平心而論，走秀網存在的問題其他幾大電商和奢侈品平臺也存在，那為什麼這一次中槍的卻是走秀網？
走秀網又火了!距離上一次被媒體廣泛關注，還是在2015年的時候，當時走秀網宣布已完成C輪3000萬美元融資，領投方為怡和聯創、KPCB等原機構投資方，創始團隊跟投。
這一次的火真的是大火，而且是引火燒身，據媒體報導，經國際刑警組織紅色通報全球通緝，拱北海關查辦的「4.05」走私大案外逃主要嫌疑人紀某於昨日被押解入境，在廈門高崎國際機移交給拱北海關「4.05」專案組。隨後根據走秀網的官方聲明來看，該案嫌疑人正是走秀網創始人兼CEO紀文泓，曾經的明星創業者。
走秀網出事，讓人一聲嘆息，曾經和凡客、樂淘、好樂買、寺庫等經常被一起提的明星企業啊!幾年前這家公司獲得3000萬美元融資，投資人KPCB合伙人周煒表示，投資走秀是基於對走秀網過去幾年堅持高端定位和執行力的認可。當時，主流的科技媒體也積極正面報導了這個事情。現在看來，很多投資人和媒體都被打臉了。
相比其他衰落的網際網路企業，我們會以報以同情之心，來分析成敗，比如凡客。但走秀網真的不值得同情，從2014年被媒體廣泛報導作假、走私，然後一直到4.05案發還不收手，依然我行我素謀取巨額利益。當其他同行紛紛洗白上岸的時候，走秀網卻在自我作死的路上一條道走到黑。我作為一個旁觀者，差點也被這樣的企業和創業者氣哭。
平心而論，走秀網存在的問題其他幾大電商和奢侈品平臺也存在，那為什麼這一次中槍的卻是走秀網? 今天我們來聊下這個事情。
先來說說：關於奢侈品，電商為什麼要售假或者走私
2014年7月，我在接受新文化報記者黃豔麗採訪時提到過這點，這是因為國外大牌們為了品牌保值和銷售策略，不屑於在這些個被冠以「低價」、「平民化」的電商市場裡去兜售自己的產品，更願意通過自己的官網或者是傳統的線下實體店渠道去出售。這一根本限制，導致國內的電商平臺通過第三方的公司以及買手(說白點就是水客)來搞到貨物，然後通過第三方渠道以低價產品的名義進入中國，最後在平臺銷售時即便價格低依然可以賺取高額的利潤，這種產品一般來說大多為真貨，但沒有經過正常的海關通關，也沒有給國家應有的高額納稅，所以我們把它稱之為走私的水貨。
走私的水貨雖然東西一般是真的，但由於貨品來路不合法，自然無法保障有效的售後服務，所以我們發現在2012到2014年期間，國內爆發出來的奢侈品電商信譽危機，都是由消費者在微博、天涯、知乎等平臺針對各大平臺的售後服務體系不滿而來，進而引發媒體的跟進和關注。
其實「走私水貨」還算是有良心的企業，畢竟損失的主體是國家，而非消費者。最讓消費者反感的是花了真貨的錢買到假貨，那奢侈品和時尚類電商平臺的假貨是怎麼來的?是他們自己進的假貨嗎?當然不是，這些電商平臺都有自己的審核機制，但消費者都能識別出來的假貨，為什麼能在平臺銷售，原因很簡單：如果對於質量嚴格進行把控的話，相當一部分商品無上架，可能會影響到交易額，這是電商平臺不願意看到的。因此，這些企業在這方面會「選擇性失明」，默許假貨進入平臺，一旦出了事就推鍋：這是第三方供應商提供的，和我們無關啊!
這其中「禕鵬恆業」是代表性企業，這家供應商曾經將整個中國電商產業拉下了水。他們展示給各大電商平臺大牌奢侈品的授權證書，看起來有模有樣，後來案發後才知道均系禕鵬恆業用PS軟體偽造。這個事情當時驚動很多媒體，媒體報導發表後，聚美等先後發表聲明致歉，表示關閉涉假店鋪、無條件退貨，並進行嚴肅整改。
那麼再來聊聊：既然很多大型平臺都有問題 中槍的為什麼是走秀網?
正所謂天下烏鴉一般黑，在2012年以來，隨著奢侈品電商和跨界電商的發展，行業主流的平臺，幾乎每一家都被曝光出來存在售假或者水貨的問題。有很多平臺甚至被媒體口誅筆伐，乃至被司法機關調查取證，當當網這樣的平臺甚至一度被法院判處「十賠一」。然而即便如此，在大型平臺中，包括創始人在內的高管被一鍋端的情況都極為罕見，那這次中槍的為什麼是走秀網而不是別人?
