第65屆 日本「朝日廣告賞」獲獎作品欣賞(上)

本篇為若谷「朝日廣告賞」特輯，將為你趁熱介紹本年度朝日廣告賞的獲獎作品。往期獲獎作品可點擊下面的連結查看。

第64屆（上）、第64屆（下）

第63屆（上）、第63屆（下）

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「朝日廣告賞」（Asahi Advertising Award(AAA)）是由日本朝日新聞社廣告局於1952年創立的老牌獎項，旨在挖掘廣告人潛力股，鼓勵創造出更新穎的廣告方式。

獎項共分為三大部分：「一般公募部」（新的廣告提案）、「廣告主參加部」（已投放的廣告活動）、「朝日新聞讀者賞」（由讀者自由投票選出），前兩項獲獎作品則會由評委在參選的數千件廣告作品中選出。

本篇為大家介紹的是今年評選出來的「第65屆朝日廣告賞」的「一般公募部」部分。此部分最高賞由高須博獲得。

—朝日廣告賞（最高賞）—

廣告主：マンダム

受賞者：高須博

內容：我就是我。

介紹：GATSBY傑士派是以年輕男性為客戶群的男士化妝品品牌，自1978年誕生於日本，作為引領時尚潮流的風向標，一直深受亞洲各國男性的喜愛。

評者語：在LGBT群體受到重視的如今，傑士派想借這個廣告打入中性化年輕女生的市場，設計得非常有新意。（佐々木宏）

編者解讀：圖中一個年輕的女學生身穿著男生的校服，而廣告語是「ワタシだって、オレらしくいたい。」我就想是俺的樣子（日語中一般只有男生才會自稱俺），所以她很可能代表的是LGBT中的一員，或是比較喜歡男性化打扮的女生。

符合當今時代的熱點問題，用非常直率的方式將市場拓寬到一個新的客戶群體，簡單明了。最高賞當之無愧。

—準朝日廣告賞 3-1 —

廣告主：HATO BUS

受賞者：平瀬謙太朗、クリハラタカシ、豊田真之、木村優作

內容：分享「朝日新聞」的一周

評者語：這個廣告在新聞紙上分散排布的視覺效果，還是相當有趣的。（葛西薫）

—準朝日廣告賞 3-2 —

廣告主：kikkoman

受賞者：飯田瑛美、永野祐子

內容：每一滴都是美味

評者語：這樣的視覺表現在新聞報紙上將很有張力。（佐藤尚之）

編者解讀：上圖是KIKKOMAN醬油瓶的其中一種。而廣告則用一群用筷子夾著食物的人堆疊出了這個醬油瓶的形態，大概是想要這種一擁而上的熱鬧之感來凸顯醬油的美味。

—準朝日廣告賞 3-3 —

廣告主：日比谷花壇

受賞者：高久麻裡、金子杏菜

內容：[ 1 ]梵谷 [ 2 ] 高更 [ 3 ]莫奈

介紹：日比谷花壇是經營的連鎖花店品牌，創業於1872年，在日本國內已擁有190家直營花店及1500餘家加盟花店。

評者語：看到時，我們可能會想這些名畫中的花哪去了。而正是沒有了這些花的存在，我們才會想念著那些有花的日子。（兒島令子）

—梶祐輔紀念賞—

廣告主：マンダム

受賞者：西山恭、姉川伊織

內容：一樣的髮型，不一樣的面容。

評者語：一排的和尚，相同的光頭和穿著，但只有站在第一個的是個帥哥——強調了臉部妝容對於男性外貌的影響力。重複的模型個體排成一列給人非常強的視覺效果。（佐々木宏）

—入選10-1—

廣告主：KCJ GROUP

受賞者：原央海、 橋本明花、村安美彩、白幡敦弘

內容：［1］如果回到小時候，我會想去成為一名飛行員。［2］如果能回到小時候，我會想去成為一名模特。

介紹：KCJ GROUP株式會社是體驗型商業設施規劃與開發的公司，主要面向於3到15歲小孩子。

評者語：當我們還是孩子的時候聽過：等你長大了你想誰，卻從沒聽過當我們年紀大了，如果回到那個可以做夢的年紀，我們會想成為怎樣的人。這個切入點非常地新穎，並有男女兩個不同的版本。（佐々木宏）

編者解讀：在圖片的右下角寫了「孩子們的特權」幾個字，也許正是在說明這種對於未來的幻想、對夢想的勾勒是孩子們的特權，故而在孩子們還小的時候我們應該大膽地去放飛他們自由翱翔的夢的翅膀。

—入選10-2—

廣告主：ベルマーク教育助成財団

受賞者：今井祐介

內容：在這個地方。

介紹：ベルマーク教育助成財團是日本文部科學省所屬下的一個公益組織，成立於1960年。他們會去支援一些偏遠、受災等學校，提供學習場所的公民館等地方，甚至是支援發展中國家的教育。

評者語：這四個圖形抽離於日本人皆知的四個商標，男女老少一看就明了。（兒島令子）

編者解讀：廣告中的第二個圖形就是提取了日本便利店FamilyMart商標中的顏色圖塊部分，再結合廣告語「在這個地方」，我們可以推知這個廣告講的是，在這四個圖形對應的場所有ベルマーク運動對應的公益商品，譬如：購買某一商品，該公司就會捐一定額的錢給這個公益組織。

