美圖發布美圖魔鏡Online 線下線上試妝服務全布局

2020-12-25 騰訊網

閩商觀察微信號:minsboss

一直聚焦「變美」的美圖公司，近日又開始擴寬業務邊界。

日前，美圖公司發布美圖魔鏡Online，布局線上虛擬試妝；2019年全年業績發布會上，美圖創始人兼CEO吳欣鴻表示，美圖秀秀將在4月內測直播電商；2020年初，美圖公司開始嘗試進軍醫美行業。

美圖正試圖通過各種形式，對泛美行業進行多元化布局。

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線上線下試妝服務全布局

4月15日，美圖公司正式發布美圖魔鏡Online。至此，美圖魔鏡同時支持線下、線上試妝服務。

據悉，線上試妝服務美圖魔鏡Online是同時支持在小程序、PC、H5、App中接入AR試妝、飾品試戴的服務系統。

據了解，美圖魔鏡是美圖公司旗下為美妝零售業提供虛擬試妝服務或方案的產品，為該公司線上到線下新零售戰略的代表，其中美圖魔鏡In-Store提供線下門店一站式試裝服務。

美圖魔鏡In-Store線下虛擬試妝技術基於美圖影像實驗室（MTlab），可以在2.7毫秒內高速完成人臉檢測，並通過118個人臉關鍵點進行面部精準定位，以達到妝容貼合的效果。而此次發布的美圖魔鏡Online將In-Store的線下虛擬試妝技術應用在了線上場景，克服了終端設備的限制以及不同技術語言帶來的技術難題。

相較於美圖魔鏡In-Store，此次發布的美圖魔鏡Online是將這一虛擬試妝技術應用在了線上場景，克服了終端設備的限制以及不同技術語言帶來的技術難題，從美圖方面的介紹來看，該公司在這方面也已處於領先行列。

目前，美圖魔鏡In-Store已經在線下與眾多知名化妝品品牌及門店展開合作，包括MAKE UP FOR EVER、絲芙蘭等。美圖魔鏡Online也已經與印度美妝護膚品牌MyGlamm達成線上虛擬試妝，該合作是將美圖魔鏡的SDK嵌入MyGlamm官方App中，為消費者提供在線虛擬試妝服務。

目前，新冠肺炎疫情在全球蔓延，線下零售業遭到重創，無接觸虛擬式的試妝服務成為了剛需，美圖魔鏡Online的推出也將幫助全球美妝企業向數位化轉型。

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2019年虧損收窄77.7%

「我們2019年先止血，2020年大幅度造血」吳欣鴻曾經這樣總結過美圖的這兩年。

美圖創始人兼CEO吳欣鴻

財報最能說明美圖的戰績，根據港交所發布的財報顯示，美圖2019年度營收9.78億元，全年毛利為6.99億元，經調整歸母淨虧損大幅減少77.7%至1.91億元。

與2018年8.79億元的虧損相比，2019年的財報數據更為好看。原因可能是2019年美圖剝離了最為燒錢的硬體業務，同時將美圖美妝交給寺庫旗下公司運營。

在美圖的營收中，在線廣告收入是營收主要來源，達7.519億元，同比增長21.1%；高級訂閱服務及應用內購買收入8599.7萬元；網際網路增值服務收入為4559.9萬元。新冠疫情的爆發，讓全球的網際網路廣告業務都遭遇了重創。美圖在財報中也表示：「已經覺察到廣告業務會遭受一定程度的負面影響。」他們在2019年第二季度推出了遠程皮膚科醫生諮詢服務等，然而這些新業務剛剛起步，也很難抵銷疫情的衝擊。

報告期內，美圖公司2019年全年毛利為6.99億元，同比增長42.1%，毛利率從51.95%上升至71.5%。對此，公司在財報中解釋稱，主要受產品組合的有利變動所推動，原因在於快速增長的收入項目（即在線廣告及高級訂閱服務及應用內購買）的毛利率高於疲弱的直播業務的毛利率。

美圖公司最有名氣的是相機軟體產品，除了明星軟體美圖秀秀之外，美顏相機、美妝相機、美鋪、美圖美妝、潮自拍、美拍、PartyNow、BeautyPlus等都屬於美圖的產品。

雖然收入和毛利增長，但美圖公司的產品月活躍用戶卻在下跌，截至2019年年底，美圖旗下產品月活躍用戶數2.8億人，同比減少7.8%。其中，美圖秀秀月活用戶達1. 1 億人。

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進軍醫美和直播電商領域

一直以來，美圖都在謀求多元化發展，這一次，美圖選擇進軍的領域是醫美和直播電商。

今年1月10日，吳欣鴻表示，未來的三年，美圖將逐漸布局醫美行業。消息一出，美圖的股價在下一個交易日（1月13日）大漲逾10%。

能夠獲得資本市場的一致認可，可見醫美行業的未來有巨大潛力。

據前瞻產業研究院發布的《中國美容美髮行業市場前瞻與投資規劃分析報告》統計數據，2019年中國醫療美容行業市場規模將超3000億元達到3370億元，同比增長36.44％。根據國際權威分析機構Frost & Sullivan調研，2020年有近2000萬人在消費醫美，醫美在中國的消費滲透率僅為1.43％，二線以下城市的醫美需求還處於待釋放的狀態。醫美行業依然是一片藍海。

圖片來源：艾媒諮詢

據不完全統計，美團進軍醫美行業所面臨的對手包括阿里健康、美團、京東、小紅書、百度、新氧、更美等，不僅有垂直領域的醫美平臺，也有資本雄厚的網際網路大公司，美圖能否在醫美這個藍海市場開擴出新的道路，還很難下結論。

除了醫美，美圖還宣布進軍直播電商領域，美圖公司CEO吳欣鴻曾表示，前期將與各大電商平臺合作，目前不會做自營電商平臺。對此，美圖方面稱，目前直播電商已開始內測，接入的電商平臺是微店和淘寶。

日前，美圖旗下達人招募孵化平臺「美圖美事」首度亮相，並推出「美事獎——美圖校園網絡達人挑戰賽」，聯合MCN機構、大V等，從高校中發掘和培養校園網絡達人，並最終幫助他們獲得商業品牌加持實現價值變現。當下網絡達人變現的諸多路徑中，最火熱的即是直播電商，因此美圖此番動作也被外界解讀成為直播電商的試水做鋪墊。

對於美圖而言，無論是布局線上線下試妝服務，還是進軍醫美、直播電商，最終都是為了在多元化布局中找到造血能力，探索出切實可行的商業化道路，目前來看，還是任重道遠。

本文由閩商雜誌-閩商觀察原創

文：洪翠同

編輯：洪翠同

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