你的朋友圈何以被「臉萌」 刷屏?

2021-01-14 創業邦雜誌

中國社會近年來的動蕩不安，使得人們從心理上不停地尋求治癒和安慰，而在設計上始終著力於「萌感」的臉萌，可以在短時間內吸引如此多的用戶，似乎也在情理之中


繼上一輪被魔漫相機刷屏之後，最近若干天微信朋友圈和微博又被一款名為「臉萌」的手機應用軟體塞滿。


臉萌的操作方法十分簡單，用戶在選擇完所製作頭像的性別之後，通過滑動頁面可切換不同的搭配類別，比如髮型、發色、臉型和膚色這些製作動漫頭像的基本素材。


此外，臉萌還提供特徵、愛好、氣泡等特色選擇，用戶可以根據自己或他人的形象來製作專屬動漫頭像。在最近一次的產品更新中，臉萌增加了雙人模式。


這款軟體上線半年後，從蘋果應用軟體市場的一百多名迅速爬升到免費下載排行榜第一位，而如此跨越式的發展幾乎是在兩天之內完成，甚至連臉萌的漫畫設計師肥志都在微博上直呼幸福來得太突然。

不過這種「突然降臨」的幸福才剛剛開始，資本早已經嗅著氣味找上了這個年輕的創業團隊，臉萌在年初時已獲得 IDG 數百萬元投資，目前正在尋找第二輪融資。


「臉萌」的創作靈感來自何處？


拼臉軟體的火爆已經不是新鮮事，iMadeFace、似顏繪、魔漫相機，更早的塗鴉寶和漫畫家都是這個領域的前僕後繼者。事實上，臉萌的創作靈感來自於另外一款非常受歡迎的國外拼臉應用 Bitstrips ，同樣採用漫畫形式並且多少有些搞怪的 Bitstrips 曾經一度名列40多個國家的 APP Store 榜首。


臉萌團隊創始人、1989年出生的郭列坦率地說：「臉萌在第一年的基本定位就是將 Bitstrips 中國化。接下來，臉萌還會再社交化、場景化方面對 Bitstrips 有所借鑑。」 Bitstrips 的珠玉在前，為臉萌成功切入中國市場樹立了良好的範式，不論在研發設計還是長期的盈利模式上，Bitstrips 都為其提供了一個可供借鑑的榜樣。

以歐美漫畫為基礎的 Bitstrips 珠玉在前，為臉萌成功切入中國市場樹立了良好的範式


更重要的是，最近幾年裡拼臉應用的頻繁出現，早已為此類軟體積累了大量的潛在用戶，最顯而易見的例子，便是去年流行起來的魔漫相機，它通過將真實人物卡通化贏得了大批的追隨者，與臉萌更為類似的 iMadeFace 則以獨特的波普風格受到了廣泛關注。因此一旦摸索出與眾不同的產品定位，它們基本上都能夠在社交網絡上引起大面積的跟隨潮流。


郭列的團隊通過此前的市場調查，發現所謂的「萌系」漫畫風更容易被中國的用戶接受。「萌」這個來自於二次元的詞彙，從最初動漫迷們的常用詞彙逐漸拓展開了適用範圍——不僅從動詞變為了形容詞，在今天的中國網絡上，它甚至可以泛指一切能夠產生可愛感覺的事物，人類、動物甚至是非生物都包含在內。


中國社會近年來的動蕩不安，使得人們從心理和情緒上開始不停地尋求治癒和安慰，「萌」和萌物所代表的美好情緒就這樣輕而易舉俘虜了網民。而在設計上始終著力於「萌感」的臉萌，可以在短時間內吸引如此多的用戶，似乎也在情理之中。

這款軟體上線半年後，從蘋果應用軟體市場的一百多名迅速爬升到免費下載排行榜第一位，而如此跨越式的發展幾乎是在兩天之內完成


創始人：「我要成為海賊王一樣的男人」


畢業於華中科技大學的郭列，大學時很愛逃課，他把大量的時間花在了參加創業比賽上，這也似乎早早地為他未來的選擇埋下了誘因，「這段經歷讓我很難忘，從自己孤身一人到組建了十二個人的團隊，在這個過程中，雖然經歷了一些困難，但讓我認識到創業是我非常熱愛的事情，最終我們拿下了全國三等獎。」郭列回憶大學時光時說。


大學畢業後，他加入騰訊成為了一名普通的產品經理，「在騰訊裡，工作很無聊，但是從馬化騰、張小龍等人內部的分享上我學到了很多關於產品的理念，這個對我影響特別大，基本上樹立了我的產品觀。」郭列說。


但是按部就班的工作讓郭列無法平靜下來，他看到自己最愛的動漫《海賊王》時，一度會激動地掉眼淚，他說：「我特別嚮往自由的生活，尋找自己的小夥伴，後來覺得不行，感覺必須要出來做一番事情了，於是我從2013年1月份從騰訊離職出來創業，連年終獎都沒要。」


經過一番折騰，郭列的團隊做出了第一個產品微信表情說說，這個基於微信平臺的應用並未得到預期的反響。直到一位香港漫畫家和《海賊王》中的角色「電話蟲」那裡獲得啟發，郭列才正式開始開發臉萌。


投資人的注意使郭列的團隊走上了軌道，他說：「我們發現好的設計師特別重要，還有牛逼的前端工程師，於是我們通過各種途徑，找到了國內最牛逼的漫畫家之一，超讚的，他的加入讓我們的設計水平上了幾個臺階。」語氣中帶有年輕人特有的熱血。

臉萌團隊創始人、1989年出生的郭列


用戶數量的爆炸性增長連郭列都沒有想到，隨之而來的便是各種唱衰的聲音，畢竟在漫畫應用這個領域，有過太多軟體迅速走紅並消失。


但郭列卻顯得很清醒：「好玩、有趣的確只是一時之事。如何持續吸引用戶是行業普遍面臨的問題，解決方案無非就是持續增加新模板、新功能。但具體增加什麼功能，這又是一個問題，在這方面，我們的一個理念是，團隊不是在做一款產品，而是做一群用戶，更確切的說是一群90後用戶。」


得益於社交網絡和手機技術的發展，「自拍」早已是年輕人網絡生活必不可少的一部分，並催生出了諸如美圖、修片、美拍等應用軟體。通過對自身形象的加工和改造，用戶們完成了對自我存在感的認可和宣揚。


從這個角度來看，魔漫相機和臉萌都可被視作「網絡自拍」的延伸，「文字、頭像、配圖是社交媒體的三要素，但有些情緒難以通過照片表達出來，而臉萌則提供了這種方式，你可以用動漫表情、氣泡文字表達自己的心情。」準90後郭列這樣總結道。


而對於這個熱愛動漫的團隊，郭列也有自己的期待，「年輕人有很多想法和可發揮的空間，我希望能夠打造一個像《海賊王》一樣熱血的團隊，也希望成為海賊王一樣的男人。」如此充滿理想主義的生動描述，在當下似乎只屬於像郭列們這樣最具活力的年輕人。

轉自：外灘畫報

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