今天為大家介紹的是日本「朝日廣告賞」。「朝日廣告賞」（Asahi Advertising Award(AAA)是由日本朝日新聞社廣告局於1952年創立的老牌獎項，旨在挖掘廣告人潛力股，鼓勵創造出更新穎的廣告方式。
創立了64年的朝日廣告賞，不僅通過廣告反映了日本社會的變動，也通過表彰優秀的新聞廣告鼓勵新聞文化的發展。「私たちは、変動する社會のなかで、新聞広告表現の可能性に挑戦し続けます。」
第63屆是去年七月從參選的數千件平面作品評選出的獲獎作品，分為兩個部分：「一般公募部」（新的廣告提案）、「廣告主參加部」（已投放的廣告活動）。獲得最高級獎項的作品可得到200萬日元（約人民幣10.6萬）獎金及紀念品。
現在是六月份，也就是在下一個月將評選出第64屆獲獎作品，本平臺將為你追蹤報導。由於作品較多，本篇將為你分享第63屆獲獎作品「一般公募部」部分，下篇為你解釋「廣告主參加部」部分。
一般公募部
—朝日廣告賞（最高獎）—
KADOKAWA「角川文庫」
創作者：時田侑季
廣告語：你的眼睛所見的，並不是世界的全部。
（世界很大，不要一葉障目。但是，廣告語與圖片有什麼聯繫嗎？是這澆花的老奶奶有什麼故事？我有些不解。）
—準朝日廣告賞 3-1 —
龜甲萬醬油「想要創造美味的記憶」
創作者：增田光宏、平田正和、タルボット才門、服部伸崇、水澤覚之介、太田幾織
廣告語：抓住男人心的香味。
（香水抓住了是女子心，醬油抓住男人心。）
—準朝日廣告賞 3-2—
HATO BUS 「HATO BUS」
創作者：上原惠太、谷川瑛一
廣告語：你盡孝了嗎？
（這是一條通往孝行的道路。）
—準朝日廣告賞 3-3—
人氣商品「ポン飲料」
創作者：萩原陽平、井上みすず、中山大
（哈哈，有種穿了絲襪的誘惑感。）
—入圍獎 10-1—
Noritake食器「優質生活」提案
創作者：鷲見まゆみ、稻垣厚作、小穀圭祐
（為你的料理尋找一個合適的盤子。）
—入圍獎 10-2—
TOMBOW鉛筆廣告
創作者：永松りょうこ、山口舞、古川泰子
廣告語：不想失去的香味。
（將平常生活中出現的一些味道，譬如：紙、剛曬乾的布團、蚊香等放在瓶子裡。為了表達TOMBOW鉛筆，特將其放在了中間，凸顯鉛筆的香味。真的會有香味麼？）
—入圍獎 10-3—
HEIZE TOMATO KETCHUP
創作者：佐藤正人
（蛋包飯是日本非常喜歡的食物，而且會喜歡在上面淋上番茄醬，用它來為番茄醬作廣告非常合適。）
—入圍獎 10-4—
HEIZE TOMATO KETCHUP
創作者：江畑潤、樋口舞子、中島順子、佐野夏記
（消防戰士為你淋上番茄汁。）
—入圍獎 10-5—
新潮文庫
創作者：田中圭一、吉村亮
（這樣也可以，感覺我的也能入圍了。）
—入圍獎 10-6—
TOMBOW鉛筆廣告
創作者：モリタクマ、福田美紀子
（用鉛筆繪製一個城市。）
—入圍獎 10-7—
TSUTAYA動畫及音樂出租廣告
創作者：窐田浩紀、宇良貴志
廣告語：《空間邊界：遭遇外星人》+《男人好無聊哦》；《星球大戰》+《羅馬假日》。總是不只帶一碟回家。
（將兩個名拼在一起，引人聯想的同時，突出片子的經典好看，一下要帶走好幾張。）
—入圍獎 10-8—
TOMBOW鉛筆廣告
創作者：大久保裡美、松貴良知、鈴木孝彰、黑田輝海、吉崎千佐子
（同一隻鉛筆的各種形態。）
—入圍獎 10-9—
HEIZE TOMATO KETCHUP
創作者：清水龍之介、葛西亜理沙
（我有密集恐懼症。。。）
—入圍獎 10-10—
TOMBOW鉛筆廣告
創作者：豊田丈典、橋本暦
廣告語：正是因為神的手繪，這個世界才變得有趣起來。
—小型廣告獎 2-1—
高橋酒造
創作者：姉崎真步、遠藤生萌
廣告語：長大後才會懂的事。
（共出了16個類似此圖的創意文段，都是以長大了才會懂的事為主題。此篇文段的意思是去做一些以後不會後悔的事。文段雖與酒關係不大，但通過主題聯繫在一起，非常有創意，引人聯想。）
—小型廣告獎 2-2—
TSUTAYA動畫及音樂出租廣告
創作者：野中優介、橋本祥平、山本繪理香、加藤直人、蓧崎舞子
（想要載在地圖上。）
—審査委員獎 2-1—
丸美屋食品工廠廣告
創作者：北山和德
（畫面太有愛。。。）
—審査委員獎 2-2—
資生堂廣告
創作者：白川溫未
（漂亮又帶有一絲憂愁的女子。）
—梶祐輔記念獎—
新潮文庫
創作者：鈴木純平、majoocco
（如果喜歡兩字個人人都能隨口說出來的話，那麼還要文學幹嘛。）
（預知續集「廣告主參加部」如何，請聽下回分解。）
「設計瘋語」：日本從很早就開始重視著作權，不斷鼓勵創造，才有了現在物質生活如此豐富，以及文化如此有生命力的日本。
以自己的創造為樂趣，這是我在這邊感受到這些創作者的生活態度。
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（圖片來自 朝日廣告賞 官網：http://www.asahi-aaa.com/）
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