當然對於中國人來說，看到這個廣告時會一頭霧水，但是對於日本人來說，這些他們在生活中常見的商標早已能在腦袋中自動補全。

—入選10-3—

廣告主：Coleman 日本

受賞者：畠山祐介

內容：多謝，報紙。

介紹：Coleman科勒曼，美國人創立，戶外裝備類產品的領導者，全球市場份額第一，提供超過一萬種產品，包括戶外照明、露營用品、燃具和炊具、隔溫系列產品、水上運動等。

編者解讀：除了寫在中央「多謝，報紙」的廣告語，就再沒有其他表現物了。大概這個廣告是為了表達對新聞報紙代表的廣告界的一種謝意。可能對於廣告人來說能讀到其中的意思，但對於一般人來說，實在是讓人不知所云。

—入選10-4—

廣告主：Tombow 鉛筆

受賞者：葛原麻衣

內容：不管怎樣的名畫，都要從這裡開始。［1］《富嶽三十六景》；［2］《蒙娜麗莎的微笑》；［3］《吶喊》。

介紹：1913年蜻蜓文具公司的前身小川春之助商店在東京設立。當時以銷售文具和生產鉛筆為主，1927年初次使用」蜻蜓」商號。主要生產筆，橡皮、膠帶、改字液等文具用品。現已成為日本知名的文具品牌。

評者語：用鉛筆的線作為切入點，很妙。（兒島令子）

—入選10-5—

廣告主：Coleman 日本

受賞者：才川翔一朗、菊池佳奈、畑尾佐助

內容：［1］夜裡遊玩；［2］玩火；［3］刀具玩耍。

評者語：版畫這種類型的視覺效果好。以「正是這些意所不到的遊玩，培育了人成長。」作為視點，非常耐人尋味。（前田知巳）

—入選10-6—

廣告主：AEON

受賞者：井上信也、沢俊吾、木村亮

內容：它一直會在哪裡等著你。

介紹：日本永旺株式會社（AEON）是一家大型零售公司，總部位於日本，是一家純控股公司。通過部分或全額掌握國內外經營連鎖超市及購物中心的公司的股份，來管理公司的經營事業活動。

評者語：人在準備他人死亡葬禮時會忙得不可開交。而這個廣告的主題是「AEON的葬禮」，想要傳達給顧客，受到大家惠顧的AEON會為你提供葬禮所需物品的相關介紹以及優質的商品。因為死只是日常的一個延伸，所以平常待之。（兒島令子）

—入選10-7—

廣告主：えひめ飲料

受賞者：江波戸李生、藤沢祐未

內容：POM果汁。

評者語：之前POM果汁的應募作品大都是以大幅度明亮的橙色作為其基本基調的，而這次的廣告一反常態，用了大面積的黑色，果汁的橙色在黑色的背景下更加地突出。並且其場景非常地具有現實感。（兒島令子）

—入選10-8—

廣告主：新潮社

受賞者：小島翔太、小暮菜月

內容：心的成長期是什麼時候呢。

介紹：新潮社是日本具有代表性的出版社之一，創立於1896年，以出版文藝類書籍而聞名，同時也出版周刊雜誌和月刊雜誌。

編者解讀：在牆或是木板上畫上身高線是很多人小時候幹過的事，那麼伴隨著你的成長，你閱讀的履歷，你心的成長又是怎樣的呢。這個廣告還原給我們一個非常真實的場景，而且耐人思考。

—入選10-9—

廣告主：大冢製藥

受賞者：佐藤翔吾、嶋澤嘉秀、深澤冠、木川真裡、長野柊太郎、中裡有貴

內容：寶礦力水特

介紹：寶礦力水特誕生於日本，是日本流行的電解質補充飲料，由日本大冢製藥株式會社研發。 它與人體體液相近，能迅速補充人體流失的水份和電解質（註：人體體液≠水，人體體液=水+電解質）。晨起、沐浴、工作時都可以飲用。由於運動中流汗非常多，所以寶礦力水特常用於運動後，補充隨汗水流失的水份和電解質。

評者語：這個廣告中，寶礦力水特會帶給人夏天的氣息和一種精神的狀態。（葛西薫）

編者解讀：上圖為寶礦力水特的包裝。

—入選10-10—

廣告主：マンダム

受賞者：永井淳也、青木美菜代、實重かおり、山口央

內容：祝！坊主引退

介紹：在日文裡，坊主泛指小子、和尚以及禿子。

編者解讀：運動也許是揮灑最多青春汗水的地方，於是這裡便有了青春的印記。

—小型廣告賞—

廣告主：えひめ飲料

受賞者：沖野愛

內容：POM果汁與家庭

—審査委員賞（寫真賞）—

廣告主：AEON

受賞者：原央海、橋本明花、村安美彩、白幡敦弘

內容：啊~很開心

評者語：這張圖想要傳達給顧客的是，用「AEON的葬禮」不會浪費錢，這點讓死者也開心。（佐々木宏）

編者解讀：死亡對我們來說一直是件非常恐懼而且嚴肅的事，而日本人卻把它當成了日常的延伸，甚至有些詼諧與釋懷。究竟生與死之間應該怎樣去度量呢。

—審査委員賞—

廣告主：巖波書店

受賞者：阿南文、山中博之、稲垣文貴、林佑樹

內容：我的人生由其他人的人生來塑造。

—審査委員賞（插圖賞）—

廣告主：KIKKOMAN

受賞者：藤本大生、戸澤麻裡子

內容：Show you the happiness.

本文圖片出自於朝日廣告賞官網：http://www.asahi-aaa.com/

關於「第65屆朝日廣告賞」的「廣告主參加部」、「朝日新聞讀者賞」這兩個部分獲獎作品的介紹將在下次與大家分享。

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