第87屆日本每日廣告設計獎獲獎作品欣賞

2021-02-17 中德工業設計中心

最近日本第87屆每日廣告設計獎發布2020年獲獎作品。創辦於1931年的每日廣告設計獎，以「突破藝術，將藝術與產業融合」為口號，推動日本商業廣告設計的發展。每日廣告設計獎，在夏日來臨之際，率先帶來一陣視覺清風。

設計賞分為「一般公募．廣告主課題部」和「廣告主參與作品部」兩大類別，前者主要是未發表過，依照贊助商所提出的各式主題所設計的平面廣告作品；後者則為已刊登於報章雜誌上的廣告商作品。第87屆每日廣告設計獎有哪些優秀得獎作品，一起來看看！

「打ち水」是日本夏季傳統習俗，每年到了炎熱暑季，各地皆會有熙來攘往的群眾上街灑水，進而達到降溫納涼效果。然而約500萬人手一桶水，不免有浪費水資源疑慮，為了響應聯合國可持續性發展目標(SDGs)，這些用來潑灑的水可以是洗澡所剩餘的熱水、雨水等循環利用的水資源。創作者浦田朋佳則以洗澡後的小狗為靈感，設計其擺動身軀甩水的樣子，不僅降溫同時能參與灑水季，模樣超萌。

優秀賞

美術指導、設計：北山和徳

北山和徳為安耐曬設計的廣告。作品刻畫了打掃衛生和騎單車的女學生形象。這些女孩子身穿同樣的學生制服，可是每個人的神情各不相同。一道分割線，將畫面分為陽光的一面和陰暗的一面。陽光下打掃衛生的女生用手遮擋起額頭，陰影中打掃衛生的女生神情淡定，同樣騎著單車的陰影裡的女生神情釋然。這個系列的作品，細膩地捕捉到女生在陽光與陰影中微妙的情緒變化，仿佛提醒消費者：使用防曬品後，就像走入陰涼的影子中，行動清爽自如。

美術指導、設計：帯屋裡沙

一場大雨的到來也許需要等待，但是一罐清涼的啤酒唾手可得。在帯屋裡沙為麒麟啤酒設計的系列廣告中，第一幕，一位裸著上半身的卡通人物正舉著一罐啤酒，背後僅露出麒麟的一隻腳。第二幕，當卡通人物喝起啤酒，肚子上囤積的紅色熱量隨之消散，飛奔而過的麒麟毛髮如同揚起的風帆，展現出充足的清爽感。廣告中的產品「Kirin BodyFree」主打零卡路裡、零酒精，讓暢飲啤酒的人拋下發胖的煩惱，盡情享受夏日的清涼。

文案：笠原遼太　設計：伊藤宗一郎

蟬鳴響起意味著夏日的到來，也意味著人們要開始注意防曬了。中村彩梨為資生堂安耐曬防曬產品創作的廣告中，以細膩柔和的繪畫筆觸，展現夏日在人身體上所留下的痕跡。夾腳拖鞋、內衣、護腕抵擋住了陽光的照射，讓皮膚沒有像胳膊肘、膝蓋那樣被曬紅。但留下的那部分沒被日光照射到的皮膚白面，也讓人陷入一種尷尬的境地。廣告中紅潤輕薄的皮膚和輕輕柔柔的動作，受到一道白色痕跡的煩擾。小小的美中不足讓人意識到夏日防曬的重要。

樹蔭隨著微風浮動，夢鄉也跟著搖曳起來。出口遙菜的作品「赤穗的天鹽」，以灰黃的牛皮紙色調，將人拉回記憶深處。母親一手託著未完成的飯糰，一手將飯糰送到孩子嘴邊。母親體貼地看著孩子，孩子拉著母親的手，急著吃起了飯糰。二人前面擺著許多食材和白亮的鹽，重現了童年某一個無憂無慮的夏天。另外一個場景中，一位相撲手向空中拋起一把鹽，逗著另一位相撲手跑過來吃。鹽在空中像是一小雪花隨風飄起，給人冰冰涼涼的感覺。

日本神秘學雜誌

《ムー》月刊廣告

美術指導：田嶋千寛

PRESIDENT 出版社《dancyu》雜誌廣告

美術指導：加納楓花

以碩大的紅色字樣為主，強調品牌氣勢外，也抓住閱讀者的視覺印象。

優秀賞

三得利控股有限公司BOSS咖啡

企業廣告：三得利控股有限公司

以主演《男人真命苦》電影系列的已故演員渥美清為主角，BOSS咖啡以黑白為主色調，搭配著「可以過上如此美好的生活嗎」的文字。

五十鈴汽車有限公司

企業廣告：五十鈴汽車有限公司

慶祝輕型卡車誕生60周年，排排站的歷代卡車型號，搭配「無論多少歲都一次次重獲新生」的文字。


雅虎股份有限公司

企業廣告：雅虎日本公司

以大面積的紅色作為極具視覺衝擊力的版面，慶祝日本新年號「令和」的誕生。

令和元年的字號加以綻放的各式鮮花，營造出新年號的開始，社會一片欣欣向榮的景象。

部門賞


日本菸草產業

企業廣告：日本菸草公司

講談社

企業廣告：講談社出版社元旦廣告

凸版印刷公司

企業廣告：凸版股份有限公司


「想讓女兒進入這個城市的小學

需要準備什麼手續?」

星悅航空

企業廣告：日本航空公司Star Flyer

櫻美林大學

東京雛山校區校園文化學群 2020 年春季開放

BEAMS Smile 株式會社

企業廣告：祝澀野日向子職業全英女子公開賽冠軍

集英社

元旦廣告：進化成蜘蛛吧

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