這支慢到幾乎靜止的短片,是我去年最喜歡的廣告

2021-02-17 品牌製片廠


◴ 品牌製片廠  第3次展映 ◷


李康生說「大家太快了，快得無法感受到身邊的一切」，這支慢到幾乎靜止的廣告片，與其說這是實驗性短片，更像是這位已過不惑之年的男人寫給西門町、寫給過去、寫給自己的情書，娓娓道來自己始終不變的節奏與堅持。

記得早先少年時/大家誠誠懇懇/說一句 是一句

清早上火車站/長街黑暗無行人/賣豆漿的小店冒著熱氣

從前的日色變得慢/車 馬 郵件都慢/一生只夠愛一個人

從前的鎖也好看/鑰匙精美有樣子/你鎖了 人家就懂了

這或許是木心最「出名」的小詩，就算不知木心為何人也絕對在朋友圈、微博甚至 QQ 空間見過這首詩，流傳之廣似乎在印證人們總在懷念那個慢一點的從前，尤其在如今這個注意力被分散、浮躁又缺乏安全感的時代，微博朋友圈下線半小時你會不知道熱點是什麼，來來往往的行人大都行色匆匆而又不知為何，就連廣告也會見縫插針、抓緊每一秒向消費者傳遞一股腦的內容……而總有些人，總有些廣告，偏偏與這大千世界的順勢不一樣，用自己的節奏、自己的頻率一步步走下去。

去年這則臺灣電通為格蘭威特威士忌打造的廣告《一念》，不僅在電影節上收穫肯定，還斬獲了不少廣告大獎。在這支由金馬影帝李康生自導自演，長達 15 分鐘的影片裡，幾乎靜止不動的李康生為我們絮叨著一段陳年往事，與其說是實驗性廣告短片，更像是這位已過不惑之年的男人寫給西門町、寫給過去、寫給自己的情書：

那麼《一念》究竟講了什麼呢？在西門町，李康生西裝筆挺，或坐或站，靜止在車水馬龍的六號出口、獅子林、萬年大樓、謝謝魷魚羹等景點，以自己的「不動」，對比西門町無時無刻人來人往萬頭攢動的熱鬧繁華。私我經驗與城市空間重迭，記憶的洪流像身後人群一樣穿梭。


總之，在這個影片中你看不到任何故事情節，有的只是不動的李康生與人來人往街頭的強烈對比，在很多幾乎靜止為畫面的影像裡，空間在代替對白髮出電影語言，你只能通過背景空間裡的人流、車聲、燈影來感受時間的流逝感與衝突感。這讓人想起李康生作為演員時的老搭檔蔡明亮導演曾說，創作就是與自己的生活重新相遇，生活中有感觸的景觀，拍到電影裡再看一遍。而西門町，作為臺北多元文化的集合地，李康生在 20 多年的電影生涯中都見證了西門町的變化，也將此作為自己這個短片的靈感，畢竟「城市變化這麼快，我們都是被動地看著事物不見，用電影對它憑弔。」

這個廣告會讓人想到另一支異曲同工之妙的影片，來自蔡明亮導演的《行者》，又被網友稱為「是男人就不要快進」短片（甚至還有影片的快放版），整片雖然只有 20 幾分鐘，但全片只有一個動作——在香港街頭，李康生飾演的紅袍行者低垂著頭顱以緩慢的步調穿梭在人潮中，這確實比較考驗觀影者的耐心，也正因如此，影片的不同解讀讓這支短片同樣充滿爭議：

▲ 以上為快放版本，原資源版權為優酷所有

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另一個給人驚喜的，是這支短片中的一大段旁白，畢竟在以往的電影中，小康基本都是少言寡語，以至影迷都調侃蔡李二人拍攝的是「現代默片」。但在這裡，李康生用他獨特的節奏慢慢敘述，既有自己對於西門町的回憶，也有歷經世事之後對衰老、對時間的感慨：

記得我中學的時候，學校制服都是在中華商場訂做的。每到假日，都會常常來逛西門町。我會穿著在萬年大樓買的舶來品，梳著當時最流行的髮型，打扮地光鮮亮麗去把妹。我會去冰宮溜冰，去獅子林打電動，肚子餓了，就去吃碗謝謝魷魚羹。每次經過天后宮，我總是站在外頭，雙手合十拜拜。坐在六號出口的前面，也會讓我想起《青少年哪吒》，它是我拍的第一部電影，這令我想起已經被拆除的天橋和中華商城。如今，連真善美戲院也要被拆了。

獅子林已經老舊，連我自己也不年輕了，有人建議我去除抬頭紋和眼袋，但是我認為每個年紀都應該要有每個年紀應該有的樣子。甚至每次的表演，都是經過歲月的歷練和自我發酵，用內心發展出來的。每個人說我講話很慢，可是那是我獨特的節奏與頻率。是大家太快了，快得無法感受到身邊的一切。慢，才可以停下來，發現路邊美麗的花朵；慢，才可以停下來，享受一杯好酒；慢，才可以仔細琢磨細水長流。這麼多年，無論順遂與艱難，我始終不變。我只是一直走，一直走，很慢很慢地走。我很純粹，也很堅持，我是李康生，我會一直這樣用我的節奏走下去。

沒有故事，沒有情節甚至連講了什麼都備受爭議，一個威士忌品牌何以要用長達 15 分鐘的廣告片來冒險？它與品牌的關聯有沒有強大到能打破觀眾的疑慮？

我的理解是，情懷牌泛濫，要打就打得極致。1991 年公館大世紀戲院，蔡明亮問小康：「你要不要演我的電影？」當時的一念，成就了「蔡明亮電影」與「小康」；1824 年格蘭威特成為全球第一個合法的威士忌，200 年後它們仍在按照當年的一念製酒。如同定格在視頻中的李康生，在這個追求變化與速度的時代，不受環境和旁人的影響逐流，「不變」對於品牌來說可能是更有勇氣的事情。

15 分鐘不長，但對於一支幾乎靜止著的廣告片來說，需要一點耐心，如同 solgan 所說：「全世界都忙，我不慌不忙」，能說出這句話的人、品牌總歸是知道自己要去向何方，且記得來時的路。

◴ 本期展映結束◷

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