企業在做品牌傳播時，如何消除企業宣傳片的思維，將傳播變得更有趣、更走心，真正地擁抱消費者，這一點方太做到了。
最近經常聽人說，「論廣告我只服泰國」。為什麼泰國廣告那麼受歡迎？我想，主要是因為他們懂得如何抓住吸引眼球最關鍵的一點：眼淚。你不難發現，現在泰國廣告基本延伸出兩大類，要麼搞笑得笑出你眼淚，要麼煽情得感動出你眼淚。
那麼就有人問了，難道我們中國就沒有這樣的好廣告嗎？講真，國內好廣告也不勝枚舉，比如今年，一位廣告黑馬就引起了我的注意。不知道有多少人看過方太廚電廣告，簡直就是本年度廣告界的一股清流，堪稱廣告故事王，自黑的、跨界的、溫情的隨手拈來。
坦白說，油煙機廣告不好做。一方面，如今，流於俗套的內容難以引發他們關注；另一方面，油煙機屬於一類低關注度的耐用消費品，要強制受眾關注產品本身似乎很難。
那麼，方太如何吸引消費者關注呢？他們最新以「戒菸」為主題的廣告短片，你們感受一下。
方太溫情廣告片1：《最難的事》
方太溫情廣告片2：《愛人·敵人》
這兩支短片，我想，大家都應該看懂了。吸菸的危害自不用多說，而高溫煎炒是我國獨特的烹飪習慣，食用油和食物在高溫下會發生裂解，產生大量的有害油煙。有研究表明，廚房油煙中的有害物質就多達幾百種。
方太通過洞察發現，生活中被油煙傷害最多的人是誰？是最愛我們和我們最愛的親人！我們只品嘗到她們香甜可口的飯菜，卻無視了油煙對她們的傷害，你的生活中可能離不開香菸的陪伴，戒不掉煙的難，他們都懂，但他們的難，你又可懂？
方太通過這樣的廣告短片讓大家認識到油煙對人體的傷害其實並不亞於吸菸，提出拒絕飯前一支煙的想法，引人深思。可以說，這不僅僅是產品廣告，更是用產品廣告勸人「戒菸」的公益廣告，廣告中媽媽們為了孩子的健康想讓孩子戒菸，那生活中我們是不是也該幫媽媽戒掉飯前那支煙？
小結：在信息爆炸的時代，稀缺的資源除了眼球還有創意。好的廣告創意源自對生活最真實的理解。只有真實地反映生活，真心地解決棘手的問題，才能真誠地打動消費者，從而引發消費者對品牌的自發傳播。
你或許聽過飯後一支煙，但沒有聽過飯前一支煙， 而方太提出把無形的油煙轉換成新穎的「飯前一支煙」的概念 ，將抽菸和油煙巧妙的聯繫在一起，從戒菸和戒掉油煙的共同點出發，號召大家在戒掉香菸的同時，更要關愛身邊為自己做飯而吸入油煙的媽媽。並在線下餐廳裡舉行了派發「香菸」的活動。打開香菸，掃一掃裡面的二維碼，就會跳轉出富有溫情的宣傳片。
也有不少菸民當場表示，看了短片更體諒了媽媽讓自己戒菸的嘮叨和苦心，更沒想到媽媽也是同樣的「菸民」，甚至比自己的煙齡還長，媽媽比自己更需要「戒菸」。
另外，方太還引爆了一場全民戒菸活動。在上海人流密集的商場投放香菸造型的自動售貨機，同步播放奚美娟和韓馬利的視頻，機器會提示消費者參與香菸兌換活動，倡導少抽一支煙並送出愛心禮品，現場眾多人群參與，從新奇、吃驚到參與，樂在其中，還有小女孩主動讓爸爸掏出香菸投遞進去。
收集這些菸頭究竟會用作什麼？在這裡我也不賣關子了，11月17號方太邀請了藝術家以回收的菸頭為素材展開一場獨特的藝術作品展，身體力行呼籲大家戒菸。
小結：從品牌傳播角度來看，方太在活動傳播推廣中沒有太多功能賣點的羅列，也沒有企業文化和價值觀的說教，但卻顯然已經由關愛家庭上升到關愛社會的深度。
話說回來，再好的廣告也要用好的產品來支撐，倡導遠離油煙，避免傷害，那麼該如何遠離？不可能不做飯吧，人是鐵飯是鋼，一頓不吃餓得慌。
1996年，在中國高端市場由洋品牌一統天下的大背景下，方太毅然決定要打造中國廚電行業國人自己的第一個高端品牌，20年來，方太申請了800多個國家級專利，始終堅持以仁愛之心做產品，也確實造就出了改變生活的好產品。光是靠「四面八方不跑煙，保護你的美麗和健康」的油煙機，就在市場站穩了腳跟。
方太的智能油煙機，充分考慮用戶的體驗，不管是吸油煙方面、排油煙方面、降噪方面還是清洗方面都人性到極致，給人帶來高品質的體驗，健康的生活。
通過方太的創意短片和線下互動活動我們會發現，其實廣告中並沒有出現生硬的產品植入，要麼是一個個生活化的場景，要麼是看似與廣告不相干的話語，但最終內容與方太想要傳達的"因愛偉大"和"四面八方不跑煙"的訴求點，得到了恰到好處的融合和釋放，誰還敢說國內企業品牌宣傳沒內涵沒高度？
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