（原標題：王府井紫薇港：匠心打造多結構複合商業空間 城市微旅賦能新佛山）
（商業等時圈：從某點出發,以基於自駕、騎行、步行任一方式的在特定時間內能到達指定位置的距離覆蓋範圍）
千年廣佛，一衣帶水。晉升新一線城市，臨近廣州的佛山無疑魅力十足。
祖廟街道的嶺南文化古韻、季華中軸的城市繁華崛起，更有隔壁一線城市廣州傳遞而來的湧動人潮……這些特性，清晰反映出佛山生活的魅力。
加載「吃、住、行、遊、購、娛」的生活方式，佛山的商業市場也悄然進行迭代升級。
尤其是，在大批量新增供應逐年增長、新興業態不斷湧現的當下，主題式微旅、年輕化集群、沉浸式體驗、高品質生活等塑造成了新的熱度關鍵詞，並已經快速覆蓋城市商業的全維度空間。
緊抓「內容為王，體驗當道」消費升級的精髓，王府井集團重金打造廣佛地區體量最大商業綜合體——佛山王府井紫薇港，正通過一場全維度的商業革新，多方位升級灣區未來生活方式。
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灣區商業第一順位
城市微旅賦能新佛山
聚焦全球第四個灣區——粵港澳大灣區是中國規格最高的城市群，在國家發展大局中具有重要戰略地位。
在粵港灣大灣區建設下，「廣佛同城」提升至國家戰略層面，佛山幾項指標「佔位」，正釋放不可低估的潛力。
· 佛山在2019年首次邁進GDP「萬億俱樂部」，在大灣區內僅次於深圳、廣州。
· 「新一線城市研究所」發布《2020城市商業魅力排行榜》，佛山晉升新一線城市。
· 《求是》雜誌旗下刊物《小康》雜誌社發布「2020中國夜經濟繁榮百佳縣市」榜單，佛山市禪城區位列第五名，也是唯一登榜百佳縣前十強。
躋身大灣區城市前列，給佛山商業帶來更多的機會。
近年來，佛山商業新增供應量比肩一線城市，去年新增110萬㎡供應，預計今年還會迎來16座新購物中心入市。
商業狂飆的背後，80後、90後、00後甚至10後等消費群體迭代更替，促使商業邏輯和內容迎來新的改變。
統計局數據顯示，2019年佛山市人均可支配收入為50737元，人均消費支出34804元。幸福指數飆升，在廣佛「雙城生活」下，享受玩樂、愛好社交、注重體驗、盛行微度假的生活方式成為新的消費主流。
但作為新一線城市，佛山市現有的商業大多以傳統零售業態為主，同質化嚴重，契合體驗、旅遊、微度假屬性的主題購物中心缺乏，仍不能滿足消費需求，亟待轉型。
契合國家打造粵港澳大灣區的經濟戰略布局和發展規劃，同時也基於對佛山這座城市文化的尊重，王府井集團以進入一座城、融入一座城、深耕一座城的追求，以「都市遊樂生活地」為定位，精心開啟「微度假」生活方式，無疑為當地市場注入了新鮮活力。
為此，王府井集團不惜重金投入、以重資產方式持有、打造佛山王府井紫薇港。其商業部分總體量32萬平方米，為地下一至六層、兩大商業空間組團的多結構複合商業空間，打通MALL與街區的邊界關係，以空間場景與商品服務為出發點，致力打造灣區最大城市商業體。
核心商圈，既是城市商業脈絡的起點，也是商業地產商率先掘金的核心「寶地」。在佛山王府井紫薇港區位選址上，以商鋪投資中「金角銀邊優勢」為底層邏輯，落子佛山大道和季華四路主幹道上，享人流、車流匯聚區位優勢，處於商業價值的第一順位。
項目所處季華路商圈更是政府重點規劃帶，季華路東西方位貫穿禪西新城，連通桂城商圈，南北方位搶佔祖廟商圈與佛山新城中心C位，城市中軸地位凸顯。
同時，季華商務帶雲集40多家中外金融機構，170多家境內外企業總部，17個大型購物廣場，積蓄了龐大的消費潛力，形成了較為成熟的商業氛圍，商圈發展空間巨大。而佛山王府井紫薇港項目整體還包括一棟5A甲級寫字樓、3棟住宅及1棟公寓，涵蓋家庭、商務、年輕等客群，自身具備集聚流量池的優勢。
如今，粵港澳大灣區城市群生活圈已基本成型，王府井紫薇港以變革者的姿態，正全力整合城市群級的微旅商業變量，力塑新的商業標杆。
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未來已來，歐美及日韓頂尖設計團隊操刀
