對廣大女性來說，衛生巾的發明毫無疑問是偉大且跨時代的。它不僅極大的減輕了女性生理體徵的約束，也讓生理期焦慮不安的女性得到緩解。尤其當下，隨著國民經濟的提升，女性對私處健康愈為重視，市場上各種材質的衛生巾也是琳琅滿目。但即便如此，中國功能性衛生巾的細分市場依舊處於空白期，這種強烈的垂直個性需求與市場部分功能性的缺失顯得十分不協調。
另一方面，從用戶角度來看，大部分有生理不適的女性，生理不適的發生頻次普遍較高，而且眾多女性為緩解經期不適做過多種嘗試，都沒能得到有效的緩解，使得女性在生理期期間，不僅給生活帶來了一些不便，也給女性心理上帶來了一些不必要的窘迫感。
基於這樣的背景下，蘇菲作為女性衛生用品的領導品牌，肩負起為消費者提供更有價值的產品和服務的責任，推出HOT暖°C好暖衛生巾。該款衛生巾突破了大眾對傳統衛生巾的認知，搭載日本暖腹黑科技，同時添加艾草、生薑精油，可以溫暖小腹，緩解生理期不適，成為首款會發熱的暖腹一體化衛生巾，而且根據用戶不同程度的需求，個性化的提供了2種溫感可供選擇，既滿足了用戶功能方面的需求，又在用戶體驗上進行了極大的改善。
熟悉蘇菲SOFY的朋友應該知道，從最早的超熟睡420，到口袋魔法方便攜帶型，到安心褲褲型衛生巾、裸感S貴族棉，更有考慮到丟棄細節的升級款卷卷貼，再到最近剛剛推出的HOT暖°C好暖衛生巾，在產品創新方面，蘇菲SOFY一直走在行業前列。眾所周知，創新一直都是市場核心競爭力，尤其在當下，衛生巾作為一個剛需市場，功能性的創新實實在在的解決了實際問題，這本身就已經比所有故事更具說服力，使得蘇菲SOFY在產品戰略層面就已經站到了一個制高點，為後續傳播提供了強有力的出圈談資。除了強競爭力的產品本身，此次蘇菲SOFY在傳播上也實現了進一步突破。在雙微時代，大部分的品牌營銷都關注在品牌曝光上，而當下直播的火熱，讓蘇菲SOFY的新品發布充分利用了其屬性和特點，從新品發布，到內容產出，再到直播帶貨，形成了完整的鏈路轉化路徑，不僅提升了傳播效率，更實現了真正意義上的品效銷合一。
THE-9劉雨昕作為產品系列代言人、蘇菲品牌暖能大使出席直播間，為產品發布助力，也為直播間產品發布提供相應內容素材。從傳播角度來看，產品+劉雨昕深度連結，除了流量層面的積累，更重要的是明星效應協同品牌建立品牌共識，用大眾流量入口，融入產品，積累產品的第一批忠實用戶，在塑造產品知名度和美譽度的同時，又能創造大眾話題，引發熱議。
事實上，此次事件在直播結束不久後就已經在微博上掀起一片熱潮，先是劉雨昕的辦公室帳號將品牌內容以手繪形式發進超話，而後劉雨昕粉絲集體換頭像，化身產品吉祥物好暖熊，為品牌的二次傳播造了一波聲勢，提升品牌聲量的同時，也加速了品牌出圈的進程。不僅如此，在後續的傳播中，劉雨昕將與蘇菲SOFY持續不斷的創作內容製造聲量，將此次傳播戰線拉長，在線下也設置相應應援，使得整個傳播更為高效。產品創新和品牌傳播上的成功，雖然能快速帶來良好的口碑以及直接的經濟效益，但是在塑造品牌角色上依然不能夠準確且全面的彰顯蘇菲SOFY的品牌價值。
一直以來，蘇菲都與「粉紅絲帶」合作，關注女性乳腺癌的健康問題，同時也與中國社會福利基金會-愛小丫基金合作，幫助貧困地區的女生可以享受到乾淨的內衣褲，傳播衛生巾使用等一些健康的生理知識和初步的性教育，讓她們突破自我，成為一個獨立自信的年輕女性，這是蘇菲SOFY品牌希望能夠傳遞給社會的正能量。
蘇菲SOFY以包容博愛的人文視角助力公益，關注女性健康，這不僅為蘇菲SOFY品牌的口碑得以更好沉澱，其品牌角色所帶來的價值更是得到社會一致認可。當然，對於蘇菲SOFY來說，這已經成為了一種品牌使命，是品牌一直堅守的，更是品牌一直踐行的。