雖然現在不太會主動追國內的廣告看，但叔在網上漂，很難不挨刀，時不時還是會被這些廣告 touch 到。這幾天，我不留神，我的忍耐度又被中國移動的一支廣告踐踏了。
COME ON，先跟著叔魔鬼的步伐，照著 storyboard 走一遍。
一開場，我們看到，女主角突然就像伊藤潤二漫畫裡的女鬼富江一樣，分裂成兩個人。
接下來，女主角和自己的分身，開始了一輪又一輪的手機撕逼大戰。
第一輪，比誰的網購秒殺速度快。分身秒贏。
第二輪，比誰打網遊打得好。分身又秒贏。
最後一輪，比誰的高清視頻播得順滑。分身輕鬆完成了三連冠。
故事的最後，驕傲的分身把手機送給了女主角，女主角打開一看，臥槽，原來她用的是中國移動 4G 服務。
上面這支來自中國移動的廣告，就是一種被俗稱為「行活」的廣告。什麼是行活？簡單點說，就是安全稿，是那些無需耗費你太多精力就可以做出來的廣告，一拍腦袋，三十多個水水的 idea 往外冒。而且，很多客戶生來就需要這樣的安全稿，四平八穩，不出錯就好。
做行活，可以說是大部分廣告從業者在職業生涯早期的必經之路，市面上，也有很多廣告公司是靠「十年如一日地做行活」生存下來的。我並非看不起做行活的人們和公司，因為在廣告行業裡，每個人都有自己應該呆著的位置，存在即是合理。
巧的是，最近英國的一個移動運營商 Giffgaff，也推出了一支廣告片，用來宣傳他們對客戶貼心的服務：選用 Giffgaff 的網絡，你不需要籤什麼合同，想用就用，不想用就隨時可以不用。廣告公司給這支廣告片定下的 concept 是：Free To Go. Free to Stay（來去自由）。
廣告片的女主角，和上面中國移動 4G 廣告片在一處細節上有「雷同」，就是，女主角都穿著黃色衣服，但 Giffgaff 的女主角穿的可是泳裝，演繹出了別樣的風情。
原片在這裡☟
這支廣告，是否秒殺了上面中國移動的行活？或許你的答案是否定的，無所謂。至少我看第一遍的時候，被這個執行手法給震住了。看過無數個國內外電信運營商的廣告，但頭一回看到還能這樣拍。一個站在三米跳板上的妹紙，縱身一躍，卻反地心引力躍出大氣層，飛向了外太空……如果我是好萊塢製片人，光是聽到這麼一句概述，大概就已經決定要買下這個「劇本」了吧。執行確實妙不可言，但這支廣告最後能拿高分，很大程度，還是要歸功於它有一個站得很穩的 concept：Free To Go. Free to Stay
廣告的 BGM 是一首很老的歌《Stay with Me Baby》，來自上世紀六七十年代美國的一支流行樂隊 The Walker Brothers。這支樂隊成立於 1964 年，卻在第二年轉戰到英國去發展，並且在英國本土取得了不錯的成績。從三位小哥的造型裡，我們隱約看到了一絲絲披頭四的影子。
其實，選用一首上世紀的老歌作為廣告片的 BGM，一直是國外廣告公司很愛用的一種手法，最近一陣比較有名的案例，就是 Adidas Originals 在幾個月前發布的廣告「Original is never finished」，選用了 Frank Sinatra 的《My Way》作為 BGM。
「Original is never finished」原片在這裡☟
使用老歌，在創意執行上，絕對是一種高級的「投機取巧」，因為廣告創作人的目的很明顯，就是利用這些經典老歌的歌詞來詮釋。
Nike 「跑了就懂」的電視廣告，BGM 也是直接用了上世紀五十年代美國樂隊 Dion & The Belmonts 的一首金曲《 I wonder why 》。全片從頭到尾沒有一句旁白文案，創意團隊想表達的，都通過這首歌的歌詞表達出來了。能想到一首合適的歌，用作廣告的 BGM，並非一時靈光乍現，我相信能這個文案大腦裡的曲庫容量，絕對數以千計。
「跑了就懂」原片在這裡☟
所以，多聽歌，記住那些讓你過耳難忘的歌詞，也是一個廣告文案的課外必修。如果有現成的歌詞，可以完美詮釋你的 concept，那你何必要自己動手寫呢？我這不是在教你怎麼偷懶，而是在提供你另一種提高工作效率和作品質量的方法。
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