全球首個去邊界體驗式商業
科技創新的步伐使商業日新月異，更強的體驗感已然成為業內共識，並反映在項目運營創新的實操中。
與此同時，隨著千禧一代成為購物中心主力客群、科技創新改變互動方式，體驗業態也在不斷「換血」迭代，往更有趣、更新奇、更有料的方向發展。
· 據了解，國內發展有7年歷史的沉浸產業在2019年總產值達48.2億。
· 贏商大數據監測，沉浸式業態在新開業購物中心面積佔比已超50%，市場份額持續擴增。
當場景突破了視界所限，呈現出能互動、交流的故事空間，更新購物中心傳統零售的「王牌」，亦重新定義了基於城市生活和空間文明的未來消費體驗模式。
基於消費者對體驗需求的極度渴望，王府井集團最新打造佛山王府井紫薇港，聯手歐美及日韓頂尖設計團隊操刀設計，打造原生態沉浸式景觀，在生態與自然、時尚與潮場、建築與文化的融合上，不斷刷新未來已來的「空間想像力」。
項目以生命之花為IP立意主軸，以 「紫薇」為文化內核和載體，重資創建原生態的城市自然景觀結構，打造全球最大紫薇古樹集群，構建城市門戶級天際文化地，全面體現城市環境健康和嶺南人文情懷的國色之風。
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《WALKIN·境》紫薇漫境空間，24小時盡享一步一景，錯落有致。
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《WALKIN紫薇雅》婚璨殿堂，一步實現與世界婚禮大師對話，實現室內外/聲光電/全實景自然生態的工藝空間水準。
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《WALKIN×秀》歌劇級——大秀潮場，結合「生態自然×人文藝術×交互生活」於一體的歌劇級「山、水、花」互動藝術裝置」，契合高品質無界視覺動線，打造「一動一世界，一靜一空間，一鍵一場景」的主題秀場分布帶，實現室內環境室外化的綜合「空間沉浸式」技術視覺衝擊景觀。
「搭建出消費者嚮往的都市生活場景，帶來『城市微度假』獨特體驗。」據王府井紫薇港相關負責人表示，項目通過「微旅+遊娛+共享+社交+主題」的新型空間模式帶來差異化「殺手鐧」，實現商品與空間及文化與情感的多方關聯，力爭引領市場變革。
◆全球最大古紫薇集群，超長極致觀景步道
場外超一公裡紫薇觀景步道，融合多品類紫薇古樹集群，實現自然生態的基礎上，打造最稀有品質的景觀動線，珍稀紫薇古樹，外廣場音樂噴泉與紫薇花一靜一動相互映襯，形成浪漫絕美的花海世界。
◆重金打造灣區首個大師級婚戀主題空間
價值百萬的「並蒂紫薇樹」寓意「百年佳好」，栽種在露天花園並與紫薇大道遙相呼應，佛山首個婚戀主題紫薇星空殿堂圈粉年輕客群，讓體驗感與儀式感「爆棚」。
◆智造中國版Cannes #粵港澳頂級秀場，全球潮流前沿一線發布
《WALKIN×秀》
解密全球超一線灣區時尚震懾力
王府井紫薇港採用「室內環境室外化」的空間方案理念，融合「生態自然×人文藝術×交互生活」打造灣區第一時尚秀場《WALKIN×秀》引入唯一原創「山、水、花」大型互動體驗裝置，顛覆以往購物中心單純賣場屬性，通過科技感滿滿的演繹及策展元素一窺未來時尚風向的新零售理念。
以海洋及生命為張力元素，打造超高觀景的垂直視覺系統，360度觀景平臺，借力建築自身多層交互動線，高度聚焦視覺衝擊，以中庭廣場為載體，利用挑空豎直空間在電梯上打造主題巨型洋流景觀生態，各類海洋動物暢遊，更能演繹水中景象，實現實景與影像的沉浸互動。
巨大的中庭聲光矩陣、高標準的視覺懸浮科技感，結合三大高清影像裝置，實現近似花瓣，遠若燦星的場景感官，同時聯動區域內立體場景光影動線，結合信息發布與環境補充讓消費者置身於光影藝術的同時，可以快速了解並分辨場內動態及訊息。
設置以「泰山北鬥」為元素靈感的互動演繹裝置，超高層挑空通過升降變化出不同的視覺藝術形態，打通人/貨/場/天/地/面的五感關聯，契合不同主題進行不同的立體式渲染，呈現以時刻變幻，異彩紛呈的動感影像。
場內多個首創的交互藝術裝置，連同戶外場景的浸潤藝術實境，高頻交互，全維賦能，以「紫薇」為主題元素貫穿全場，並賦予全新的時尚理念和科技交互，實現商場各區域聯動，在沉浸式體驗創新上擺脫以往「逛場」式的打卡，拉近商鋪展示與消費者之間的情感距離，給消費者帶來非凡的時尚旅行。
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永保匠心、價值賦能，
IP、場景、主題與業態品牌的互融
在體驗式商業的競逐賽道上，沉浸式交互裝置初衷在於提升空間效率，為場所拓寬流量入口。
在歐美及日韓頂尖設計團隊操刀下，王府井紫薇港的場景打造目的還在於對商場永遠保持革新，這與王府井集團對於商業項目的匠心和創新的理念一拍即合。
◎紫薇藝術 匠心獨具
◎沉浸式場景體驗
傾力打造沉浸式生態場景之外，王府井紫薇港更希望通過場景聯動和賦能各個品牌業態，形成一個完美的生態圈，通過持續化運營，不斷創造價值。
◆主題場景與業態規劃高度契合
據了解，沉浸體驗能在諸多崛起的新型業態中以高達3800%的搜索增長量一枝獨秀，其核心在於給顧客提供高度匹配的情感共鳴，為業態品牌進行價值賦能。
為此，王府井紫薇港在業態規劃上更強調配比的合理性、顧客的體驗感，滿足全方位消費需求。
· 佔比達54%功能業態，以主題、特色餐飲為主導，強化娛樂體驗業態，滿足周邊生活配套需求。
· 佔比46%零售業態，以國際化妝品、時尚潮牌為主，顯以市場首進品牌資源和旗艦店資源重點突出品類優勢。
在交互裝置、主題景觀及主力店的客流聚集力和引流力下，王府井紫薇港圍繞「生態自然×人文藝術×交互科技」三大主題，對結合零售和功能業態的特點進行業態縱向和橫向的籌劃，實現客流縱向聚集和橫向流動。
◆自造IP持續賦能提升品牌價值
目前不少購物中心通過引入知名IP來提高人氣，但具有時效熱度短、費用高等缺點。王府井紫薇港以「紫薇」為核心元素自造原創IP，打通線上線下，橫跨市場全客層，並直接情感關聯新興Z 世代和二次元，通過自身IP持續延展和營銷發酵，不斷地為場景主題、生態景觀、品牌賦能創造更多的價值。
· 5G商科加持智能體驗：利用5G+商業運營思維，結合最新5G、AI、VR、AR科技運營和潮流文化強化全息劇場、近景沉浸式等互動新體驗。
· 「紫薇花」即刻全灣造勢：依託 「紫薇IP」文化底蘊，融合嶺南文化精髓，源源不斷創作和輸出「紫薇」與項目的故事背景，製造高關注度強話題性的大灣區級別流量，提升項目文化內核廣度和深度上的延展，最終實現紫薇綻放全灣區的強勢目標。
· 定製化營銷賦能品牌：為進駐品牌搭建定製化營銷平臺，從商業爆發?、數位化創新?、品牌營銷?三個維度去深?建設，創造「千萬級品牌俱樂部」的WFJ+超級品牌體系，為商家搭建智慧化商業賦能，持續孵化數個千萬級品牌店鋪，助?商戶達成千萬業績。
未來，王府井紫薇港將圍繞「紫薇」核心，打造國際茶藝盛事的「萬人紫薇品茶節」、「花前樂夏」不插電音樂會、「紫薇賞花季」等原創主題營銷，同時將延伸紫薇主題的原創動漫IP孵化計劃，通過全方位的營銷手段闡釋「紫薇」文化底蘊和精髓，打開商業花式「造節」的營銷新認知，與客戶建立一種持續的「粘性」，實現獨特的品牌文化價值輸出。
作為國內領先的商業零售集團和中國馳名的民族品牌代表，王府井集團已戰略覆蓋華南、西南、華中、西北、華北、東北、華東七大經濟區域，布局30餘個城市，項目超過60座，形成了處於不同發展階段的門店梯次。
近年來，王府井集團推動多業態、全渠道戰略轉型，全力發展購物中心、奧萊業態，連同已有的百貨和超市業態，已形成四大業態並駕齊驅的格局，規模銷售超400億元。
強大的集團規模實力，以及成熟的商管團隊的系統化精益操盤下，目前王府井紫薇港已全面進入到招商收尾階段，眾多國際一線品牌入駐，並將在今年年底亮相。未來，王府井紫薇港將「微旅+遊娛+共享+社交+主題」融為一體，給大灣區消費者帶來最具時尚潮流和生活引領力的全新體驗。