廣告之路並非一脈相承，更不是一眼便可望到前方的康莊大路，那是一條難以預料的變化著的崎嶇山路，有艱險，也有希望。當你閱盡這世間之種種，你會發現這狂又是如此之精粹，讓人歡喜和崇拜。
在現實的
廣告江湖中，我們遇到過太多形形色色的人，他們有的自大，有的虛榮，有的嚴厲，有的狂傲，更不要提那些複雜人性中的變幻莫測。
但這恰恰告訴我們：做廣告絕不是單一的瘋狂與無所顧忌就可以做到的。當最初的著迷和沉醉慢慢退去，更深一層的感悟湧上心頭，卻是廣告世界的真實寫照。他們的故事告訴我，廣告之路並非一脈相承，更不是一眼便可望到前方的康莊大路，那是一條難以預料的變化著的崎嶇山路，有艱險，也有希望。當你閱盡這世間之種種，你會發現這狂又是如此之精粹，讓人歡喜和崇拜。在2019金瞳獎的舞臺上，當大明說出那句：「我們所知道的廣告理論，都失效了」時，所有人多少還是驚呆的。我們猜到他會說出什麼石破天驚的具有衝擊波效應的話，畢竟對一個曾經為了了解年輕人喜好打遊戲輸掉10萬塊，送給網紅3萬塊的男人來言，這並不算什麼。但在聽他講述的過程中，我們發現許多策略、想法是藉助一場場思維的重組而鍛造成的。那是時間的累計，更是自我蛻變。那些想法看似天馬行空，看似令人難以理解，但又聚焦了當下普通人的眼球。宇宙萬物，一切皆是信息。在信息爆炸的環境下，消費者接受的信息嚴重超載，「你千萬不要以為你做了廣告消費者就知道了，消費者根本沒有時間理你」，他既然可以從底層邏輯開始重新定義營銷，也當然可以再次衝擊所有人。寫江畔的故事，便是寫意類的故事，其實也是寫本土創意熱店最黃金的歲月。江畔坦言公司一直以來的順風順水首先要感謝這個時代，時代讓她在一路上遇到了不少她口中很好的客戶。它們給了她機會，讓她可以守護著自己的創意之夢，並在創意的世界裡越走越深。而與一般熱店老闆不同，她和她的同伴並不會經常加班，也不會經常逼迫自己。有時，實在想不出來就告訴客戶，這次可能沒有好的想法，讓客戶降低預期。一個多少有些好笑的舉動充分體現著她的純真之處。而在認識她多年以後，我才理解，那份純真是她的真心，也是她對行業的一種態度，她用純真保持著對創意本身的渴求，也用純真吸引著愛她的人。對她來言，那應該是她最熟悉，也是最舒服的感覺。可在這背後，她身上的堅韌和狠勁，是不太容易被看見的：背著家人創業，不介意和客戶吵架。時間，沒有改變江畔的態度，也沒有改變她對於自己生活的選擇。這是她的事業，她很享受。每次接觸李浪，都能感受到他獨特的溫柔和平靜。在與快速流淌著的與22年廣告圈光陰的競速中，通過不斷的自我創作獲得自我實現，也讓自己自由浪漫的天性充分舒展。與這樣一個人交談，成為朋友，一方面你會感慨，這世界上有這樣的人存在可真好啊，另一方面，也覺得很有本能的羞澀，這樣優雅、優質的人就在身邊，可我自己卻差得太遠。而人生最好的狀態，就是保持內心的平靜，為了遠離吵鬧異常的社交圈，他曾有半年時間不看朋友圈不上網，那使他獲得珍貴的自由，無論是埋頭創作，還是虛心求知。而這份內斂中又夾雜若隱若現的狠勁，亦如他瘋狂熱愛著的跑步，又像多年前他曾說過自己要做一個本土創意人的天堂。這種多少戲劇化的衝突正是他本人氣質：從沒有劍拔弩張，但又可以在作品和生活的細節裡看到爆發的影子。他總是平靜的，無論是任何決定，還是任何事，我相信他做任何事是不會有太多遺憾的。而在這片屬於創意的河流中，他看似一葉孤帆般獨自前行，卻也引得無數觀者為之擊節叫好。
情 懷 不 能 當 飯 吃，但 情 懷 可 以 當 工 作Micheal王趕飛機遲到了、京東超市《職場親媽篇》、快手的500個家鄉第二季……行業從出行到網際網路，風格從喜劇到溫情，它們都出自同一位廣告製片人——王大惠。20年的從業經驗讓王大惠接到Brief後就能對片子會拍成什麼樣，最適合哪位導演、演員，有了基本的預判。客戶說她就一個特點，一個人就是一個製片公司。在王大惠眼中，廣告人需要一些出格的野性和解決問題的韌性，比如自己負責「Micheal王趕飛機遲到了」項目時其實是機場偷拍，空姐那段也是演員找位置演出來的。再比如一支新疆取景的廣告，遇上12級大風，只能開著車在新疆、烏魯木齊、吐魯番附近走了一個又一個大峽谷，還因為劇組的外籍人員，5天過了100多個卡哨，許多工作需要協調，最後片子順利完成。製片人這個外界認為「操碎心」的工作，在王大惠看來反而是一種享受。「因為工作能領略到世界各地的風土人情」，「看到路邊被遺棄的物品會想當拍攝道具也許剛合適」，「如果腳本打動了自己，即使利潤很低也願意把它完成」。尊重客戶，尊重導演，更尊重自己，就是她的哲學，也是她的熱愛。在現實廣告江湖中，他遇到了太多形形色色的人，有人外冷內熱，有人聰明絕頂，有人桀驁不馴，有人嚴苛古板，有人會做生意，有人堅守手藝。生活的深邃，行業的複雜，人性的千變萬化，這行都給了他。而這些只有在有了足夠閱歷時，才可以品讀出更深層次的味道。也只有那時，我們才能感覺到這個不大行業裡的跌宕起伏。它沒有準確的通關密碼，沒有太多捷徑，甚至決定權都很少，所有人都在砥礪前行，很難，很辛苦，有人堅持下來，一幹就是二三十年，成為一代宗師，號令天下，有人另闢蹊徑，成為令人仰慕的大神，有人早早退場，卻也留下了足以銘刻的回憶。很多事，其實不會有明確答案，很多事也無法彌補，也無法找到本源，但人還在，這些人還在。在冷暖自知的歲月裡，他們給了茫然無助的人群以新的驚喜，哪怕是瞬間的煙火。
特別鳴謝：連續兩年為廣告狂人們，提供精神食糧的luckin coffee