優酷的網絡電影出圈計劃:《大漢十三將》首戰告捷,突破網絡電影雙壁壘
2021-02-25 網視互聯在很多觀眾和行業人士的傳統認知中，一提到「網絡電影」，就會聯想到兩個相關元素：一是妖魔鬼怪，二是小鎮青年。
曾經的網絡電影確實有益於這兩個元素，在短期內積聚了巨大的行業能量。但目前「妖魔鬼怪」和「小鎮青年專屬」卻也成為了網絡電影行業繼續發展的兩個壁壘。
在院線電影市場，《湄公河行動》《戰狼2》《紅海行動》，以及最近的新貴《流浪地球》，一部部爆款英雄電影的誕生，向市場宣告，英雄類電影已經成為新寵。但是在網絡電影市場，為了迎合大多數固有受眾的需求，依然充斥著「妖魔鬼怪」，鮮少有充滿熱血和激情的英雄類電影出現，況且對於投資有限的網絡電影市場來說，拍攝英雄類電影是個燒錢的活兒。
拍攝英雄電影，就意味著要有大場面，要爆破，要燃，這樣的成本投入對於投資有限的網絡電影市場來說，確實是門檻。
但是任何一個行業要發展和前行，必須有身先士卒者！最近，在網絡電影市場終於也有了這樣一部英雄類題材電影的出現，就是正在優酷上線的《大漢十三將之血戰疏勒城》。
近日，網絡大電影（ID：wxs360）採訪了優酷開放平臺總經理梁潔，聊了下《大漢十三將之血戰疏勒城》是如何突破網絡電影「妖魔鬼怪」和「小鎮青年」這兩個壁壘首戰告捷的，聊了聊優酷的網絡電影出圈計劃！
「妖魔鬼怪」已進入紅利尾端
英雄類題材成市場新寵
在曾經的網絡電影市場，似乎一看到「妖魔鬼怪」「奇幻誌異」類的故事，就看到了爆款的潛質。確實，在一段時間內，這種題材的影視作品，觀眾是真的很買帳。
但這種情況，在2018年已經悄然發生了變化！
2018年末，優酷在復盤整個平臺的網絡電影內容時已經發現，如今在整個平臺上TOP級的項目中，「妖魔鬼怪」類的奇幻電影、喜劇電影、戰爭及軍事等各個類型和題材的電影，佔比已經是勢均力敵。這也就意味著「妖魔鬼怪」類電影已經進入紅利尾端，其市場價值和回報都在逐漸縮小。
而從院線電影市場英雄類爆款電影的頻繁誕生，平臺用戶對於消費文化多元化的需求上以及行業導向和國家意識等各種角度都在釋放一個信號：英雄類電影正在崛起，成為市場新寵。
在這樣的風向下，優酷遇到了《大漢十三將之血戰疏勒城》。
《大漢十三將之血戰疏勒城》主要講述了由謝苗飾演的耿恭為首的漢朝十三將士面對漠北的幾萬敵軍，在被斷水斷糧的情況下，死守城門，誓死不放棄大漢朝每一寸土地的故事。
這樣的一個充滿熱血和英雄情結的故事，一個與目前市場的需求高度一致的網絡電影，儘管並不是「妖魔鬼怪」，但優酷開放平臺總經理梁潔從這部影片的賣相上，看到了其成為爆款的潛質。
數據證明了優酷對於該項目以及整個網絡電影市場內容走向的準確判斷，該項目上線一天後，在優酷的熱度指數就突破了7300，成為了優酷電影新片榜，熱播榜，網絡電影榜，熱度榜以及VIP電影榜，五個榜單的第一。
挖掘網絡電影內容新領域
構建英雄類內容產品帶
在很長一段時間內，網絡電影內容生產方的目光一直局限在開發IP上，不僅花費大量的時間尋找具有亮點和改編價值的IP，而且還要將本就有限的投資用於購買具有一定熱度的IP，期待能夠因此而提升項目成為爆款的機率。
但很多片方忽略了，我們生活在一個擁有五千多年文明歷史的國家，其歷史的發展本就是一個擁有無盡可挖掘素材的寶庫。
《大漢十三將之血戰疏勒城》就是由漢代真實歷史事件改編而成。
在眾人還盯著IP改編時，《大漢十三將之血戰疏勒城》已經將目光鎖定了真實歷史事件，而且首戰即大獲成功，影片上線後，數據和口碑一路高漲，各地團委官方微博對於影片所弘揚的「家國情懷」、仁義忠孝大加讚賞，黨報、主流紙媒也都對於該片進行了大版面報導。
「真實歷史事件」這個擁有無盡能量的內容新領域正在被挖掘。
梁潔提到，優酷期待能夠將這種真實歷史事件改編的英雄故事形成一個系列，將在2019年打造一個英雄類內容產品帶，挖掘中華文化故事的無限能量，也期待能夠因此而讓中華文化精神得到更有力的傳承。
主打一二線城市受眾
《大漢十三將》成功出圈
