本文轉載自：首席品牌官（微信號：pinpaimima）
品叔授權轉載
近日，徐家匯地鐵站一段祖孫身穿潮服、打卡拍照的視頻登上了微博熱搜。視頻中奶奶鏡頭感爆棚，孫子敬業到伏地取景。
畫面最大的看點之一，就是花式佔據手機屏幕的地鐵站藝術裝置。而這點燃了祖孫共鳴熱情的藝術裝置，正是空降上海徐家匯地鐵站的
青島啤酒「跨時代乾杯時尚影展」。透過這場跨時代乾杯時尚影展，我們可以看出青島啤酒塑造國潮文化符號的步調又上升了一個高度。
讓國潮文化的輸出取代硬性灌輸與噱頭蹭流量，圍繞內容觸點、場景觸點、產品觸點逐一打透，
讓國潮這個反覆被強調的概念在一個個別出心裁的觸點設置內變得可感可知，並且在品牌與消費者之間形成更具穿透力的情緒共振。
一
內容故事化+場景沉浸感，把國潮變成立體的氛圍與體驗
青島啤酒如果想給「跨時代乾杯時尚影展」單純來一波高曝光並不難，單單承包地鐵站就能收割大量流量了。但這顯然不能讓青島啤酒滿足，它追求的是在國潮文化的內核之下，借力層層捲入的內容故事代入感、多維感官沉浸式遊戲化體驗，重新將幾代人串聯在一起。
1 內容故事化，多維連接創造Wow Moment事實上，青島啤酒一直都是電影界的一線明星，中國第一支膠片廣告就是青島啤酒拍攝的。除此之外，憑藉百年的釀酒實力，青島啤酒始終站在潮流的第一線，實力入鏡《木乃伊3》、《致青春》、《槍火》等國內外知名電影。可以說，有電影的地方就有青島啤酒，青島啤酒聯合在業內以腦洞+內涵策劃出圈的GQ，共同把這種美好關係畫進一張長圖裡，引發熱議。而
內容力的至高法則就是進入生活，青島啤酒進一步將長圖打造成立體化的氛圍與體驗，在與消費群關聯度極高的生活場景中塑造層層捲入的代入感，一舉打破多圈層。
消費者參與的方式也很特別，跟隨青島啤酒代言人華晨宇的行動軌跡，穿梭在《木乃伊3》、《致青春》、《槍火》、《深夜食堂》、《銀翼殺手》的經典電影場景中。有意思的是，青島啤酒成了
推進原故事劇情反轉的關鍵道具：《槍火》中兄弟的舉槍反目，變成了舉杯和解；《銀翼殺手》「裡克」與複製人的劍拔弩張，變成了與華晨宇的「為2049乾杯」……這種故事性探索的場景情節與氛圍設計，對消費者而言，與其說是全程參與了一部全新的穿越大片，不如說是對年輕、對美好趣味的嚮往，以及對青島啤酒國潮精神印記的認同。現場參與到穿越大片之中還不夠，更讓人驚喜的是，「跨時代乾杯時尚影展」還在現場裝置中埋了多個彩蛋，部分電影人物以及華晨宇拿著青島啤酒的手是能上下晃動的，好像在邀人乾杯。這種沉浸化的場景設置，讓人恨不得立馬買一罐青島啤酒，來一場跨時代乾杯。這種沉浸式的捲入感讓本來很趕時間的
地鐵站場景被遊戲化，直接的結果是
讓消費者產生場景裡有我的故事的共鳴，而並非只是品牌的單向傳播。剛下地鐵匆匆往家趕的人也忍不住停住腳步，拿出手機拍照；主播們當然也不肯放過這樣的熱門話題內容，紛紛對著鏡頭給自家粉絲狂安利；還有華晨宇的粉絲們也競相趕來打卡，來不了的則在公屏上打下「羨慕」兩字……此情此景，消費者也從被動的接受者，
變成共鳴情緒下的參與者，甚至是分享者，因為這種體驗賦予了此刻與其他時間不同的意義，牽引著消費者情緒，形成美好的回憶場景。
另一方面也激發了消費者持續性的
期待感：在國潮的系列故事裡，下一次會以什麼樣的趣味形式看見青島啤酒的身影呢？不得不說，沒有人喜歡廣告，但幾乎所有人都喜歡故事和遊戲。一方面，青島啤酒
橫向做輻射，專攻大眾熟悉的生活場景，利用故事性強的內容衝擊力+觸動多維感官的強刺激，在「只能這樣」的熟悉場景裡提供「原來還可以這樣」的驚喜，由此，一場跨時代乾杯時尚影展在品牌與不同年齡層的消費者之間搭建了一個強連結。另一方面，青島啤酒同步
縱向做滲透，借力沉浸式的互動設置，把地鐵站這個生活觸點打透，把青島啤酒國潮文化符號的心錨植入不同代際消費群的心中。這場「跨時代乾杯時尚影展」中的大彩蛋，要屬青島啤酒今年推出的全新
1903國潮罐。
其設計理念來源於老上海廣告牌：20世紀初，青島啤酒風行上海灘，成為國內外電影中十裡洋場的印記之一，以上海「電影皇后」為原型而設計的「復古女郎手拿青島啤酒」的霓虹燈廣告牌，塑造了老上海最經典的畫面之一。《木乃伊3》還曾專門取景過這塊經典廣告牌，這一幕還被還原到地鐵的現場裝置之中。廣告牌上的女郎穿著那時最流行的海派旗袍，拿著一杯青島啤酒，可見，那時候喝青島啤酒就已經是一件非常時尚的事情。而這種穿越百年的時尚與復古，被復刻到了1903國潮罐身上，跨時代與消費者乾杯。不得不說，從1903國潮罐身上，我們能看到的是產品作為連接品牌與消費者的最佳觸點，青島啤酒講究的是用國潮內容賦能產品，
讓國潮內容直接前置到產品的研發與設計領域，讓產品在面世之前得以自帶國潮文化基因。這場「跨時代乾杯時尚影展」，不僅再度帶熱了「青島啤酒1903國潮罐」，就連華晨宇同款潮服與魔術貼潮玩周邊也成為時尚博主們的復古時尚新寵。不可否認，推一個流量爆款賺快錢很容易，但是要想
跨越百年持續輸出文化認同，卻是一個相當艱辛與漫長的過程。青島啤酒很會玩，在一罐啤酒之外，越來越
強化其國潮文化屬性的沉澱，我們大體上可以將其分為兩個階段：第一個階段是
跨界出圈，借力國際時尚舞臺與潮牌IP，獲得西方世界的認可，從而激發強烈的民族自豪感。比如2019年2月青島啤酒就曾攜手明星潮牌，以「百年國潮」為主題，登上美國紐約時裝周，獲得西方媒體的盛讚。第二階段是從自身沉澱的百年歷史和文化烙印的挖掘出發，重新審視東方文化的當代價值，利用中國語言對國潮重新編碼、傳送，
開啟國潮2.0之路。比如今年推出以電影為主題的全新1903國潮罐，並空降汪涵主持的直播帶貨節目《向美好出發》；攜代言人華晨宇與GQ共拍「跨時代乾杯」穿越大片，腦洞大開，創新呈現經典電影情節，並通過此次線下影展的形式讓「跨時代乾杯」穿越大片落地，充分利用代言人的熱度創新粉絲營銷新玩法等等。
青島啤酒在嗅覺和味覺之外，從視覺、觸覺等構建了一個更加立體化的國潮感知體系，改寫了國貨出海鍍金才能上升知名度的印象。在青島啤酒的價值觀裡，國潮並非只是讓國牌重新進入消費者視野的東風，也不是讓國貨賺一波快錢的噱頭，
而是一場時間上更持續、觸達層面更滲透的修行。無疑，來到國潮2.0階段的青島啤酒，
自身是1，潮流、藝術、時尚、電影等等不同主題是後面的0，兩者共同重構了新國潮的文化符號。它給消費者帶來的直觀感受是：國外的月亮並沒有比咱們家的圓，因為我們就有好的，我們就有更具創新性的。在很長一段時間內，青島啤酒都代表著青島，甚至代表了中國啤酒品牌，是時代的縮影，也是串聯著幾代人的情感紐帶。圍繞著幾代人的記憶情懷與當代年輕人的文化認同覺醒，
過去只是一個產品的青島啤酒，愈發向國潮文化IP轉變。廣告之父奧格威曾有過一個著名的觀點：
每一個廣告都應是對品牌長期個性的貢獻。讓我們記住，正是品牌的整體個性而不是瑣細的產品差別，決定了它在市場上的最終地位。
從以「好事不怕晚」的情感廣告鑽進年輕人的深夜食堂，到與天貓推出「夜貓子啤酒」打造一個專屬深夜IP；從攜手摩登之夜、草莓音樂節，IMF音樂嘉年華、ISY電音節等知名音樂IP深入年輕人的生活圈，到融合故事性強的內容衝擊力+觸動多維感官的強刺激，與大眾來一場跨時代乾杯等等，我們可以找到一條不變的邏輯主線：在青島啤酒與時代潮流的溝通之中，它賣的不只是啤酒，
而是潮流先鋒的品牌個性，是百年國潮的文化價值認同，這種品牌個性與文化價值認同進一步通過產品+內容+場景的傳情達意，持續將消費者捲入其中。而這些比品牌形象更深一層的「軟性」的東西，最終也得以沉澱下來，
成為消費者的長期記憶，也自然而然地激發每一代人對青島啤酒這個百年國潮的嚮往。
首席品牌官（ID：pinpaimima）創立於 2013 年，系「CMO 價值營銷自媒體聯盟」發起機構、「公關傳播行業最具影響力原創自媒體」。投稿、內容合作，請聯繫 QQ：45973714
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