（原標題：天貓小黑盒HeyLive模式創新，聚焦細分領域實現新品精準爆發）
12月21日天貓小黑盒HeyLive官方直播間迎來資深數碼博主影視颶風Tim開啟的雙旦直播夜。圍繞主播Tim的「數碼直男」特質,天貓小黑盒HeyLive以直男和送禮兩大「開新寶典」為全網消費者帶來雙旦刷新盛宴。Tim與新婚妻子現場的甜蜜互動點燃直播間粉絲雙旦買新送禮熱情。而Tim的直男數碼科技粉甚至在商品開講前就搶先下單完成付款動作,盡顯科技直男硬核買新本色。
這場聚焦了10多個科技數碼大牌的內容直播標誌著天貓小黑盒HeyLive模式的創新。針對垂類細分市場,HeyLive正在不斷挖掘消費者對直播的內容需求和買新習慣,通過各領域專家KOL的輪番坐鎮,打造以內容驅動的買新玩法創新,將HeyLive打造成為更專業的新品直播引爆陣地,為品牌高效匹配目標人群和品牌新品,實現精準的目標人群轉化。
深度挖掘垂類市場,創新升級模式領跑上新黃金賽道
目前直播帶貨正進入百家爭鳴的階段,天貓小黑盒HeyLive的創新升級為新品差異化運營開闢了全新黃金賽道。
雙11期間,HeyLive邀請華人鞋王夏嘉歡、頂流彩妝師仙姆Sam、護膚達人阿沁等垂類KOL化身直播間主播。球鞋、彩妝、護膚等垂類市場覆蓋的年輕消費群體在線體驗直播間趨勢新品種草到拔草的最短鏈路。
運營模式的升級讓天貓小黑盒HeyLive成為新品圈粉細分市場的利器。在天貓小黑盒HeyLive官方直播間,每場垂類直播都將匹配相關領域的專業KOL作為主播;針對主播粉絲屬性策劃有主題有內容的定製直播,讓用戶享受直播剁手的同時獲得新品趨勢一手資訊;天貓小黑盒平臺大量當季新品尖貨讓粉絲主播全程期待開新之旅。
雙11的成功探索讓天貓小黑盒HeyLive持續聚焦細分市場深度加碼垂直領域的縱向拓展,在12月21日聯合平臺首位長期合作的網際網路科技數碼類KOL——影視颶風Tim共同策劃「直男」專場。「直男開新」一夜間成為數碼領域熱梗,開播10分鐘就獲得50萬直播觀看,傳播曝光超過3億,大批「直男粉」在線喊話主播分享數碼新品和年終禮物。
天貓小黑盒HeyLive的直播升級有效撬動了短視頻的投入,豐富了天貓小黑盒從專業種草到直播收割的新品轉化鏈路。放眼更大市場,天貓小黑盒HeyLive對直播和短視頻的正向促進作用順應了手淘當下的內容化趨勢。通過直播和短視頻的結合,天貓小黑盒HeyLive向平臺新品種草內容陣地輸送了豐富的內容素材,在內容化改版後的手淘頁面為新品佔據重要露出頻次。
卡位用戶刷新心智,引領全球頂級潮流趨勢
天貓小黑盒HeyLive官方直播間作為天貓官方新品直播間,上線半年內匯聚矩陣資源打造了一系列品牌上新的成功案例。「開新星期一」「雙11刷新夜」等爆款上新事件成為了品牌發新的標杆案例。
時刻把握全球新品潮流趨勢是隱藏在消費者強大買新需求下的深層原因。HeyLive不斷孵化爆款新品的背後,天貓小黑盒對新品趨勢的精準洞察和持續引領是重要因素,他同時滿足了消費者買新和刷新的雙重需求。
每期踩準趨勢匯聚全球頂尖潮流新品的天貓小黑盒HeyLive為消費者提供了最直接的直播買新、刷新體驗。在這裡消費者可以直接把天貓小黑盒HeyLive作為新品領域的頂級刊物,在官方和主播的共同帶領下盡攬全球頂奢新品資訊和潮流生活方式,甚至解鎖稀缺、限量新品的買新體驗。
例如21日數碼垂類專場中,天貓小黑盒HeyLive的新品品類涵蓋10多個數碼科技大牌,包括最新發售的OPPO Reno5、HomePod mini等爆款新品。作為天貓小黑盒開新家族成員的Tim,在直播間充分展現專業優勢結合年終全球數碼品類趨勢對垂類新品進行深度推介。天貓小黑盒HeyLive官方直播間內各個時髦新品不斷刷新主播觀眾的期待,就連主播Tim都在直播期間忍不住剁手買買買。
天貓小黑盒HeyLive官方直播間的創新升級,為新品佔據更多市場有利位置,進一步助力天貓小黑盒完成品牌上新通道的全鏈路覆蓋,使其成為品牌上新的首選黃金賽道。天貓小黑盒HeyLive通過組建「開新家族」等模式創新,不斷加強垂直領域布局,借力各個垂類「頂流」加持覆蓋專業領域,將在未來持續演繹各類新品上新盛宴,引領全新的直播買新。