在我們國家目前經濟飛速發展，文化飛速發展，教育飛速發展的態勢下，小鎮青年對於影視產品的內涵層級和深度層級也會逐漸提升，繼續產出「妖魔鬼怪」顯然在無法滿足小鎮青年之後的娛樂內容消費需求；而一二線城市受眾面對院線電影的消費時間和場地的限制，也需要新的娛樂內容來填充其碎片化的時間；同時，平臺方為了永遠的拉新任務，為了提升其廣告轉化能力，也需要將目光從「消費能力低有時間」的小鎮青年，拓展到「消費能力高但沒時間」的一二線城市人群中。
《大漢十三將之血戰疏勒城》作為一部改編自歷史真實故事，反映家國情懷的英雄類熱血電影，就是優酷發力一二線城市受眾，帶領網絡電影出圈的第一步，而《大漢十三將》上線後的各項數據也表明，優酷此次首戰已經成功！
從《大漢十三將》上線到目前，近兩周的時間內，在《大漢十三將》的整體觀看人群中，一二線城市的高知人群佔比最高，而且其高知人群的佔比遠遠超出了以往在優酷平臺播出的其他網絡電影的數據，差異非常明顯。
《大漢十三將》已經將網絡電影的消費人群，從「小鎮青年」延伸到了「高知人群」，成功出圈！
「網絡電影未必只是小鎮青年的專屬，這個標籤其實應該快被撕掉了」梁潔提到。
而此次《大漢十三將》的成功出圈，也讓優酷看到了新的機會，看到了精品化網絡電影對於平臺拉新，廣告轉化能提提升的無限想像空間，畢竟高知人群擁有更強的消費能力。
「優合計劃」試運行
外延投放渠道引導網絡電影出圈
梁潔透露，優酷正在試運行針對網絡電影和網絡劇的「優合計劃」，而《大漢十三將》是首部加入該計劃的網絡電影。
在整個宣發過程中，優酷除了提供了開屏、push等站內資源外，還將投放渠道大量的外延到了平臺之外，包括在微信公眾號，微博等社交媒體布局了十分嚴密和詳細的推廣計劃，同時在片方11城戶外投放之後，為其追加了16個城市的戶外資源，以吸引更多一二線城市用戶，同時引導主流媒體對影片的正向評價。
▲優酷為《大漢十三將》增加16城覆蓋，圖為合肥地鐵內廣告
優酷分帳模式著眼未來，升級成果初顯
2018年12月15日，優酷公布了網絡電影的新分帳模式，並於2019年1月1日開始在全平臺正式施行。
此次分帳模式升級最大的變化就是，分帳模式的核心元素從以前的「VV播放量」變成了現在的「觀看時長」，這也就意味著片方想要提高分帳收益，就必須產出能夠持久吸引用戶的優質內容，顯然新的分帳模式對於像《大漢十三將》這樣的精品內容是更有利的。
舊分帳公式=有效VV對應單價×有效時長＋拉新獎勵
新分帳公式=內容定級單價×(有效會員觀看總時長/許可作品正片總時長)+拉新獎勵
而這也是優酷對於分帳模式進行升級的主要目的，就是減少以製造噱頭拉動分帳收益的粗製濫造，鼓勵片方產出具有正能量意義的優質內容，引導整個網絡電影行業朝著更加健康和理智的方向發展。
目前來看，優酷新分帳模式實施三個月來，效果已經初步顯現。
梁潔提到，新分帳模式實行以來，類型多樣化的引導從1月的榜單中已經初見端倪，頭部項目的合作競爭力在提升，有效觀看時長在增加，對會員的拉新能力也在提升。
結語
網絡電影行業想要最終成功出圈，從「小鎮青年」走向「全民娛樂」，獲得持久健康的發展態勢，突破「妖魔鬼怪」和「小鎮青年」兩個壁壘已經成為了全行業不得不面對的問題。
而在這場新的戰役中，哪個平臺最先出擊，最先尋找到發力點，突破口，就有可能搶佔到網絡電影市場的下一個發展先機，提前搶佔到用戶新高地。
目前，《大漢十三將之血戰疏勒城》依舊在優酷熱映中 ，不管其最終的分帳成績是否能夠創造新的票房紀錄，從目前來看，《大漢十三將》都是一個具有「拐點」意義的作品。
因為在優酷的助力下，《大漢十三將之血戰疏勒城》作為一部英雄類題材，在網絡電影市場首戰成功高捷，優酷的網絡電影出圈計劃已經拉開帷幕！
而在這個過程中，我們也看到了優酷，一個具有前瞻意識的平臺聚焦未來的眼光，看到了一個大平臺所擔負起的社會責任和行業責任。
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