原因很簡單：大部分平臺都上岸洗白，紛紛轉型了，走秀網卻依然頂分作案。走秀網可能不明白的一個基本思路是「早期互聯蠻荒發展，允許你們都有原罪，但是做大了之後就要守規矩」。
走秀網在網際網路和電商法治完善過程中，明知道警方的打擊越來越嚴格，依然充當出頭鳥敢於伸手，真可謂自我作死。作死究竟到了哪種地步呢：警方介紹，在紀文泓操縱下，走秀網將從歐美等境外供應商採購的奢侈品服裝運至香港，交付給深圳某物流公司吳某組織「水客」通過旅檢渠道「化整為零」走私進境，入境後集中運至該物流公司倉庫，倉庫人員收貨並支付「水客」帶貨費用後，再安排將貨物轉運至走秀網倉庫。在另一個渠道，走秀網提供虛假價格資料給深圳市某海淘公司、廣東某物流公司，以低報價格、偽報貿易性質的方式通過快件渠道走私進境，將本應以一般貿易方式進口的貨物，偽報成個人自用物品以「E特快」方式通關，並對每批次進口貨物的申報價格調至人民幣800元以下，大幅降低應繳稅費。經查，走秀網涉嫌參與走私的部分案值達3.21億元。
僅僅被查的部分案值就超過3.21億，沒有被查的部分恐怕也不是小數目。當然相比驚人的涉案金額，對抗司法調查更是讓人觸目驚心：紀文泓還定期開會，調整正常與非正常渠道進口貨物的數量比例、安排財務部副總裁等公司骨幹進行洗單、召集公司高管人員開會，授意他們安排公司財務、物流、倉庫等部門的員工銷毀與走私有關的書面單證和刪除電子數據。
紀文泓極強的反偵察能力，如果用在正道，必然能成就一番事業。然而劍走偏鋒，善用刀劍者死於刀下，紀文泓的人生遭遇也希望能給廣大創業者敲響警鐘：莫伸手，伸手必被抓!
最後聊聊別的：消費者到底應該怎麼識別「假洋鬼子」
隨著一次次的媒體曝光和消費者的閱歷提升，像巴黎世家、威尼斯水族、加州拉麵這樣的名詞我們一聽就知道是假洋鬼子，基本上不會有消費者再上當受騙。
然而在電商平臺商家們弱化產品名稱，動輒冠上「澳洲直採」或者「法國原裝進口」的頭銜，來吸引我們的消費者。實際上這其中，有相當一部分是純粹的假洋鬼子，讓人痛心的是假貨往往佔據銷量榜的前列。對於這種產品的真假識別，有時候我們往往用常識來分析就能得出答案。
以葡萄酒這個類型的產品為例，我們通過各大電商平臺搜索進口葡萄酒，會發現那些動輒銷量幾萬瓶的酒往往是99元6瓶、138元6瓶、199元8瓶等等的套餐，而且還包郵。這些產品很明確標註「歐洲進口」之類的字樣，我們稍微動下腦筋計算就能得知為國產灌裝的假貨，而非原裝進口。一瓶葡萄酒最少需要三四斤葡萄才能釀造出來，一斤普通的葡萄都5元左右了，算上酒瓶和包裝等物料以及國外的人工、場地、運營等等費用，一瓶真正的進口葡萄酒還沒出廠就已經造價幾十元，再加上幾千乃至上萬公裡的物流運輸和中國進口關稅等成本，與此同時還要給各大電商平臺佣金或者入場費以及營銷費用等等，這麼算下來合格的進口葡萄酒在中國賣不到大幾十元一瓶肯定就得虧錢了。然而事實上，中國幾大電商平臺賣的最好的所謂進口葡萄酒都是二三十元乃至十幾元一瓶的，這麼明顯的假洋鬼子產品，居然能獲得90%以上好評，我只能說這是一個神奇的市場。
類似的案例還有很多，絕大部分的進口商品通過成本計算我們就能得出是否為假洋鬼子的結論。所以我們作為消費者，在市場經濟繁榮的今天，網上購物還是稍微遵循「一分錢一分貨」的道理吧。
寫在最後：雖然這幾年海關和警方打擊不法走私的動作越來越頻繁，但還是有大量的電商平臺通過「買手制」的方式，繞開監管和稅務，每年把貨值幾千億的產品帶到國內，甚至我們知道連朋友圈都興起了海外代購一族，規模很大。這種網際網路時代去中心化的群體，隱蔽性很強，都很難用「走私」來定義，誰都無法判斷買回來的東西是自用還是兜售給第三方。
無論如何，這種現象的存在，給國家每年帶來無法估算的稅收損失，所以我的看法倒是堵不如疏，希望我們有關部門能進一步降低關稅、減少通過環節，讓市場自我調節。到了一定時機，消費者通過大型正規的平臺都能買到稱心如意的海外大牌，鬼才願意去找代購或者代購平臺呢。
PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi