「忘川之水，在於忘情。要忘了你的聲音，忘了你的模樣，生生世世忘了你。」古裝劇《東宮》以原著經典場景「跳忘川」的閃回為開篇，於2月14日情人節當天在優酷開播。與男女主為忘情而跳川的虐心情節點大相逕庭的是來自全國人民滿屏的彈幕賀電，與2017年初《三生三世十裡桃花》素素跳誅仙臺的盛況不相上下，又甜又虐的酸爽讓追劇黨直呼過癮。「話梅劇」的定義也由此劇帶起，與話梅的口感類似，話梅劇針對女性觀眾，憑藉曲折的情感線設置，發糖、虐心兩不誤，讓觀眾在觀劇過程中又哭又笑，酸爽過癮。
Part1. 口碑、數量不斷走高，話梅劇成女性用戶剛需
「話梅劇」定義由《東宮》坐實，但甜虐交加的趨勢已經在近年來的熱播劇中顯露無遺。藝恩視頻智庫數據顯示，2016-2018年連續三年TOP1劇集都被話梅劇包攬，且2017、2018年TOP10劇集中話梅劇的數量較2016年有較大提升，其中2017年半數頭部大劇為話梅劇。在剛剛過去的2018年，《香蜜沉沉燼如霜》楊紫的哭戲、《如懿傳》中周迅的決意斷髮，恐怕仍然迴蕩在追劇大軍的心裡。
除了在數量上的增多，在年度排名TOP10中的話梅劇口碑評分連年上升，其平均豆瓣評分從2016年4.3分到2017年的5.5分再到2018年的6.8分，反映了話梅劇製作質量的不斷提升。2018年話梅劇大豐收，《香蜜沉沉燼如霜》豆瓣評分高達7.7高分，且頭部四大話梅劇豆瓣評分均在6分以上，均可稱為優質劇集。
可以說，「話梅劇」是甜寵之外又一女性用戶剛需。2019年《東宮》打響了話梅劇的年度第一槍，並以極致的劇情、「全民BE」的觀劇現象扛起了話梅劇類型大旗。
Part2. 《東宮》播映指數不斷攀升，高口碑虐戀戳中女性心窩
藝恩視頻智庫數據顯示，《東宮》在2月14日開播後，媒體熱度、好評度和用戶熱度上升幅度明顯，反映劇集綜合表現情況的播映指數不斷上升，開播一周後，《東宮》在21日和22日連續登頂藝恩網絡劇播映指數TOP1，超過《獨孤皇后》、《皓鑭傳》兩部同期熱播網絡劇。
此外，藝恩數據顯示《東宮》的女性用戶高達88%，優酷數據顯示，截至2月17日，《東宮》用戶中有67%來自《知否》。這同時也反映了話梅劇整體女頻特徵，即對準女性用戶細膩的心理，以古希臘式的悲劇設置為觀眾展示一場曠世絕戀。《東宮》男女主人公之間的身份對抗與逐漸蔓延的熾烈情感不斷進行衝突，甜蜜背後的悲劇內核讓觀眾在享受甜寵的同時暗暗繃緊心中的弦，虐中帶甜、欲罷不能。
截止2月23日，《東宮》豆瓣口碑評分6.9分，男女主選角、原著還原度以及千古虐戀無一不切中了追劇黨的心窩。
Part3. 實時追蹤反饋劇迷建議，東宮導演實力寵粉上熱搜
任何影視作品的成功都與僥倖無關，《東宮》優秀的市場表現與劇組一絲不苟的態度分不開。近日，《東宮》熱播之際，「東宮導演寵粉」赫然出現在微博熱搜榜。
據了解，2月18日《東宮》第10集「跳忘川」經典情節播出後網友普遍反映BGM不到位難以引起共情，未想僅一日之隔，19日22點劇組便將重新鋪設背景音樂的劇集重新上線。對劇迷意見的追蹤、重視以及神速應變引發了網友大量的討論，「東宮導演寵粉」衝上微博熱搜榜，且替換過BGM的內容又進一步吸引更多用戶二刷，使得劇集熱度和口碑雙升。
據藝恩進一步了解，「24小時緊急替換BGM」只是劇組的「代表作」之一，早在2018年5月，《東宮》發布第一支長片花，劇迷反饋劇中女主配音與自己的心目中的形象有差異，《東宮》乾脆整體更換了女主角的配音；首播次日，獨播平臺優酷針對劇迷關於「字幕小」的吐槽及時調整字幕大小；此外，針對一些場景「濾鏡太出挑」的反饋，《東宮》同樣進行緊急調整，改善畫面層次感，力圖使劇迷觀劇體驗達到最優。
此外，根據網友意見，優酷還將推出《東宮》番外篇，在第一集中一閃而過的「大皇子之死」以及明遠、顧劍、小楓三個角色的更多內容將在番外中得到更多呈現。
Part4. 多重熱門話題登錄社交媒體，BGM衍生視頻佔領B站
除了「東宮導演寵粉」的熱搜外，《東宮》熱門話題層出不窮，截止2月23日，《東宮》開播十天，共產生8個過億話題。男主的背叛成為群嘲對象，2月17日#希望東宮男主孤獨終老#話題登上微博熱搜，暗示男主是「白眼狼」的熱門話題#李承鄞的自畫像#同時登榜，網友更是不斷用「《東宮》必須BE（Bad Ending，悲劇結局）！」喊話編劇，視頻彈幕中「渣男」、「白眼狼」、「史上最慘女主」、「滅全族」等熱門詞也形成了一種建立在悲劇上的「吃瓜狂歡」，這種「抱團追劇+抱團吐槽+抱團扎心」的「追劇奇觀」也是話梅劇給觀眾帶來獨有享受。
此外，#東宮BGM#、#東宮男女主#話題閱讀量同樣過億，BGM《初見》、《愛殤》戳中大批劇迷淚點，大讚《初見》歌詞與《東宮》匹配度之高；此外，東宮男女主選角貼合度極高，女主彭小苒的顏值在社交媒體和彈幕中不斷得到肯定，童星出身的陳星旭舊照以及纖長的手指等亮點也不斷被網友挖出。
超高的話題度使《東宮》在B站同樣有著不俗表現。藝恩視頻智庫數據顯示，《東宮》B站衍生視頻數量近1300條，其中男女主成為絕對的高頻內容，不但角色名小楓、李承鄞成為高頻出現的內容，演員彭曉冉、陳星旭以及東宮夫婦同時成為視頻標題中的高頻詞。
除此之外，《東宮》BGM在B站大出風頭，《初心》、《愛殤》兩首歌曲成為《東宮》相關視頻中使用次數最多的音樂。《愛殤》曾經更是有著「血洗B站」的稱號，製作方正是針對網友之間流傳的「《東宮》配《愛殤》，兩眼淚汪汪」的說法，霸氣拿下《愛殤》版權，圓了網友《東宮》配《愛殤》的夙願。
Part 5. 話梅劇未來可期，IP劇迎來質變轉型
綜上，《東宮》以其「甜虐體質」定義了「話梅劇」這一新興類型劇集，話梅劇也是繼「甜寵」劇之後的又一典型女頻類劇集。「甜+虐」的設置將更大程度加強受眾情感帶入性，「甜而不膩」的特點使其成為「甜寵」的升級版，複雜的情感線設置也更容易讓它撐起大劇的架構，由此可見話梅劇在頭部市場的表現，未來可期。
另外，《東宮》作為又一成功的IP改編劇，進一步證明了IP劇的市場轉變。藝恩數據顯示，近年來IP劇仍為頭部劇集重要組成，2018年播映指數TOP20劇集中，18部為IP改編劇集，但有所區別的是，越來越多的口碑IP劇如《香蜜沉沉燼如霜》、《知否知否，應是綠肥紅瘦》、《將夜》等不斷湧現。
放眼IP劇市場，「忠於原著」+「成功的選角」+「精雕細節」成為改編成功的重要法則。無論是《將夜》、《香蜜》還是《東宮》，並沒有一線流量演員的加持，但貼合原著的選角無一不受到觀眾的肯定，也側面反映了「大IP+流量鮮肉」的操作已經不靈，在政策風向趨緊的當下，更多有實力的新人演員也將不斷得到曝光的機會；此外，《東宮》和《將夜》的實景拍攝、《香蜜》的女性化視覺設計，《知否》的復古感和歷史考究細節等都成為好感收割機。
再者，《東宮》對劇迷建議的實時追蹤和落地修改也反映了新時代劇集應該具備的反饋機制，相比美劇、韓劇的邊播邊拍機制，國內介於審核制度雖然不能實現邊播邊拍，但網際網路的高反饋機制已經為觀眾反饋渠道鋪平了道路，《東宮》對字幕、BGM、濾鏡的修改以及番外的策劃等都是最大程度上對觀眾的回饋，也是國產劇網際網路播出的發展方向。
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