朝日廣告賞成立於1952年，在變動的社會中，不斷挑戰廣告表現的更多可能性。
評選分為兩部分：「一般公募部」（年輕創作者的競技）、「廣告主參加部」（以紙面刊載了的廣告為對象），此兩部分的獲獎作品由各界代表的評委評選而出。另設有「朝日新聞讀者賞」，由大眾讀者投票選出。
第67回朝日廣告賞「一般公募部」從應募的1724件作品中選出了22件獲獎作品，其中最高賞由松下廣告的創作者長岡華子獲得。「廣告主參加部」則從375件參賽作品中評選出了31件獲獎作品。
此廣告要表達的是，即使本人死了成了骷髏，手電筒的光仍亮著。--葛西薫
描繪了一個安靜的世界，表現力極強。--川口清勝
死是中國人比較避諱的事情，但在這個廣告中，日本用了一種比較詼諧的手段來面對死亡。這個廣告能獲得最高大賞，包含了一定的日本人的冷幽默在其中吧。
鉛筆所持有的一份脆弱和一定強度都表現了出來。--箭內道彥
這個廣告能夠獲獎，原因之一應該是非常的點題。少女化身為蜻蜓，佇立在漂浮的TOMBOW鉛筆之上。少女是鉛筆的主要面向人群，而TOMBOW的品牌LOGO是蜻蜓。於是，少女是蜻蜓，鉛筆成了她在水中佇立的那根浮杆。當然整個畫面也是畫得非常美了。
為面向年輕的消費群體，廣告主構建了一些蠟燭在當今生活中的使用場景。這些插畫畫得不錯，並在場景中運用了大量的ロウソク包裝的紋理。--川口清勝
日本年號的公布備受全國關注，而這個廣告運用了今年『令和』年號公布的段子。板子處於一種剛拿起的狀態，這個時刻是最讓人緊張，七上八下的了。由此引申到「救心」的主題，有意思。
「不會被校規禁止的香水」
山形孝將、松金裡佳、竹內希光、鼎 由起子、吉田圭佑、牛嶋李紗、高瀬実李、加藤春日
能夠感受到香味的照片。--佐藤卓
的確，最好聞的香水是洗完澡後身體散發出來的香皂、沐浴露、洗髮水的味道。
把手放在皺皺的手繪鋼琴的紙上彈奏著「小星星」，我想他一定是很想彈鋼琴吧。一眼就被吸引住了。--葛西薫
廣告語是：不同的，你注意到了嗎。然後你就會不斷地去尋找這上下兩個標誌的不同之處。結果你會發現其實它們是兩個完全相同的警察標誌。右下角有句話：現在的欺詐就跟這一樣的巧妙。
這個廣告打得很巧妙，在與讀者的互動中讓他們領會其中的深意。警察的標誌，日常近乎真實的欺騙。
從橡皮擦出來的線條獲得發想。用噴氣式火箭的飛速，來隱喻橡皮擦拭的暢快。--國井美果
黑白的照片讓人想起了令人懷念的大阪時代。廣告語非「予行練習してんねん。」（在預先練習呢）這樣的關西腔不可。像這樣像傻子一般玩耍著的小孩，一定非常地快樂。這是最擊中我內心的一件作品。--中島信也
這是個不用言語就表現了滿滿青春的廣告。--児島令子
註：日本的初高中生在畢業的時候有個美好浪漫的「習俗」——向自己喜歡的男生索要制服上的從上面起第二個紐扣（因為最靠近心臟），以此來表達自己的愛意，祈求幸福。
一個「本」（中文『書』的意思）字，其中隱含了一架飛上雲端的飛機，而躺在飛機上的是一個正在讀書的人。以此來表現出讀書的舒適感和自由感。
最下面的一行字寫著這是基於科學的數據得出的，讓人感到非常溫暖。--佐々木宏
大紅字：本年的奧斯卡金像獎獲獎作品不能在電影院看。小紅字：Netflix原創作品「ROMA」獲第91回奧斯卡金像獎導演獎等三項大獎。（圖解）
幾年前，Netflix在日本的認識度還很低，而如今憑藉其作品備受矚目。該廣告將「ROMA」獲獎信息以一種更便於理解的方式傳達，有點報紙廣告的感覺。--副田高行
［1］對不起［2］想穿襪子［3］可以嘛［4］真的嗎？！
三好百花
(圖解)
[1]右邊有強迫症的兩個章魚（都穿著同一款的襪子），其中一個生氣地說：「你遲到了，幹嘛去了？」左邊穿著各種不同樣式襪子的章魚笑眯眯地說著：「一直猶豫著不知穿哪只襪子。」
[2]青蛙說：「成為大人後」。蝌蚪：「我也想穿襪子」。
[3]蛇說：「只穿一隻襪子感覺也不錯呢」。
[4]穿了襪子的喵說：「穿上了襪子，肉球變得軟綿綿的了」。沒有穿襪子的喵說；「真的假的」。
這個廣告用了一種網絡搜索關鍵詞的形式，關鍵詞分別有：筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、眉+剃多了、便當+沒有筷子、告白+順利進行、發明王等，而這些關鍵詞都引出了你搜索的也許是：トンボ鉛筆。
不僅寫出了トンボ鉛筆的一些優點，同時導出了它的各種小用途。
小型廣告賞
日本中央競馬會「告知沒有經驗的人如何享受賽馬」廣告
G1競馬從2月開始到12月共24場，比賽的主題各有不同。而廣告用了回形針的感覺，用線描繪了各種比賽賽道的形態。
「３色パック」三合一佐飯調味料包括：雞蛋，鱈魚子，芝麻這三個系列。廣告的創意在於，在米飯上分別撒上這些後就組成了豐盛的早餐套餐，有雞蛋，也有魚。
「表現在高島屋購物的雀躍感」
中嶋達也、中村力也、広瀬大
圖解：
［1］這裡有用錢能買的和不能買的東西；［2］最後我還是決定送不同的東西了；［3］購買者和被贈送者都開心，這才是真正的購物；［4］珍惜在店裡購買的東西。
青椒的切口斷面像在尖叫，作者由此獲得靈感，用了紅黃綠的辣椒構成「尖叫系」的畫面。非常地有趣生動，戳的兩個洞是鼻孔，辣椒籽是牙齒，不同的顏色形態是不同的人。這個創意充滿了日本人的感性色彩。
有個說法認為，年號從大正到昭和改變的時候，由於內定的「光文」被報導曝光了，所以後來換成了「昭和」。而「昭和」的下一個年號，「光文」很可能是其中的候補名稱。這個廣告就是玩了這個梗，在「令和」還未公布之前，大膽地預測了新的年號。--川口清勝
「［1］戀と牛乳石鹸［2］朋友と牛乳石鹸［3］工作と牛乳石鹸」
小蘆茉帆
圖解：
［1］如果變得更加乾淨漂亮的話，這段戀情也。［2］你用什麼洗臉的呢（兩個臉上有紅點的望著一個臉上沒有紅點的）。［3］洗去今日所有的辛勞。
本篇是第67回朝日廣告賞「一般公募部」獲獎作品，下篇將將有「廣告主參加部」的獲獎作品。
圖片取自朝日廣告賞官網：asahi-aaa.com
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本文轉載自微信公眾號：若谷設計
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