熟悉各大綜藝的朋友或許知道，在我國綜藝市場素有火不過兩季的鐵律，許多優質綜藝通常都無法延續第一季的輝煌，從第二季便開始走下坡路。近年來，臺綜網綜混戰，各類原創綜藝不斷為觀眾帶來更多的新鮮感，而綜N代們想要保持節目的影響力，繼續強化節目的精神內核，除了強大的嘉賓陣容之外，優秀的剪輯、賽制、內容等各個方面都必須要展現出更多的驚喜。
在這樣競爭激烈的大環境下，優酷的自製網綜《這就是街舞2》卻打破了綜二代的魔咒，保持著第一季的高人氣，甚至有些青出於藍而勝於藍的架勢。
回首今年5月，《這就是街舞2》與大眾的第一次見面，由四大明星隊長+街舞圈內的大神舞者組成的神仙陣容讓節目備受關注。豆瓣開分9.6分，最高9.7分，蟬聯九周［國內一周口碑綜藝榜］第一；截至第八期，累計產生全網熱搜235個，其中微博熱搜65個，熱搜人氣值1.9億。微博相關話題閱讀量增長234億，微博全站視頻播放量31億。值得一提的是，在眾多街舞愛好者中，最瘋狂的一位用戶觀看《這就是街舞2》的時長達到了135小時，相當於每周至少3刷免費版，2刷會員版！
可見無論是從口碑還是話題度來說都獲得了巨大的成功，向贊助商和觀眾交出了一份滿意的答卷。而最後一期的總決賽，剛剛在上海旗忠森林網球中心錄製完成，《這就是街舞2》也成為了首個在萬人體育館舉辦決賽的網綜。從錄製現場到演出現場，從場內節目植入到場外品牌體驗式展臺，此次節目錄製的活動化成為了阿里大文娛IP內容線上線下娛樂營銷一體化的標誌性起點。
據悉，節目得到超30個國內外一線品牌的青睞，刷新優酷綜藝品牌合作紀錄，同時節目通過阿里魚衍生品獨家授權品牌數也創新高，成為綜藝吸金風向標。
而護膚品牌韓後作為《這就是街舞2》的顏值贊助商，它在節目播出期間的表現也是可圈可點，值得營銷人關注和學習。
「圈」走熱門選手，詮釋年輕態度
毫無疑問，選手代表著一個節目的精神內核，而熱門人氣選手往往是節目除了明星嘉賓以外的流量擔當。為了更加深度植入節目，展現品牌年輕化的形象，韓後在《這就是街舞2》期間籤約了唱跳顏俱佳的選手劉雨昕成為韓后街舞顏值官，並捆綁熱門選手三兒、阿K、叶音、胤兒、waiwai等利用創意中插等形式，多角度為觀眾種草產品韓後3秒精華。
同時，韓後還邀請高顏值女選手waiwai參與韓後《好精華 3秒吸收》巡迴路演活動並成為屈臣氏1日店長，在線下與粉絲近距離互動，為品牌帶來直接的銷售轉化。
這一創舉讓人氣選手化身為行走的美妝種草機，順利建立起品牌與觀眾之間的紐帶，並讓產品信息自然的融入節目本身，賦能品牌更年輕化的基因。
推出定製產品，攻佔粉絲心智
除了打造全新的品牌形象，在品牌借勢熱門綜藝IP時，「帶貨」也是展現綜藝節目影響力的一大表現。
在這個注意力稀缺的網際網路環境下，韓後作為顏值贊助商，自然不會放過節目每一寸的帶貨力。除了在節目中針對節目觀眾發放商品卡權益，讓觀眾邊看邊買以外；也特備定製了「街舞同款精華」，由此提升粉絲歸屬感，促成更多的轉化購買。
從產品曝光、產品種草、直到下單購買，韓後在《這就是街舞2》期間做到了一氣呵成。在618期間，街舞定製款精華禮盒&面膜等產品在一分鐘內就全部售罄，也足以證明品牌的各項實力！
從「街舞」到大眾，出圈行動從未停止
自《這就是街舞》開始，街舞文化早已不再是一個小眾圈層的喜好，通過第一季的影響力，街舞這種「簡單張揚、個性鮮明」的舞種，不斷的向三四線城市擴張，成為了眾多青年心中潮流的代表文化。
隨著《這就是街舞2》的播出，顏值贊助商韓後也不斷的通過各種嘗試，力求滲透街舞圈層並捕獲更多年輕人的目光。
一場聯合了全國各大街舞團體、街舞文化公眾號的#韓後3秒精華show#挑戰賽，不僅幫助韓後積累了眾多來自素人的優質UGC內容，更助力韓後通過街舞文化走向更多普通人。
而對於節目粉絲來說，贊助復活榜第一名選手上APP大屏&戶外大屏的操作，助力選手人氣的同時，也讓品牌和選手一起在線下打響了知名度，頗有著通過「街舞」破圈之勢。
在《這就是街舞2》播出的兩個多月期間，韓後通過以上一系列營銷動作，百度指數不斷攀升，同比增長50%，主推產品韓後3秒精華也在節目播出期間，實現了銷量指數級的增長，迎來了屬於自己的高光時刻。而《這就是街舞》這一現象級IP也無疑成為了品牌心中與年輕人溝通的絕佳平臺。
盛夏已經到來，隨著《這就是街舞2》《長安十二時辰》的熱播，優酷暑期戰役早已敲響鑼鼓。剛剛開播的《九州縹緲錄》和由優酷重磅打造的中國首檔樂隊成長類音樂綜藝《一起樂隊吧》也初步展露出了不俗的商業潛力，將幫助更多的品牌在營銷的道路上快人一步。
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