，芒果臺的偶像劇宣傳文案，則比較走「清新」風。
通常其前綴關鍵詞一定得「閃亮」的，「浪漫」的，「純愛」的，「童話」的，「清新的。」這其中既有「最晶瑩最閃亮的愛情偶像劇——《陽光天使》」，「暖春童話錯位愛戀大戲——《偏偏愛上你》。」自然也有「瓊瑤傾心力作，純愛花海古堡秘戀——《花非花霧非霧》。」
當然有時候偶像劇中的文案也並非一定得如此「含蓄」「小清新」，「簡單粗暴」「直截了當」同樣也適用。像明道、胡兵、李沁主演的《如果我愛你》，光聽劇名可能還不知道在講什麼，但看看芒果臺為其打造的宣傳文案，「《如果我愛你》——湖南衛視美景美酒雙少跨國追花計」，相信秒懂的人應該不少。
不過在眾多的前綴詞中，芒果臺也最熱衷用「記」與「計」，像「爆笑擒愛記」「完美蛻變記」」歡喜獵愛記「「勵志尋情記」「秘密糾心計」「秘愛虐心記」「女相攻心計」等便是一大典範，只是有時候這麼多「記」，觀眾也會有犯迷糊的時候。例如在林心如、汪東城主演的講述女編劇與男偶像之間愛戀的《姐姐立正向前走》播出之際，有網友便發帖表達疑惑，「偶然看到一部電視劇《姐姐立正向前走》，宣傳語是「演藝圈潛愛生存記」，我是太奧特了嗎？請問「潛愛」這個詞是什麼意思？我這個中文系的研究生，竟不明白中國詞！」
隨後有資深劇迷為其解答了何謂「潛愛」，「潛愛指代潛存的愛情。娛樂圈的愛情總是不能公開，必須要隱藏，所以只能讓它潛藏起來，但它是存在的。」……當然要理解這些，前提還得看劇！
附：
芒果電視劇宣傳文案（部分）
《夫妻那些（點）事》--都市婚戀家庭育兒話題喜劇
《守望的天空》--抗爭命運拯救心靈尋愛溫情大戲
《AA制生活》--八零後時尚婚戀家庭情感話題大戲
《小夫妻時代》--80後獨生子女成長婚戀情感話題大戲；
《天涯明月刀》--盛夏熱血新武俠偶像鉅制
《另一種燦爛生活》--自製詼諧浪漫都市偶像劇
《宮鎖珠簾》--龍年宮廷青春奇緣大戲
《深宮諜影》--宮廷謎案女人(復仇)愛情大戲
《親愛的回家》--都市女人蛻變捍衛家庭情感大戲
《偏偏愛上你》--暖春童話錯位愛戀大戲
《太平公主秘史》--宮廷女人情仇命運傳奇大戲
《逆轉女王》--女人婚姻蛻變勵志愛情喜劇
《笑紅顏》--年代懸疑女人攻心倫理大戲
《古劍奇譚》--鑽石獨播劇場開篇鉅制爭鋒競妍仙俠之巔
《風中奇緣》--漠野迷蹤傾世美戀
《神鵰俠侶》--鑽石劇場群星璀璨跨年大劇
《神犬奇兵》--猛犬變萌犬軍營兵犬情
《深圳合租記》--另類男神獵愛大作戰
《一見不鍾情》--逗趣冤家浪漫狂想曲
《新濟公活佛》--天天有喜歡笑神器
《武媚娘傳奇》--宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻
《活色生香》--2015國民偶像歡喜開春奇幻芬芳
《錦繡緣華麗冒險》--2015暖春迷情風雲再起
《少年四大名捕》--2015美顏謎俠情巔大戲
來源：搜狐娛樂
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