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■ 作者 葉川 | 營銷觀察報（yingxiaogcb）
母愛是什麼呢？我給不出確切的定義，我只知道出生之前她就急切的等待著我，在我成長中呵護著我，守護著我，這種愛甚至滲入我的每一個毛孔，直至耗盡她自己，而我卻很晚才懂得。
有人說，真正的母愛，是一場體面的退出。可是，又有多少母親能夠做到？近日，臺灣AB優酪乳拍了一則關於單親媽媽的廣告片，看完之後讓人忍不住為這位單親媽媽點讚。
在所有的母親角色中，單身母親是最為辛苦的。一個人身兼數職，扮演孩子父親和母親雙重的角色，陪伴孩子成長。廣告中的單親媽媽是一位計程車司機，一個人帶孩子，懂事的女兒深知媽媽的不容易，在託兒所的女兒為媽媽精心準備了禮物，表達對媽媽的愛。
單親媽媽送女兒去幼稚園
從孩子出生就親自帶
為照顧孩子換了好幾份工作
開計程車比較方便，可以隨時接送女兒上下學
但是現如今生意不太好做，每天工作14個小時
女兒知道媽媽辛苦，在幼稚園為媽媽準備禮物
親自塗鴉的優酪乳送給媽媽，讓媽媽注意身體
面對鏡頭，羞澀的女兒說出了「我愛你」
媽媽十分感動，約定每晚都喝一瓶優酪乳
無論你覺得她有多麼不體面，母親都難以從「我愛你」這場人生大戲中全身而退。只要與我們相關的任何小事，在母親那裡都是大事。把我們的生活安排的很妥當，卻忽視了自己，無暇顧及自己的身體，不能按時按點吃飯、休息。
看到女兒的一瞬間忘卻了一天的辛勞。同樣，媽媽所有的辛苦女兒都看在眼裡，女兒用一瓶優酪乳傳遞出對媽媽的愛。
廣告沒有華麗的明星陣容，沒有精彩的故事情節，沒有洗腦的文案金句，優酪乳真實記錄了單親媽媽的平凡一天，貼近生活的故事情節，為廣告注入受眾的真情實感，增加品牌的核心文化，並在AB優酪乳的產品營銷過程中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以產品的功能性及概念性需求，進而打動消費者的心靈，從而保持產品的銷量呈爆發性的增長。
平凡且真實的廣告場景能夠讓用戶產生親切感和代入感，吸消費者的關注和共鳴，從而提高品牌的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品達到銷售的目的。
臺灣擅長用感性細膩的手法來闡述廣告內容，現代消費者的需求正在從量的需求、質的需求上升到感性的需求。消費者追求的是一種感情上的滿足，一種心理上的認同。AB優酪乳的這支臺灣廣告就是憑藉溫情路線，撥動消費者的心弦。
希望我們在感慨母愛偉大之時，能夠更加珍惜、理解、體會生活中的每一份母愛。
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作者簡介：葉川 曾任職於國內某著名廣告策劃公司，作品曾獲中國大學生廣告藝術節一等獎。期待和你一起成為營銷界的扛把子！內容有溫度、營銷有態度！