《廣告狂人》裡的金句,讓每個創意人士奉為圭臬

2021-02-07 嘉匯漢唐書城

記得《廣告狂人》剛剛出來的時候,我對廣告行業還一無所知。對於這部戲的感覺也是劇情又慢又長,文戲又多,很多時候都是為了裡面精緻的布景、講究的服裝、動聽的音樂以及紙醉金迷、酒池肉林的氤氳氣氛才勉強續上劇情。

十幾年過去了,《廣告狂人》這部劇也落下了帷幕。但裡面角色之間的對白,對於廣告人而言,依然值得被奉為圭臬,仔細品味。

這些個金句,有些是說創意,有些是談人生,有些是說職場,有的在談性別,林林總總,什麼都有。當然,因為時代與文化的限制,有些「金句」已被氧化,褪下了那層閃耀的顏色。但金無足赤,這些語句依然能激勵了我們從另一個角度思考工作與生活。

如果有人沒看過這部劇(雖然我真的強烈建議所有做創意的人都去看),那我還是大概介紹一下主要人物。唐·特雷普是男主角,帥氣且聰明,多金又多情,芳心縱火犯,職場老油條,主要的金句輸出;貝蒂·特雷普·弗朗西斯、瓊·霍洛威、佩吉·奧爾森是三位圍繞在唐身邊的女性——貝蒂是前妻,瓊是同事,佩吉是下屬。一個天真軟弱,一個成熟世故,一個有樣學樣。羅傑、皮特、肯、波比、費都是唐在工作中遇見的同事與客戶,他們有的狡猾、有的卑鄙、有的忠誠、有的聰慧……這些圍繞在唐身邊的人物,為我們交織出了一副六十年代美國「浮世繪」。

廣告就是建立在一件事情上:幸福感。那麼幸福是什麼?幸福, 是新車的氣味, 是無所畏懼的自由, 是路邊的一塊廣告牌, 而那塊廣告牌讓你尖叫和驚嘆,並向你保證,無論你做什麼… 都是沒有問題的。

                                                    ——唐·特雷普

什麼是幸福,就是你需要更多幸福的前一刻。

 ——唐·特雷普

其它牌子的香菸都有毒,而「好彩」牌香菸是……被祝福過的。

 ——唐·特雷普

你不告訴客戶他們想要的是什麼,這問題應該是你想要什麼。

 ——唐·特雷普

回家,拿一個紙袋,剪出兩個洞來。罩住你的頭,然後赤身裸體地照鏡子。坦然衡量你的長處和短處,要絕對誠實。

——瓊·霍洛威

我們就坐在桌子前,不停工作,直到四周的牆坍塌,因為我們是創意人員,這裡最重要也最不重要的組成部分。

——唐·特雷普

你為你工作作出最大的貢獻不是你拍的照片或者你畫的插畫。而是呈現出顧客的想像力。他們沒有預算,但他們有無限的時間。如果你進入到了這個境界,你的廣告將全天播放。

——唐·特雷普

你籤下客戶的那一天,就是開始失去他的那一天。

——唐·特雷普

我知道今天你們都感到暗無天日,但這不是全盤放棄的理由。不管你聽到什麼,這個過程不會太過漫長。在我心中,我知道我們戰無不勝,因為答案會送上門來。這個系統有它的運作模式,而這是對我們耐心和忠誠的考驗。一個絕佳的創意能夠勝過一切。

——唐·特雷普

直到你把唐 視為平等的對手,你才有可能拿到那個在角落的獨立辦公室。而且就算沒有人告訴過你,你也知道你永遠不可能成為一個男的,試都別試。就做一個女的,做「對」了,女人力量非常強大。

——波比·巴內特

你希望被當作成年人對待,就不要穿得像個小孩兒。

——瓊·霍洛威

回顧完我心目中的《廣告狂人》金句,不如也讓我聽聽你心目的金句,哪些是你的最愛?還有哪句你覺得是遺珠之恨,可以補上?

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